场景鲜明的泛零食市场纵深 VITA Grow软糖助力渠道打造产品壁垒

更新：2022-05-07 14:42　　类型：招商

• 品牌Ameri-Vita 亚美唯他(Ameri-Vita)
• 企业上海津宇国际贸易有限公司

　　我国有2.5亿儿童人口，这么庞大的人口基数，造就了泛零食产业发展。中商产业研究院预计，2022年我国休闲食品行业市场规模有望达到15204亿元。逐渐从增量阶段过渡到存量阶段，品牌之间在渠道方面的较量也激烈起来。

　　激烈的市场竞争需要更清晰的、更贴合的消费者画像来打造产品壁垒：我们面对的新一代孩子和父母，有着更加品质化、精细化、多样化、趣味化甚至个性化的需求，所以品牌一定要将产品做出新的设计、新的形态和新的场景诠释。

　　VITA Grow准确把握年轻一代“乐于分享，追求趣味”的个性特征，以“分享美味，分享乐趣”的品牌理念，凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，破除了传统零食的结界和壁垒，开辟了全新的赛道。

　　消费者新消费：信息平权提升营养汲取效率

　　对于功能性食品，不少人还感到陌生，“可以简单地理解为具有特定营养功能的食品”。这一赛道虽然刚刚起步，但在行业端已经十分火热。营养食品的零食化和休闲化，软糖成为热门剂型。

　　“我们的主要用户群体是Z世代，他们会追求吃得更有效率，对各类食品的成分、也足够了解，对商品的追求非常，既要有用、好吃，还要好看、好玩。”不少精品门店表示。从线上渠道不同城市销售数据来看，产品销量从一线城市到二三四线城市依次递减，但三四线城市的增速非常快，这主要得益于移动互联网的发展，真正意义上实现了“信息平权”。当地域信息差抹平之后，不同地域之间的认知和接受程度会越来越高。

　　泛零食化新趋势：口味成为差异化锚点

　　口味是很主观的感受，甚至不同的产品之间也没有固定的标准，需要企业花费大量的精力与用户沟通，对他们的需求有深入的洞察，然后快速测试、迭代，核心配方是企业的‘护城河’。

　　传统的胶囊、片剂保健食品可能带有原料本身的异味，不能带来愉悦感。VITA Grow通过酸甜口味和Q弹口感解决儿童不喜欢吃营养品的问题。

　　营养含量：形成渠道壁垒关键因素

　　VITA Grow专注本质，以营养食品品牌的专业性和高含量来打动消费者：既能满足小朋友爱吃零食的天性，又契合“精致妈妈”们的选择，也更符合当下儿童食品市场“零食正餐化，正餐零食化”的新消费趋势。

　　富维生素C甜橙汁软糖：每2粒含VC85mg；

　　高钙镁锌浓缩液：草莓酸奶般小奶钙中每10 ml含钙170mg、镁20mg、锌1.5mg、VD70IU;

　　高钙海苔软糖：每2粒含钙185mg、VD216IU；

　　多种维生素果蔬汁软糖：添加真纯蔬汁浓缩液，萃取天然果蔬，富含125种多酚物质。富含锌4.6mg、VC60mg、VD400IU、VE11.2mg，还有丰富B族和VA；

　　叶黄素酯软糖：每2粒含叶黄素酯12mg、玉米黄质2mg；

　　富含铁白平菇蜜桃汁软糖：每2粒含铁14mg，零蔗糖添加，桃子口味更加美味。

　　随着行业竞争进入下半场，品质已然成为零食品牌比拼的重中之重，VITA Grow用心擘画产品品质。其中，叶黄素酯软糖拥有美国FloraGLO®护眼专利（专利号：NO.9226940B2），并FDA（GRAS）认可。多种维生素果蔬汁软糖，则获得法国Fytexia®专利果蔬多酚（专利号EP2117356B1）。

　　由此，VITA Grow安全通过高端品质生活方式的体验，逐渐强化了消费者对品牌的情感共鸣，“高端”的印象由此深入人心。

　　VITA Grow稳定输出，用全渠道、全品类搭建起品牌护城河，助力渠道壁垒。一起快速了解↓↓↓