作为配套动作，雀巢优活称已拿到了迪士尼在中国大陆地区的授权，上述“儿童水”产品的包装上将出现迪士尼动画片《疯狂动物城》中的8个卡通人物的形象。

　　据悉，该新品将先在上海市场试销，随后才会推向其他地区市场。

　　雀巢：市场潜力“巨大”

　　今天，雀巢在一份通报中指出，随着中国消费水平的升级，瓶装水市场也逐步显现细分趋势。 满足不同目标受众需求的中高端产品，日益成为水市场的未来发展方向。其中，针对儿童群体的“儿童水”更是备受关注。

　　上述产品作为国内针对精准人群的“儿童水”，“希望能积极帮助儿童养成每日规律饮水的健康生活习惯”。

　　雀巢大中华区水业务董事长兼总裁大卫·苏丹（David Saudan）在上述通报中表示： “儿童水市场潜力巨大，不仅是因为广大儿童需要根据其年龄每日定时定量规律饮水，更是基于儿童对于饮用水水质的严格要求。而专注饮用水近二十年的‘雀巢优活’，全部产品都采用严格的雀巢水标准。”

　　雀巢还引用英国咨询公司Zenith发布的“儿童瓶装水革新报告”称，在2021年以前，“儿童水”市场将以每年7%的增速发展，分析还指其中亚太地区会全球市场。

　　大卫·苏丹还认为，引入迪士尼卡通形象的“有趣包装”，可以增加对儿童的吸引力，“帮助他们养成良好的饮水习惯以及健康的生活方式”。据介绍，“儿童水”上市后，“雀巢优活”还将开展“健康成长 玩出趣”系列活动，称此举“帮助儿童认识到健康饮水的重要性和安全饮用水知识”。

　　专家：童趣类或成新热点

　　小食代留意到，根据欧睿国际的统计数据，2015年到2016年国内瓶装水的销售年增长率为9.9%，在各饮料品类中排在第三位，仅次于即饮咖啡和功能饮料。

　　中国食品产业评论员朱丹蓬对小食代表示，今年国内的饮料竞争格局整体和去年差不多，但在饮用水、功能饮料和果汁三个品类的竞争将进一步加剧。

　　他说，值得注意的是，饮用水品类由于契合了健康的消费大趋势，而且连续多年都保持健康的、有序地增长，今年将会吸引更多的企业布局和品类细分。

　　“从消费者精准裂变的角度来看，童趣类产品会成为今明两年的新热点，也可能会催生不少新品类。”朱丹蓬说，“儿童消费市场有消费力前置的发展趋势，儿童消费群体也有自己独特的消费观和爱好取向，如果厂家能去影响这样的消费群体，就可以找到机会去培育消费惯性和品牌联想，从而做大品类和市场。”

　　就细分市场来说，目前国内市场在售的“儿童水”产品并不算多，同样的品类只有少数几款来自西班牙、希腊和意大利等国外进口的产品。

　　幕后：争夺儿童软饮份额

　　小食代今天特意搜索了雀巢引述的Zenith报告，该报告在2月15日发布，其摘要把“儿童水”这个品类称为“Children's Bottled Water”，描述是，人们对儿童肥胖的担忧为瓶装水生产商带来了商机，让它们可以推出针对儿童的瓶装水，以从其他的儿童软饮料品类中夺取市场份额，因后者遭遇很多人争议指其高糖和高热量。

　　事实上，从去年下半年到现在，已经有不少食品业巨头都纷纷披露对未来产品趋势的洞察和发展目标，是让自己的产品变得更健康。

　　此前，小食代已经报道了可口可乐席运营官提出要重塑含气饮料的“增长方程式”，帮助人们控制摄入添加糖的量。百事公司此前也提出，将致力于减少其饮料中糖含量。

　　有趣的是，雀巢近期做出了一项全球承诺，即到2020年将雀巢产品中添加的糖分减少5%。在饮料等食品“减糖”的大趋势下，也许饮用水市场将迎来更多的机会。

　　不久前雀巢公司公布的2016年年报显示，其饮用水业务的有机增长率达到5.0%，在所有产品中排在第二位。

　　资料显示，雀巢从1997年开始从事瓶装水业务，在中国投资了四个工厂，分别位于上海、天津和云南，旗下拥有“雀巢优活”、“获特满”和“大山云南山泉”三个品牌。