消费者自然对熟悉的老品牌也有了更多期待 — 今年的软糖是什么口味的？会比去年好吃吗？相应的季节喝什么样的奶粉更能激发宝宝自护力？

　　好产品与母婴消费者的购买场景和应用场景实现深度绑定，从口味和应用体验上，让消费者在线也可以感受到品牌想要传达的印象，推新才能成为当前母婴品牌整合营销传播的有效途径之一。

「母婴品牌营销传播的场景化之路

从应季创新不断打造营销热点内容开始」

　　1、倒春寒，你需要更专业的营养食品 — 新西特乳铁蛋白

　　利用春季场景，动用长线思维，稳固消费者对品牌的理念认知和期待。

　　乳铁蛋白专业品牌新西特，根据消费者对乳铁蛋白的免疫诉求，在换季温差大的“倒春寒”期间将“更专业的营养品”理念推向市场，配合产品推出花袋鼠IP系列的伴手礼、礼盒等，引发消费者的自主分享传播。

　　2、“成长快乐季”钙+D₃同补，童年故事邂逅春日浪漫

　　用创意的形式和打动消费者的内容，沉淀品牌长期价值。

　　二月末，童年故事在公众号、视频号直播等社交平台，针对渠道动销发起一系列互动营销，对应春季是儿童长高重要的时段，推出“成长快乐季”钙+D₃同补新品及活动，同时贴心的提供线上育儿课程，满屏的钙与D₃邂逅的春日浪漫。

　　3、春游出游，一起来野餐吧

　　从包装视觉和时令季节上，造节造场景，营造氛围感，用产品激发消费者情感共鸣，突破商品属性使之成为社交品。

　　例如奥利奥结合春游野餐场景落地“奥利奥花朝节”，又推出了T恤等一系列周边。

「在消费者期待的场景中

持续传播产品力核心」

　　1、人面桃花相映红 — 亚美唯他 成长唯他富含铁白平菇蜜桃汁软糖

　　营养品领域，亚美唯他推出的春季新品 — 成长唯他富含铁白平菇蜜桃汁软糖，利用三至四月份的桃花盛花期，与妈妈和宝宝补血气、强免疫的场景结合起来，从色彩和新口味中走出差异化路径，为消费者找到白平菇富含铁的功能性食材亮点，强调春季养护，与品牌自身理念“为人们提供营养管家般的健康生活”达成了统一。

　　2、让宝宝自护力在线、适应力UP — 优博婴幼儿配方奶粉

　　比起营养食品层次分明的口味和场景，奶粉作为日常必须的营养补充，对母婴家庭来说接受度更高。

　　冬春换季温差大，气候多变，优博婴幼儿配方奶粉get到宝妈对宝宝的期待 — “自护力在线、适应力UP”，以此来持续强化优博一直以来“五维仿生 均衡营养“的核心配方。

戳优博官方微信公众号（shengyuanyoubo2014）了解👉嗷~呜~换季宝宝又双叒感冒了！

　　3、天然牧场上的家庭画面春日场景 — 天山珍润春芽蓓护

　　天山珍润在今年春季推出产品VCR短片，利用视频工具，在产品主打360度呵护、强调有机奶源的重要性之余，用家庭画面感创造春季场景，分享对有机生活方式的热爱。春芽蓓护婴幼儿配方奶粉整体包装及传播色调都采用中国红配色，寓意天山云牧乳业作为兵团企业，不断打造兵团品质产品、赓续红色血脉。

　　结语：

　　母婴品牌的整合营销传播，并不是指在同一时间发布同一条内容和活动就OK。而是在不同场景、不同地域、不同平台传达时，用优秀的产品、适配的内容，有趣的活动，引起消费者的共鸣和互动，向行业和消费者传达品牌的同一个“声音”。而在母婴个消费者年轻化、个性化、多元化的领域，创新和具象化更为重要。

　　有统一目标和思想的队伍才叫团队，有灵魂的传播才叫品牌整合营销传播。