软糖品类日渐火热。

　　作为一种创新性产品剂型，不仅可以训练婴幼童的咀嚼能力，并且打开即食、可随身携带，满足新晋父母们高效喂养的需求。以软萌的外观以及“全能”的营养内涵吸引了不同年龄阶段的消费者，特别是受儿童和年轻消费者青睐。

　　据Grand view research数据显示，2022年全球软糖市场规模为214亿美元，预计在2022年到2030年将以11.8%的复合年增长率增长。

软糖的走红，「营养」是重要突破口

　　在大趋势下，具有糖果属性的功能性软糖开始在健康零食和保健食品行业中走红。相比传统的片剂和胶囊食品形态，外观和口感更加多元化，能更好地满足不同消费者的细分需求；而与传统软糖相比，其富含多种对人体有益的功能性成分，为广大消费者提供了多场景、随时随地皆可养生的便捷可能。

　　其中好吃、好看，还能为孩子成长补充一定营养的功能性软糖，直击年轻父母的需求，备受关注。

软糖的发展，「多功能」加码

　　随着软糖越来越受到市场和消费者的关注，国内功能性软糖市场需求也呈现急速增加势态。为了跟得上人们日益多样的消费需求，产品也在创新之路上越走越远，护眼、瘦身、免疫等等，这些功能性为软糖提供更强有力的健康光环，受到人们的关注。

　　丨叶黄素

　　研究发现，叶黄素和玉米黄质选择性地积聚在视网膜处，它们共同形成视网膜黄斑色素，在保护人的视力方面发挥着重要作用。根据《中国居民膳食营养素参考摄入量（2013版）》，我国成人叶黄素的特定建议值（SPL）为10mg/d，6-10mg/d叶黄素摄入量对维持视觉健康有益。因此建议优先推荐成人叶黄素用量6-10mg/d的产品。

来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制

　　从行业品类赛道看，叶黄素作为潜力品类之一，其近三年也迎来销量高速增长。

　　维丽海斯叶黄素酯纯天然提取专利（专利号：US 8.212,063 B2）叶黄素酯、玉米黄质复配多重营养元素，组成美国临床权威认证黄金配比5（叶黄素酯）:1（玉米黄质）优质护眼配方，更符合人眼睛视网膜黄斑区的营养配比，也更有利于吸收。除此之外，还复配蕨粉、VC。每份（2颗）含叶黄素酯10mg、维生素C60mg、玉米黄质2mg、锌6mg，天花板级别有效成分，通过吸收率高达98%的专利脂质体包埋技术，满足宝宝每日营养摄入量。

　　丨魔芋

　　魔芋是一种在减肥饮食中广受欢迎的膳食纤维，被用作意大利面和米饭等食物的替代品，产生饱腹感效果。其中富含的葡甘露聚糖是一种非常可溶的纤维，具有异常的吸水能力（一克葡聚糖酶可以吸收高达200毫升的水）。

　　葡甘露聚糖具有高度的吸水能力，在胃部膨胀，产生饱腹感，并且由于它增加了胃肠道内容物的黏度，延缓了胃排空，因此延长了饱腹感，成为减负群体的热门品类。

　　维丽海斯魔粒软糖魔芋（葡甘露聚糖）+BPL1™瘦子菌，双倍buff塑形张力：一颗含500mg魔芋提取物葡甘露聚糖、含100亿BPL1™M瘦子菌。通过增强饱腹感、缓解胃排空以降低食欲减少能量摄入，从摄入能量上根源解决问题的同时，充分促进肠道蠕动，有利于消化和排毒、改善便秘，减少脂肪堆积可能性。

　　丨维生素D

　　维生素D是维持骨骼正常发育的脂溶性维生素，也是强固骨骼、预防软骨化症的重要骨营养元素，摄入适量的维生素D，利于婴幼儿骨骼健康发育，几乎被所有新晋父母所接受。从2020年起，维生素类营养品的销量占比逐年攀升。在具体类别中，维生素D做出巨大贡献，2022年在各自品类的销量占比均在45%以上。

维丽海斯艾迪软糖原料有机认证

　　维丽海斯^®阳光脂质体艾迪软糖的维生素D3源自有机原料认证的黑木耳、香菇、平菇、白木耳菌菇，每颗含量维生素D3 1000IU。并通过脂质体包裹，与细胞亲和，不造成胃肠负担，吸收率比普通高6-7倍，已在西班牙同步销售68年广受好评。

　　值得一提的是，维丽海斯^®艾迪软糖的脂质体工艺可以提高稳定性和延迟、持续释放其内容物在正确地点和正确时间控制释放各种生物活性剂，和细胞膜相似，可直接吸收，无重金属；与此同时，为了确保活性，维丽海斯^®艾迪软糖还采用低温加工专利生产，不添加明胶、卡拉胶，健康营养更安全。

　　商机发现：

　　母婴营养品通过不断加强对营养成分的研究和产品功能的研发，来持续提高产品质量，为消费者提供更加健康高效的营养品，同时通过不同的产品功能来满足不同消费者的特定需求，以此来拓展更大的市场。

　　维丽海斯的三款软糖剂型、脂质体工艺等专利工艺的不断加码，正是高度贴合当下消费者营养即食化、功能化趋势的优秀产物。值得一提的是，除三款新品软糖，维丽海斯软糖家族还有古耐软糖和维西加软糖，来满足消费者日益增长的需求。

　　随着新生代父母对科学喂养观念的崇尚以及对营养食品的高度认可，软糖系列产品在母婴营养市场中的地位日益重要。消费心态在变，渠道需求也在变，维丽海斯叶黄素酯、维丽海斯魔粒软糖魔芋、维丽海斯^®艾迪三款软糖的上市，无疑赋予终端门店更多元化选择。

　　参考文献：

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