当奶粉市场掀起品牌建设风潮之时，传统的打造方式已经落伍于新生代消费群体的观念，建设效果也可能会打折扣，出现不理想的状态。随着整个消费市场年轻化趋势流行，奶粉行业也主动加入其中。企业从产品形象、理念、社会活动等环节，全面打造年轻化的建设方向。希望以此提升企业的影响力和知名度。

　　品牌建设打开竞争空间

　　随着奶粉行业大环境不断改变，市场竞争达到一定阶段之后。企业的开拓方向和赛道似乎都达到了天花板。众多企业将目光投向软实力建设，希望以此提升企业的竞争力。致使市场掀起品牌建设大潮，在一段时间里成为企业的重点关注对象。

　　奶粉市场经历了市场集中度提高、出生率下降、市场饱和、存量竞争等系列变化。企业在研发、产品、渠道等环节已经发展成熟，资源被头部全面把控覆盖。市场的上升空间被瓜分，上升难度也不断增强。

　　大企业对市场的管控，从渠道、产品、营销、价格、品牌等环节，精细地覆盖到市场生态环境中的每一个角落。直接碾压其他企业的市场份额和生存空间，威胁到其他企业的生存机会。

　　此时的奶粉市场，能够不多了，而从品牌建设方面入手，采用扩大知名度和影响范围等手段，开拓新的生存空间，打开增长新目标。企业也试图拉近与消费群体的感情距离和明星的曝光度等系列软实力，在竞争激烈的市场撕开一道口子。

　　年轻化成为品牌建设的主力方向

　　企业开启品牌建设的方式多种多样，聘请代言人已经成为基本的做法，甚至有企业为不同的品牌开启双代言人的模式，同时也占据央视广告和高铁广告等媒体平台，希望借助平台的影响力，扩大品牌的知名度，带动产品销量和业绩的提升。

　　在品牌建设的方式当中，向着品牌年轻化已经成为企业品牌建设的热门方向。打造方式集中表现为扎堆冠名综艺节目、明星真人、流行热门IP影视剧以及各种亲子互动等活动，力求将企业和产品的优势和亮点，通过各种活动凸显放大，传播到市场的每个角落。

　　品牌年轻化亮眼的表现在于，产品形象和包装设计方面，主打卡通、动漫等形象，外观包装色彩明丽，充满朝气。这也是展示企业理念和产品特色的再好不过的方式，能够带给消费群体强烈的视觉冲击，留下选购产品的决定，挖掘潜在消费群体。

　　基于新生代父母对育儿知识的充分储备，年轻化品牌打造，也将母婴常识普及、育儿技巧探讨，常见育儿困惑解答，专业儿科医生和营养师对母婴食品的宣传指导等方面纳入其中。希望以专业的姿态和产品，赢得消费群体，并带动与其之间的亲密互动和品牌忠诚度。

　　对于年轻群体热衷参与公益活动的趋势，大品牌企业在参与各种公益活动和正能量社会热点上，更有充分的资金和精力来打造，向市场和消费群体树立起企业有担当有责任心的形象和影响力。

　　消费理念促进品牌年轻化

　　在奶粉行业多年的发展过程中，传统经营思维和方式，占据了很长一段时间。企业和渠道无需在品牌建设上投入更多精力，只要经营好产品和渠道，沿着传统的路径和方式，就能获得业绩和市场份额。这也导致了很多历史经验丰富的企业，在面对奶粉市场变革之时，无法适应，从而导致企业和产品被市场抛弃。

　　随着90、95后成为奶粉市场的主力军，他们的育儿思维和理念，在奶粉市场掀起巨大的波澜，加上互联网技术的成熟。新生代消费群体几乎重新改写了奶粉行业的经营理念和方式。其中表现明显的就是，从传统的父母帮带传授育儿经验，到更愿意相信医生提供的专业指导，对奶粉的营养配比和科研成果非常关注。

　　新生代的消费心理、行为习惯、育儿理念和对科学营养的追求。在整个消费市场都表现出品牌年轻化的趋势潮流当中，母婴食品行业也被波及，从而显示出品牌年轻化的特点。同时，奶粉市场也进入存量竞争时代，市场产能饱和过剩，人口出生逐步减少，企业为了追求业绩和市场份额，做出主动迎合新生代消费群体特点的举动，促进品牌年轻化的步伐加速。

　　市场的品牌年轻化行为，也波及到渠道和品质上。在营销方面，企业与渠道深度合作，扩大营销覆盖面，既用电商平台满足消费群体快捷便利和互联网常驻居民的群体行为心理。还与大型商场中的专业母婴店合作，让消费群体在为宝宝选择奶粉的同时，也满足家长逛街追求时尚潮流信息的特点，二者兼顾，将年轻化彻底实现。

　　新生代消费群体，不仅关注产品的表面信息和品牌形象，更是对品质的要求也非常苛刻。在接受和愿意尝试新鲜事物方面，也走在市场的前面，凸显出年轻消费群体对探索的好奇心。企业也加大科研力度，也用蕴含解决育儿苦恼的产品，俘获新生代消费群体。

　　击中痛点不能流于表面

　　当众多企业跟随市场大潮流，建设品牌年轻化之时，应该注意的是，在年轻化大方向不变的情况下，更需要与企业的理念和产品的特点精准融合，让品牌影响力将企业的优势和亮点扩大，才能将品牌建设做完善。

　　消费群体的痛点，永远都是企业品牌建设的核心目标。当企业产品的特点能够准确满足消费痛点，有针对性地和品牌特点结合。避免流于表面的合作，企业的品牌建设也变得简单易行。这样的品牌建设距离初衷更近。

　　品牌建设年轻化，不能只看重筛选目标和结果，对于满足年轻父母的社交、提升自信、感情寄托投射等功能也需要重视，从而引起整个目标群体的心理共鸣，让品牌深入人心。另外，企业打造品牌，应该对社会心理和时事变动随时关注，避免出现剑走偏锋的举动，这样既浪费时间和精力，也为企业增加了不必要的成本。