近几十年我国养育形态的演变，就像一部婴幼儿喂养方式的发展史。当年身处“第一代”养育形态中的消费者们，对应的食物主要是米汤、面条等稀软面食，主要诉求是“吃得饱”；“第二代”消费者们，则对更适合的饮食补充方式达到了共识，例如婴配粉，认为它可以让孩子吃得更好、更健壮；

　　随着生活条件的优渥，“第一代”和“第二代”养育方式已经不能完全解决“长得好”的需求，因此“第三代”更健康科学精准的养育，自然而然成为消费选择趋势，即在吃饱、吃得合适之外，让孩子把体质养得更好。这不仅是新西特创立之初“改善宝宝体质使命”的延续，也是更值得中国妈妈信赖的未来养育方式。

　　具体来讲，新西特通过调查家长的心声，顺应家长群体提前开卷的意识，将营养养育分为两个版块：一是“全面的营养”；二是“结合科学饮食的养育”。将被动喂养，转为主动养育，从“不要输在起跑线上”，到“赢在起跑线上”，以此探寻更科学的营养实践路径。

　　首先，为了帮助家长找到更适合宝宝体质、更易吸收的有效养育方法，我们集合了十位专家、百位营养老师，共同参与制定了“营养养育就吃新西特”的全新slogan，并以此为品牌精进策略，通过《营养养育指导手册》的实施，让家长对第三代养育方式更清晰；

　　第二，新西特通过营养养育版权书、国民营养计划、中国婴幼儿发展论坛全国巡讲活动，以及将来创立澳药中国实验室等教育与行业层面的支持，将更科学的营养养育项目去循证营养养育的指导思想，更好地建立和中国消费者的信任关系，进而帮助母婴店从“传统的商品店”，向“营养养育中心”进阶。

　　第三，除了以上正在进行和筹备的工作以外，新西特也会从孕产人群、母源营养开始倾注关怀，一步步帮助孕妈们的营养养育意识提升。“科学养育、没烦恼”虽然是一条漫长的路，却是特别值得新西特坚定去做的事情。

　　真正精研的营养，我认为是从母婴特定人群的基础和刚需营养，到儿童及18岁以上广泛人群的全家和养生营养。例如，在需求升级的前期阶段，新西特聚焦于做深乳铁蛋白，做好单品爆破，集中解决当下消费者更关心的体质问题；后来，新西特开始全方位、有规划地提供宝宝各个健康成长阶段的全营养素；再到现在，我们会通过让产品线更加丰富、补充方式更加灵活等方式，做全“全营养素”，总之，一切都从改善宝宝体质出发、从根源上巩固宝宝体质。

　　在未来的守护道路上，新西特会不断将澳洲流行多年的高品质营养，以更适合中国家庭喜欢的高颜值、高口感，传递给国人，进一步解决宝宝爱吃、好吸收的问题。

　　“9年9思考”源于“九九归一”的概念，代表新西特的使命始终如初。

　　新西特在中国发展9年，有责任担负起母婴营养食品行业更透明、更可持续的发展，唤醒更多的品牌一起参与进来。也是时候回头思考一下发展过程中的利弊，才能客观、规范地清楚未来的营养发展趋势，从而能够给母婴门店更合理的发展建议，维护母婴生态。

　　行业大有可为，品类更大有可为。新西特未来依旧坚持敢作敢为、敢承担、实事求是的态度，真诚对待合作伙伴；在品牌的道路上，我们也将越走越坚定，无论是代言人合作、广告投放，还是联合关工委通过培育的方式为行业输入千万营养养育宣传大使等等，持续拉动有向心力的行业发展。

　　l 观点后记：

　　母婴营养食品的经营完全靠能力，而品牌道路，一直是新西特在走的路线。在品牌信任复利效应下，所坚持的时间越长，带来的回报就越高。“营养养育，就吃新西特”已然成为新西特品牌层面沉淀出来的方法论和新消费共同语言，不仅具有较高的落地性、帮助门店提升消费者信任感知，更能实现长线品牌建设。相信未来新西特定会打赢品牌增长的新一轮战役。