从一代保健品帝国，到细分营养、精准营养的迭代，营养食品经历了多次迭代，今天的消费者不再很容易被营销广告忽悠，他们有自己的营养观，有自己对产品的认知和理解，如果品牌依然延续过去的套路和方式，就无法真正链接新生代消费者。

　　这个时候，体量和光环反而成为一种“累赘”，消费者会认为这是妈妈辈、奶奶辈的选择，从而对品牌产生背离。而当品牌不再年轻时，影响力已经与体量脱钩，品牌可能依然优秀，但在消费者眼中品牌将成为“过气的巨人”。

　　举个简单的例子，也是常见的场景，当下年轻消费者自身在小红书、抖音、B站就能学习到很多营养知识，且不论学到的知识是否专业，他们在这些平台上聚集本身就是一种年轻化的表现。

　　但是我们很多传统营养食品却依然在传统电视媒体投广告，消费者根本不去，也根本看不到，投放就是白费气力。

　　因此我们能看到很多品牌都开始做出调整，将广告从传统媒体撤下来，转投抖音等新兴平台，消费者在哪里，就去哪里，这是简单的年轻化逻辑。

　　此外，品牌的诸多动作都需要向年轻化靠拢，比如请什么样的代言人，包装用什么样的色调，产品采用什么剂型，终端做什么新式妈妈班，等等，都是彰显年轻化的态度，也让消费者更愿意向品牌靠拢。

　　所以，未来能从营养食品市场突围的品牌，不一定是体量多么大，公司成立了多少年的品牌，而是那些敢于走出舒适区，敢于创新，贴近消费者，去真正实现年轻化的品牌！

　　营养食品品牌到底该如何年轻化？

　“品牌年轻化，意味着品牌可以同年轻消费者沟通链接。”

　　当你不再年轻时，影响力已经与体量脱钩，你可能依然优秀，但在消费者眼中你将成为过气的巨人#中童观察 #远见 #品牌年轻化

　　年轻化不是请一个流量明星代言就能够实现，品牌年轻化是企业内部运营机制与外部市场反馈实时互动、调整、协同的结果。

　　需要品牌至少具备几个方面的能力：

　　共情能力——能够理解年轻消费者所想、并且能够让年轻消费者认为品牌理解他们；

　　逐浪能力——对潮流的把握，能够将品牌与潮流结合融合，无论是代言人选择还是网综选择；

　　学习能力——认知年轻，学习年轻，运用年轻，广域接收新平台、新知识、新美学、新思潮；

　　表达能力——品牌是企业持续表达终在受众心目中形成的烙印，品牌要通过语言、色彩、文案、活动等表达年轻。