施琼先生1970年7月26日出生于上海。1992年自上海水产大学食品工程专业毕业,同年加入旺旺,即中国旺旺控股有限公司,从事旺旺食品在上海地区销售工作。
1996年离开旺旺公司,自行创业。曾经自创食品品牌,销售蛋卷、果汁等休闲食品。1998年经历次创业失败后在朋友的启发下建立上海悦幼儿用品有限公司,开始了幼儿产品销售事业。从初的一辆自行车,一部电话,一张单页开创了国内母婴产品目录订购行业先例。2002年公司逐步壮大,并逐步开设了杭州、宁波、苏州、南京等分公司,同样为目录订购形式。同年,公司开设了官方订购网站。
2005年, 在预见到目录订购形式终将走将没落,在这一形势下开始开设门店,并逐步将母婴一站式购物门店开设到全国7个城市,拥有超过130个网点规模。