形色界摊牌了 品牌策划 我是专业的

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　　喜茶完成新一轮的融资，估值达90亿元，创下新茶饮领域的高估值。

　　尽管外界对喜茶到底值不值90亿元存在疑问，但谁也不能否认的是，喜茶已经成为了当下为赤手可热的新茶饮品牌！

　　那么，喜茶的竞争优势到底是什么？

　　有人说，竞争优势来源于产品本身；有人说，是供应链和年轻化的营销为品牌赋能；也有人说，品牌本身就是竞争的优势所在。

　　在我看来，品牌作为“护城河”永远只是结果，而不是原因。

　　在如今的新茶饮领域，除了产品、供应链和营销之外，包装和门店设计也已经成为了品牌的竞争优势所在！

　　如果新茶饮品牌只是将精力花在一两家门店的设计上，那么对品牌的加分并不会太大。但是，如果旗下的数百家门店都有各自的装修风格，那么就能够标准化的产品里，体现出差异化的品牌内涵。

　　对于消费者来说，千篇一律的美固然是“美”，但依旧比不过千人千面的“多姿”！

　　包装也是如此。

　　传统的包装可能更多扮演产品说明书的功能，但在现代市场环境下，包装更多扮演的是“流动广告”的角色。

　　试想一下，当消费者看到喜茶的包装，甚至不需要看到喜茶的LOGO就知道这就是“喜茶”，岂不就是无数个流动的广告牌？

　　后，我想说的是，可能很多消费者并不一定能够清晰记得“曲水流觞”主题店的模样，尤其是在门店变得越来越多的情况下。但只要消费者能够将“喜茶=美轮美奂”划在一起，那么便足够了。

　　因为，“美”尽管需要具体的场景去呈现，但更多的时候，“美”是一种抽象的概念！

　　正是这种抽象的概念，反而能够与品牌实现更好的融合，并且与其他普通品牌区分开来。正在踌躇满志的你，需要一个专业的策划设计团队，提升你的品牌溢价和市场感染力，打上耀眼的亮色，取得应有的成功。

　　形色界创想联盟由形色界品牌策划设计及亦科网络组成，创立至今已有20年，拥有多年品牌策略和设计经验的专业人才，提供从策略到设计、再到监管制作及互联网传播的一站式服务。以国际化视野、创新性思考和敏锐的市场嗅觉，通过精准性、创意性、优质性的服务，从战略高度为企业制定长远的品牌战略规划，帮助品牌实现可持续发展，提升品牌价值。

　　创婴童产品品牌化操作模式，十多年服务行业品牌经验，凭借对市场的深度理解与专业洞察，为品牌注入高识别度的优质基因，提炼强感染力的视觉形象，助力强势品牌更进一步，成长品牌快速突围，帮助众多客户成功蜕变，开创品牌创意时代新纪元。