2020年，全行业市场迎来一场飓风式的冲击——新型冠状病毒，而当其冲的正是各行各业的实体店们。据美国标准普尔全球市场情报公司在一份报告中指出：“在新冠肺炎疫情的背景下，2020年大量部门受到了破产的影响。然而，在这个特殊时期里，洗护行业却跑出了不一样的轨迹。

　　据艾媒网《2019-2020中国美发行业洗发、护发、染发产品市场规模及O2O平台案例分析》报告显示：中国护发快消品市场规模，从2016年的494.4亿，增长到了2019年的546.5亿，预计在2020年将达到563.5亿。其中，虽头发洗护产品市场规模大，但大众市场日渐饱和，增速趋缓，而中高端产品需求却日渐增大。

　　另外，艾媒咨询数据显示，2018年，中国脱发的人群中，40岁以下占比达到了78.2%。报告表示，社会节奏快、工作压力造成脱发问题已成为了一种“时代病”，护发、防脱发产品成为这一人群的必需品。

　　同时，据2019年《CBN x 天猫国际：高端美护发行业消费趋势报告》显示，90-95后女性消费者成为防脱用品的主力消费军，防脱育发已不再是40岁和IT男的专属标签。

　　根据报告，刺激天然化妆市场需求的主要原因是化学合成化妆品和生活用品带来的副作用引发消费者担忧不断增加，因着消费者对化学合成物的安全恐惧，以及对健康生活的越加追求，天然成分的化妆品和洗护产品已然成为消费者的“心头好”。

　　随着各类信息快速发展，环保和环境可持续发展的主张大行其道，人们对动物的保护观念越发注重，由此而形成的“不使用动物提取物/动物细胞成分”的道德型消费趋势增速明显。国际精油HABA更是度提出了用更绿色环保的棕榈油提取角鲨烷，替代传统的从深海蓝鲨肝脏里提取的动物角鲨烷，由此揽获了大量消费者的好感，并快速占领了天然护肤精油的这一赛道。

　　在2020年，洗护行业会是全类目经济中的一批黑马，在疫情的洪流中披荆斩棘走出康庄大道！

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