据报道,源自美国,婴童免疫营养专研的大健康领导品牌——VITA Grow唯他瑞,与母婴垂直领先平台——妈妈网继续深化合作,双方在品牌精准圈层认知占位、专业内容人群教育、渠道孵化品效协同等领域继续展开战略性合作伙伴的新篇章。

健康领域从“选择性消费”转向“刚需性消费”

随着国务院办公厅印发《“十四五”国民健康规划》,提出全面推进健康中国建设,从以治病为中心转变为以人民健康为中心。近三年来,为健康“买单”,常态化提升自身免疫力与抵抗力已经成为全年龄层群体的“刚需”,并成为全球热点和新的经济增长点。吸引了更多国内外优秀品牌加入,一同构筑中国家庭健康“第一道防线”。

据艾媒咨询预测,2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元,相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升。另来自天猫健康的统计数据显示,过去一年中,天猫健康的年度购买用户数近3亿,达成了千亿元级别的交易规模,其中母婴人群的大健康消费品类扩容与持续复购更是呈现螺旋式上升态势。

众人拾柴火焰高,前沿科技技术+垂直圈层孵化成爆品孵化新思路

据介绍,源自美国VITA Grow唯他瑞是国内率先以酵母β葡聚糖作为主要成分的婴童免疫产品。被誉为“天然口服疫苗”的酵母β葡聚糖是源自酵母益生菌细胞壁的天然多糖成分,具有提高免疫活动的作用。它通过模拟抗原,不断训练人体免疫细胞的应答能力,高效提升人体的主动免疫。据美国ASPEN临床研究发现,酵母β-葡聚糖葡聚糖能主动激活免疫细胞,提高巨噬细胞的吞噬能力达10倍以上,增免速度更快。此外连续服用还能直接降低呼吸道感染发生率与缩短病程。

近年,双方充分发挥妈妈网沉浸式孕育空间中精准TA拦截、追踪式痛点场景聚焦、圈层同频共振的独有特点,在“AIPL”模型指引下,找准母婴生命周期中关键点,以场景化营销贯穿,切入孕育TOP原生高触板块,实现精准TA拦截深度教育与长期心智占领、忠诚培养。最终依托母垂成功打造唯他瑞明星爆品葡聚糖,扩大了品牌势能。

场景可精准拦截刚需人群,从“葡聚糖—辅食营养伴侣”、搜索主动场景拦截再到精准营养人群包投放,场景化营销总能在“适时、适地、适情”中占位目标TA第一心智,烙印场景——商品解决方案的长期联想;在兴趣阶段,通过专家、编辑、KOL、KOC金字塔式种草与原生场景节点内容共创,可实现前沿新科技技术的落地科普与用户选品疑虑打消,最终实现“所见即所得”的站内闭环,构建垂直圈层“从新品到爆品”的品效协同营销长效模型。将葡聚糖新赛道新品类打深、打透、形成品牌-口碑-渠道互相反哺的良性循环,不断为品牌背书、商品爆款充能。

“健康中国,营养先行”,妈妈网X唯他瑞持续开启营养健康建设新篇章

提升儿童的营养素质是我国建立健全、健康教育体系的核心之一,也是健康中国行动下的长期实践方略,需要行业各界有责任、有担当的领导企业共同擘画蓝图,聚力践行。

妈妈网与唯他瑞都始终坚信:双方持续、深度的战略合作,植根精准圈层的场景化营销,充分借势母婴领域第一平台的用户与生态势能,对于平台、品牌在大健康行业的持续深耕;前沿营养科学与产品的融合;消费者全方位健康方案的高质量提供;乃至健康中国营养事业的不断革新、迭代、引领都将大有裨益。

双方也将一直保持灼灼初心,汲汲前行。为中国大健康事业奋斗,也为大健康领域细分赛道爆品的精准圈层打造源源不断提供崭新的可参考营销发展思路。

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