2025年中国婴配粉市场 “全面营养” 赛道竞争白热化，海普诺凯凭借十余年战略坚守与全维布局，经媒体认证、渠道共证、用户买单三重背书，稳坐细分赛道第一，成为亲子家庭信赖的 “全面营养”奶粉第一选择。

率先锚定全面营养，破解喂养核心痛点

海普诺凯坚定以“全面营养”为品牌理念，源于对用户需求的深刻洞察。2013 年进入中国市场时，行业深陷 “单一功能卖点” 同质化竞争，但海普诺凯始终坚信，母乳是最全面的营养，全面营养才是科学喂养的第一性原理。这一核心认知，成为海普诺凯确立 “全面营养” 品牌理念的初衷。如今，消费者认知持续升级，更关注配方全面性、奶源品质与权威认证，这恰恰印证了当初战略的前瞻性，未来海普诺凯也会更加坚定深耕这一赛道。

坚持科研驱动，打造全面营养护城河

产品是品牌战略落地的根基，海普诺凯始终以科研创新为核心竞争力。依托澳优全球“1+6+N”研发优势，2025年荷致系列重磅升级，甄选顶奢荷兰A2 蛋白奶源，含A2β-酪蛋白+OPO、95%高纯乳铁蛋白、乳源燕窝酸、活性免疫球蛋白IgG组成 “全面自护营养群”，以及含有HMOs、OPO、CPP等珍稀高阶营养，配方获权威学会认证 “达到国际先进水平”。

同时，海普诺凯布局多品项侧翼产品，形成 “大单品 +定制品” 的产品矩阵，让全面营养既覆盖广泛人群，又能精准匹配不同体质宝宝的个性化需求，为宝宝成长提供全面营养保障。

线上线下联动，普及科学喂养理念

为让“全面营养”的理念被多人理解，海普诺凯在线上，通过小红书、抖音等平台打造科普矩阵，通过达人种草、专家解读等形式，让家长轻松了解产品核心价值；借助抖音本地生活矩阵号精准推送，实现 “线上种草 + 线下核销” 闭环，构建了全域联动的推广体系。

线下，联合权威媒体与标杆门店，开展专家讲座、亲子沙龙以及代言人见面会等活动为门店引流。并通过中童观察，与豆豆母婴三方高层联动，以 “媒体直播+品牌动销” 模式开展探店直播，既展示终端落地实践，又实现流量实时转化，让全面营养理念走进更多家庭。

全链路支持渠道，与伙伴共赢增长

海普诺凯的成长离不开渠道伙伴的协同，围绕 “引流 - 转化 - 复购” 全链路提供定制化支持。引流端，线上提供本地流量扶持与素材包，线下配备定制化陈列道具，常态化开展试饮活动；转化端，通过专业培训将导购打造成 “全面营养顾问”，配套权威检测报告等 “种草工具包”；复购端，依托内码系统沉淀会员数据，精准推送福利。这一系列组合动作，赢得系统一致认可。

作为江西母婴高端标杆系统，直播中豆豆母婴创始人张晋滔透露，自从将海普诺凯列为战略主推品牌，门店销量同比暴涨超200%，还带动棉品、营养品等关联品类增长20%。除此之外张晋滔并表示，海普诺凯不仅产品过硬，还能给到系统从产品培训、消费者活动和服务，以及库存管理等多个角度的支持。

品牌与渠道的成长从来相辅相成。海普诺凯以实打实的赋能支持，为豆豆母婴的业绩增长注入动力；而豆豆母婴在终端市场的爆发式表现与用户认可，也成就了“好产品+好渠道”的共赢典范。

未来展望：深化战略，延伸全面营养价值

“‘全面营养’不是口号，好产品+好渠道+好服务，三者合一才是第一破局关键。” 对此海普诺凯总经理刘永强观点直戳全面营养赛道的本质。

未来，海普诺凯将从三方面深化战略：产品端加码研发，推出更精准的营养配方；渠道端升级数字化工具，深化标杆合作与模式复制；用户端构建立体教育与情感服务体系，延伸 “全面营养” 内涵至教养、修养层面。海普诺凯将继续以科研创新为驱动，以渠道与用户需求为核心，持续夯实全面营养赛道第一地位，提供更科学、更全面的喂养支持，助力母婴行业高质量发展。

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