为了得到一只蠢萌的“可达鸭“,这届大人们正摩拳擦掌,准备六一连刷几顿儿童餐。这在小朋友看来觉得幼稚的举动,但对大人来说却是刚刚好。于是,“六一”这个原本孩子们唱主角的日子出现”高龄化“趋势,逐渐成为成年人童心一现的嘉年华。毕竟谁还不是个宝宝呢。

　　5月31日,微博话题#算是把儿童节玩明白了#冲上热搜。吃零食、结尾款、看动画、玩P图......“大龄儿童”们沉迷于展示自己如何玩转六一。截止发稿前,该话题阅读量达超过4000万,共有超3万多人参与讨论。专业母婴品牌Babycare也被意外带上了热搜,成功破圈。不仅包括王老吉、大白兔等品牌纷纷下场与其互动,网友们也开始大开脑洞,对Babycare618限定款产品进行了一波二次创作。“不是装嫩也不是图新鲜,只是想卸下工作和生活的压力,体验一下重新做回孩子的快乐”,一名网友在评论中说,这也解释了为什么如此多的成年人热衷于“返老还童”。

　　“报复性过节”的背后

　　成年人“报复性”过儿童节究竟是图啥?根据2019年某电商平台数据显示,一年有7000万成年人给自己买玩具。其中57%是90后。“爱而不得”或者“童年遗憾”让儿童节成为大龄儿童们的圆梦时刻。一米八大高个去坐摇摇马,买个儿童水杯图个开心,成年人的买买买中透露的可能是对童年遗憾的补偿。

　　同时,从心理学角度来看,成年人过儿童节也是面对压力时候的一种减压方式。单纯、美好的童年生活和回忆能帮助他们忘记烦恼,做一天无忧无虑的孩子。

　　这些在母婴产品的消费上也可见端倪。Babycare的明星产品云柔巾、熊柔巾以及湿巾就有不少的成人铁粉。针对婴儿娇嫩皮肤的柔软呵护是打动TA们的重要原因。“每个人都希望被温柔以待,成年人也需要被细心呵护。”Babycare的席品牌官说。这也是母婴品牌Babycare在六一期间推出“谁还不是个宝宝”活动的初衷:让新一代的父母和TA们的宝宝一样享受孩子般的快乐和呵护。

　　母婴品牌的奇妙破圈

　　作为行业眼中的“异类”,Babycare在营销上一直非常低调。这样一个非常垂类的品牌却在这个六一前夕奇妙地破圈了。一条简单的“转发许愿池,变回宝宝”的微博引来了众多品牌的下场参与互动,其中不乏“王老吉”、“大白兔”、“大宝”、“万事利”这样耳熟能详、陪伴我们一同长大的国民品牌。很快,这场品牌们的“互撩”演变成了网友们的狂欢。大龄儿童们开始纷纷@其他品牌,许下儿童节的愿望。

　　(图:众多国民品牌纷纷参与互动)

　　谁还不是个宝宝?谁不想变回个宝宝?由于话题契合了时下年轻人的心理,除了引发大量的自传播,一大批网友的创作欲望也被激发。作为设计师创立的母婴品牌,在这次的限定款设计中Babycare秉持“为爱 重新设计”的理念对经典元素进行了再创作,将潮流和回忆相结合,勾起了许多人的童年记忆。

　　(图:Babycare的618限定款产品集合)

　　也正因为这个原因,恶搞港片剧情、“發”字谐音梗、亲测产品做宝宝,脑洞大开的父母们把紫盖湿巾、小熊巾、纸尿裤、儿童水杯等Babycare明星产品玩出了新花样。对于限定款产品被“玩坏”这件事,Babycare觉得是意外之喜。“能和用户一起玩起来,这个六一我们也很开心。”Babycare席品牌官说。

　　(图:网友脑洞大开玩具玩出新花样)

　　从买起来到玩起来

　　不仅是欢迎用户踊跃再创作,Babycare也主动参与了这场儿童节“嘉年华”。同步发布的两支风格迥异大片,一支设计感满满,另一支主动恶搞产品,充满了无厘头搞笑,收到了网友的大量点赞。

　　(图:Babycare发布主题宣传片)

　　一直非常在意与用户深度互动和连接的Babycare也在儿童节期间创新性地推出了一条虚拟街道:“宝宝街618号”。以H5方式打造了一条云上市集,将游戏和购物相结合,让超人穿上了纸尿裤、唐长老踩上了滑板车……以非常有趣生动的方式增加用户的互动和参与感。同时,“云逛街”的形式让用户足不出户也能体验美好生活的烟火气,打造一个有温度的618。

　　(图:Babycare打造的“宝宝街618号”)