​近期，“大头娃娃”事件，令人痛心疾，一经爆出引发行业动荡。一时间特配粉、婴配粉、固体饮料、奶粉配方、奶粉注册制、都被推上了舆论的风口浪尖，就连婴童食品、营养食品等品类也莫名其妙的成为了此次事件的背锅侠。5月15日，针对此次事件，国家市场管理监督总局发布了《有关开展固体饮料、压片糖果、代用茶等食品专项整治新通知》。5月20号，河南市场监督管理局发布了《有关河南省固体饮料、压片糖果、代用茶等食品专项整治工作实施方案》。

　　为此，中婴网也特别就此事采访到了新西兰美大集团董事长伍逸，谈谈他对于婴童营养食品市场整顿事件的看法。

　　好的，我希望从1，直接间接现象和结果；2，企业应该如何做；3，品牌商应该如何做。这三个方面简单表达一下。

　　这次事件是5月11日曝光，国家各级部门反应很快，一周内出台了相应的市场整顿文件，我记得5月16日国家出台了专项整治通知，我在新西兰收到的时候已经是晚上躺在床上了，立刻用手机对重点方向作了高亮，凌晨发给所有的客户。（图片参考结尾）

　　再于5月19日，发出正式的工厂解释说明文件给到全体品牌商，帮助他们应对市场监督人员的各种询问调查。

　　经过十几年的从业经验和对中国市场的观察，我认为这次事件将带来一个历史上中等程度的市场整顿，整顿的力度和意义，大于去年的天津保健品市场整顿，小于中国五年来对于婴配奶粉市场的整顿。

　　要重视，花很大努力，才能度过这一关，有美好的明天。

　　生产企业是源头，不论好的产品，坏的产品，其实先来自生产厂家。比如，如果生产厂家对产品审查极为严格，在成分，配方，标签宣称，品牌名称上认真负责，就不会生产出可能被误导用作幼儿主食的缺乏营养的产品了，市场也就不存在擦边球或者不合格的产品，也就没有出现悲剧的可能性。

　　所以国家势必先从生产企业入手，摸，排，查，控，理清源头。

　　那么作为企业：

　　条就是自律，把自己做的产品严查，不打擦边球，不但在正常的情况下是合规产品，甚至在被用在错误的方式使用，被误导宣传时，该产品的规格，营养，宣称，也要尽可能的避免发生重大的安全状况。不要给别人误导你的机会，否则作为生产企业就难逃一劫。

　　比如我在18年参与新西兰政府制定乳铁蛋白营养补充剂法规，从产品名称规范，规格规范，成分规范等方面，确保按照我们这个规范生产出的产品，产品就不可能被严重误导。

　　第二条，就是对品牌商透明，根据治理整顿通知，未来，生产企业要向品牌商主动披露更多生产详情，使品牌商，市场对产品有更高的知情权，对产品有更强的把控力度。这就要求企业全体部门岗位整体素质要提升，全部人员都要懂得生产，基本质量以外的各种法规问题，对于海外企业，更是要对目标市场，比如中国市场需求，风险，法规有全面深度的理解。同时要透明，详尽的整理给品牌商，市场关于生产企业情况，生产工艺，投料细节，配方细节，检验报告等大量信息，这些信息都要长期经得住考验，如果有企业胆敢弄虚作假，终生就会被市场质疑，被政府质疑，被员工挑战。

　　我们将会整理出台一套对中国市场，品牌商负责的全套上游生产企业报告书。

　　第三条，企业就更要加大各方面的投入了。因为透明了嘛，你有多大的厂房，什么规格的洁净空间，你是自己买的厂房，还是临时租的，多少人员，都有什么资质，有哪些设备，哪些工艺，未来可能都要披露，那么小作坊黑箱操作的就要被淘汰了嘛。作为海外企业，中国消费者以前看不到企业实际情况，只能从工厂名称或者简单照片认识工厂的情况，逐渐会得到改变。规模大，正规，透明，对各类事件能负责的企业，不会跑路走人的，会有更好的优势。

　　我们将会持续巨大的软硬件投入规模，保持这方面的优势。

　　第四条，企业要给品牌商在特殊情况下的支持，比如价格，条件，周期，起订量等等。帮助客户渡过难关，这方面就不细说了。

　　品牌商和工厂是唇齿相依的关系，我衷心的祝愿我们的每个品牌商都能顺利的度过这次暴风雨 ，但这并不容易，需要做到一下三点。

　　， 要乐观进取，心态重要。短期来看大家都很难，回款很难，动销很难，被查被下架被误会很难。但是长期看，营养食品市场随着社会的富裕增长，健康的需求一定是长期增长的。能坚持下来的品牌商才能看到后天的美好，如果你观望等待，那么当前的市场就会被努力坚持着的产品占满，当前的消费者就会被努力坚持着的营养师教育，等到市场回暖的时候，机会都是留给坚持奋进者的。

　　第二， 要增加对上游层面的精力的投入，过去有些品牌商，对生产上游的态度是不端正的，不在乎上游是否正规，而只在乎生产企业是不是听话，能按照品牌商自己的意愿服务，快，便宜，方便就好，自己只是个简单付钱的，对上游不愿意多加了解，像鸵鸟一样，这显然不是中国政府希望看到的，国家更希望品牌商对于自己的产品有更强的控制力度，更有实力，这样才不倾向于做短线，不会出了问题就倒闭跑路。

　　第三， 除了对于生产商要更加了解，对于产品的原料，工艺，国家的法规，进口品进口时的过程，结果等，都有全面的了解认识。对产品本身的作用，实际是否起到营养的目的，还是仅仅搭着一些热门名词的顺风车。长期来看，产品还是要有口碑的，要货真价实的，才能在市场波动时，产品保值，品牌增值。

　　以上是我作为海外企业的粗浅看法，希望对于市场消费者，生产企业，品牌商，都能坏事变好事。

　　以下图片为文中提及的资料图片：