日常晒娃已成为当代宝妈的日常标配

成功从1.0升级到2.0版本    

从过去的“撒狗粮”升级到了“日常晒娃”

细心的人会发现晒娃的宝妈千千万

却很少宝妈会露出宝宝的下半身

原因很简单，那就是太丑丑丑啦

对于宝妈而言，一条优秀的朋友圈

应该展现出当代“潮宝范儿”

 

市场洞察的步，先是分析

消费者的诉求点，市面上纸尿裤产品

大部分品牌在强调“大吸量、透气”等

功能特征，却忽略了当代新晋宝妈

对产品颜值、包装外观的强烈诉求

母婴消费者以女性自主购买为主

男性消费者人数占比不足三成

85后和90后是主要购买人群

95后人群快速崛起，同比增幅超30%

 

此次爽然设计升级

如何持续深化“潮宝”概念

如何把“潮”&“大戏量”

玩到底？

关于“潮+大吸量”需要解决

三个问题

1.如何定义

2.如何表达

3.如何渲染

我们对85、90后妈妈

及已婚女性做了一个简单的

采访，大家认为关于宝宝的

“潮”有如下关键词:

 

寻找爽然的“潮”

如何融合这些关键词形成

爽然的潮，同时能启发

消费者心智当中的认同感

结合我们自身的产品特点

作为切入点来看

由产品特点关联到的地域属性

具备能够直观联想产品的形象性

地域属性认知嫁接认同感

由地域属性结合产品特点

挖掘与自身产品特点相契合的要素

利用消费者对于“潮”的认知

从产品、形象、互动等方面

快速形成一脉相承的印象

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结合设计概念，打造 潮的

“环球之旅”

 

将产品特点渲染到底独辟蹊径

拒绝千篇一律的围绕溪水、透气

等元素打转的老套路，通过环球之旅

的体验将既有的零散元素串起来

从另一个层面打动目标客户群体

以爽然的品牌定位

及产品卖点作为核心视觉元素

体现产品特点与地域元素的共同点

连接旅行文化与互动体验的碰撞

塑造潮流的、可知感的品牌印记

 

 

从消费者利益点出发

塑造新的表现形式

用宝妈在意的颜值

来撬动消费者的心