2020母婴行业新增长路径(一)：2020母婴产业呈现5特征

　　从1996年左右起始，母婴行业发展到现在已有20多年。它改变了中国母婴人群的消费渠道和场景，推动了消费产品的细分化专业化，并在零售业里推出了母婴渠道连锁门店这一个独立类目。

　　在这期间，母婴行业出现了4万多个品牌，20万家母婴实体门店，数万家线上门店。同时各项涉及母婴行业各类产品和服务的行业规范、国家政策标准也逐步出台。

　　2019年后，母婴新生人口下降已成定局，母婴行业的存量和增量之争，成为行业热焦点。2020年新冠疫情原因，对线下母婴实体门店的生存和经营也造成了巨大冲击。焦灼寻找出路的母婴渠道，还一直面对层出不穷的产品违规事件的冲击。母婴门店和母婴品牌的运营重心，只能从只关注拉新和毛利，跑马圈地，到开始重视存量用户的垂直运营，也就是精细化运营。

　　2020年母婴产业呈现的特征，概括为5个：

　　1、产业升维，运营思维加速迭代以抗降维打击

　　2、人口红利消失，奶粉纸尿裤成为存量市场。但其他细分品类的复合增长率还在提高，人心红利刚刚开始。

　　3、保障品质，建立行业法规标准，企业合规合法经营、持续发展成为行业重心

　　4、同质化竞争加剧，品牌和渠道的差异化生存，都需要以精细化运营突围

　　5、线上线下必然融合，直播带货会成为母婴实体门店标配

　　母婴行业的未来市场空间还有多大？增长空间到底在哪里？

　　延伸阅读：精细化运营 新时期母婴渠道和母婴品牌的生存法则——2020母婴行业新增长路径(二)

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