截止2018年，我国洗护用品电商市场销售额达1182.6亿元，预计在未来5年内还会继续保持增长，到2023年将达到1816.0亿元。

　　洗护用品是每个家庭日常护理的必备用品。包含了清洁用品、护肤用品、护发用品或其他的一些清洗和护理产品。

　　随着经济水平的不断提高，消费者对洗护用品的需求也逐渐有了变化，人们追求高品质的生活，不仅外在要光鲜，内在的居家方面也要有格调。

　　市场竞争日趋激烈，为了迎合消费者的需求，洗发用品逐步进入更加细分的市场。

　　（数据图片来源于360化妆品网）

　　从以上数据可以看出，补水、滋润营养、修复、深层清洁和柔顺的洗发水是畅销榜上前五大品类。

　　长久以来，补水滋润营养、修复等营养价值的洗发水在市场的地位逐渐稳定，但是基础的清洁营养价值已经不能满足消费者的需求了，消费者开始追求更高级别的洗护一体化产品，成分党也将目光从护肤上转移到洗护产品，兼具“养护营养价值”的产品开始流行。

　　养护产品的流行还有一个原因，那是因为随着工作生活压力的增大，脱发问题越来越严重，就连90后加入了防脱大军，脱发呈现年轻态趋势，也使得防脱生发产品的需求高速增长。

　　顺应市场需求，玉鑫集团也推出了三款头发养护精华液，添加优选原材：何乌根提取物、姜根等精粹，给予发丝发根注入营养。不同于其他涂抹类产品，这款喷雾包装更易于使用，喷洒出来的液体均匀细密，确保精华液能被头皮有效吸收。

　　满足了消费者的洗护一体化要求就够了吗，不！如何在同类型产品中脱颖而出，就需要在其他方面下点功夫了。

　　“无硅油”和“氨基酸”等概念的洗发产品消费者也十分熟悉了。不过，现在人们不再满足基础的洗发功能，开始追求精神层面的享受。

　　“因为想要头发留香，这样不用喷香水也能自带香气”，抱着这样的想法，香氛洗护就这么走进消费者的生活。

　　2019年1-8月阿里平台上香氛香水洗发水的销售额占比超过15%，且香氛香水型洗发水整体呈现较快增长。香氛型产品虽然在消费者的日常生活中渗透率较高，但是也不是每一款香型都能被消费者所接受。

　　有的产品过于注重香味，反而本末倒置，将洗发产品的清洁护发效果抛之脑后，消费者在使用完产品之后发丝干涩、打结，体验感极差，对品牌本身的好感度也会极大程度的下降。

　　从基础的洗发护发，逐渐延伸到健发养发，消费者的需求趋于多样化、个性化，市场也日益呈现出多元化发展的特点。