随着95后、00后逐步成为育儿主力军，“精细化养娃”“科学育儿”正逐步取代传统经验主义，母婴护肤行业迎来新一轮认知升级与产品革新。

特别是在抖音、小红书等内容平台，关于“宝宝是否需要分龄护肤”“红屁屁怎么科学预防”“乳霜要不要过敏原检测”等专业讨论持续升温，新生代父母对“精准、安全、有效”的护肤方案展现出前所未有的关注度与选择力。

面对这一趋势，专注母婴肌肤健康的护肤品牌稚芽率先给出回应。在“六一”儿童节与“618”年中大促两大情绪+转化高峰节点之间，稚芽围绕“分龄护肤”“成分可溯”“心安养娃”三大关键词，通过内容共创、电商引流、用户科普等多维打法，精准击中新生代父母的护肤焦虑点，用“更心安”的专业解决方案打开母婴护肤流量的新入口。

作为国内新生代专注母婴护肤的品牌，稚芽以 "更心安" 为核心理念，自创立以来多次斩获进入天猫母婴护肤各种类目榜单TOP，「婴幼儿洗沐二合一」「儿童保湿面霜」稳居爆款榜。值此六一儿童节与618年中盛典双节点交汇之际，小编特邀稚芽品牌首席产品官张女士，揭秘其如何以专业破局千亿市场。

精准洞察育儿痛点，差异化定位

相关资料显示，超六成的新生代父母在选购婴童护肤品时会查阅成分表，"成分党式育儿" 成为主流。稚芽敏锐捕捉到这一变化，提出“分阶精准护肤”体系——将孩子按生理特点细分为不同阶段：新生儿期、幼儿期、儿童期，针对不同阶段的肌肤屏障发育特点研发专属配方。

"传统母婴护肤常陷入'一刀切'误区，而稚芽的每款产品都经过上百次临床实测。" 张女士举例，针对新生儿易出现的红屁屁问题，稚芽研发出天然植萃为原料的婴幼儿舒爽爽身粉，轻薄易推开。

更值得关注的是，在成分创新上，稚芽建立「八重心安体系」：①研发更心安②原料更心安③成分更心安④检测认证更心安⑤实验论证更心安⑥生产更心安⑦包装更心安⑧售后更心安。

二、六一+618 双线破圈，构建全域营销生态

面对六一儿童节和618双节点营销战役，稚芽打出组合拳：线上官方账号以「养娃实验室」话题挑战赛为核心，开设“稚芽初肌守护站”，提供免费肌肤答疑与护理方案；在618核心战场，品牌实行“爆品矩阵+会员裂变”策略：众多明星单品限时礼赠，私域社群日均互动量超2万次；渠道布局上，稚芽形成内容种草-转化-体验官的闭环：小红书聚焦产品解析+场景化育儿；天猫搭建品牌自播，直播间主打互动场景，实时演示产品，设置肌肤问题咨询环节；品牌体验官有机会享有0元新品试用特权。

三、深耕产学研一体化，筑牢专业品牌壁垒

"我们坚持'产品即内容'的理念，每款新品上市前都会邀请多组真实家庭参与实测计划。" 张女士透露，私域目前已汇聚数万活跃用户，用户反馈直接影响23%的产品改良方向。这种 "研发-测试-迭代" 的闭环机制，让稚芽产品的用户净推荐值高达68%，远超行业平均水平。谈及未来规划，稚芽透露将同步开发针对青少年的进阶护理系列。"我们不仅要做产品提供者，更要成为育儿理念的传播者。"张女士表示。

当育儿进入 "精准科学" 的时代，稚芽用行动证明：真正的品牌护城河，始于对用户需求的深度理解，成于对更心安主义的持续坚守。这个六一与618，稚芽正以 "心安守护初肌" 的承诺，陪伴千万家庭解锁更心安的育儿体验。

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