从全覆盖到入A2深水区 哺惠重构新生 注入和氏“领鲜”新活力

更新：2022-04-21 16:13　　类型：招商

• 品牌和氏(herds)
• 企业陕西和氏乳业集团有限公司

　　近两年，随着国内奶粉二次配方制的出台，各大乳粉品牌已经从“价格战役”转变为“品质之争”，在行业内卷的当下，产品力依然是品牌之间获得消费者认可的要条件，“创新”、“高端”“差异化”“科学配方”等，细分品类市场俨然成为品牌的破局之道。

       ✔ 以产品力源头为抓手，成为细分赛道的关键。

   

　　“A2蛋白”是目前奶粉品类中炙手可热的概念，A2－β酪蛋白的营养学意义也逐步被科学临床实验证实。根据《普通牛奶与只含A2－β酪蛋白的牛奶对中国儿童消化的影响：一项随机研究》结果显示，只含A2－β酪蛋白的牛奶会减轻中国学龄前儿童牛奶不耐受引起的胃肠道症状，并且可以相应地改善其认知表现。正是基于A2－β酪蛋白的多维优势，A2奶粉受到市场上众多消费者青睐。

　　只有更好地满足新生代消费群体对奶粉品质和营养的多元化需求，为更多母婴家庭带来喂养新选择，才有可能拿下新生代的新消费。和氏惠哺从产品力源头做起焕新升级，甄选生态皇家牧场A2奶源，搭配DHA＋ARA、五种核苷酸、肌醇、胆碱等营养素，擘画稀有&高端实力，打造全新A2牛奶粉，是和氏企业实力和专注消费者的特征。

　　和氏生态皇家牧场保留着原始而纯净的自然环境，为A2奶牛生长提供了得天独厚的自然条件。除此之外，牧场内每一头荷斯坦牛都经历严格基因检测，确保取乳奶牛的血统纯正，保证了奶粉中A2-β酪蛋白的天然来源，从源头上保障宝宝“口粮”的高品质营养，以更天然、纯粹的A2营养，呵护婴幼儿消化系统，为中国宝宝提供更亲和的A2“口粮”。大型自建牧场的智能化科学饲养，更是为优质A2奶源提供了品质基础。

　　考虑到婴幼儿肠道功能发育不完善、胃肠功能敏感的特点，此次新升级的和氏惠哺A2牛奶粉还特别升级采用发酵乳杆菌CECT5716益生菌，拥有全球专利（WIPO专利号WO/2004/003/003235），并通过欧洲食品安全局（EFSA）和美国食品药物管理局（FDA GRAS）双重认证，更贴近于宝宝肠道微生态环境，可以帮助协调肠道菌群，改善婴幼儿肠道微生态环境，为宝宝肠道续添活力。

　　在此基础上，和氏惠哺还科学补充中国宝宝成长所需的优质DHA＋ARA、五种核苷酸、肌醇、胆碱等营养素。其中，核苷酸是在和氏不断探索核苷酸的含量、比例基础上应运而生，其产品的五种核苷酸系列的推出正式基于中国宝宝的营养需求量身定制，让幼儿配方奶粉的营养变得更加丰富。

      ✔ 满足新时代消费者画像需求，高颜值奶粉进发市场新机遇

　　随着90、95后生活态度与育儿理念早就不同，满足“实用”的需求也已不再是选择奶粉产品的唯一标准，依据不同的消费场景，年轻妈妈们的需求还可以进一步细化，像奶粉在做到产品更安全、更有营养的同时，品牌们也需要通过包装颜值设计传达出其特性。

　　这次的和氏惠哺焕新升级是和氏旗下产品升级计划中的核心环节，惠哺作为和氏旗下高端婴幼儿配方奶粉，不仅拥有高阶的配方，还要有深意的颜值来满足不断迭代升级的消费需求。邀请专业设计师，解读惠哺打造高端的初心，结合终端反馈的真实意见，从共情用户的角度，最终成就了如今的新装。

　　新款惠哺A2在包装设计上更具春日氛围，色调以白色和绿色为主，八片心形绿叶簇拥生长，呈现出一派春意盎然景象，寓意着新鲜、营养、健康和新生，映衬出和氏纯正鲜活、扎根品质、持续创新的产品及品牌理念。通过一幅具有象征性的绿叶画体现了惠哺对于奶源与选料的用心，同时表达了绿色健康的理念，就如和氏研发惠哺奶粉时的初心就是希望每个喝惠哺的宝宝都可以健康长大。

  丨总结

　　唯有不断的创新，才能与奶粉行业与时俱进，唯有进行全方位的改变，才能扮演这个行业的新角色，以新模式创造新机遇，为自己创造新可能。

　　近年来，随着国家监管不断趋严，加之二次配方注册对部分营养素作出更为细致的规定与限制，奶粉消费市场中的产品同质化现象愈发明显。为在竞争中保持优势，30年乳企凭借拥有57万亩高山草甸牧场、自建优质高寒川牧场及7个标准化示范养殖基地及7条年产上万吨的羊、牛奶粉干湿法复合工艺生产线，不断为行业输出优质奶粉，覆盖婴幼儿配方羊/牛奶粉、儿童牛/羊奶粉、孕妇牛/羊奶粉以及成人羊/牛奶粉等多个细分需求领域。

　　2022年，和氏开始打破产品边界，将目光投向细分领域。A2奶粉凭借其独特的品类优势，成为和氏迎战奶粉消费市场的又一发力锚点。由此，和氏此次对旗下惠哺进行产品焕新升级，将发力点聚焦于更细分的A2牛奶粉赛道，挖掘企业增长潜力的同时，也为渠道赋能提供了新势能，为推动行业贡献了力量。