新消费时期，玩具和婴童产品产业风口更迭不断，日趋丰富复杂的客户需求模式，令行业新增长机遇涌现。企业应如何顺应趋势，快速占领市场？如何发挥产业链优势，提前把脉市场动向？

　　10月17-19日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于上海新国际博览中心举办。

　　作为全球规模领先的专业化和国际化商贸行业平台，中国玩协四展继续秉承“共享跨界资源、引领创新趋势”的理念，为进一步推动品牌发展，整合优化供应链，促进行业高品质发展提供稳定支持。

　　本届展会将从产品趋势、消费趋势和授权趋势方面为行业发展发挥引领创新作用 。

　　专精特新 引领产品创新趋势

　　专：聚焦新兴热点 专业引领行业趋势

　　近年来，随着消费市场变化和行业不断发展，新兴专业领域不断涌现，例如潮流和收藏玩具、STEAM玩具，已形成较为完善的产业链，吸引大批行业企业投身其中，突破创新，建立起竞争优势。

　　中国玩协以前瞻性视角敏锐洞察细分领域的新机遇，发挥专业优势，助力新兴细分领域的发展。

　　2022年，中国玩协分别成立潮流和收藏玩具专业委员会、STEAM和学前教育专业委员会，为推动行业可持续高质量发展持续发挥积极作用。

　　本届中国玩协四展将继续聚焦市场消费热点，设置多个主题专馆专区，包括潮流和收藏玩具、STEAM玩具等，齐聚各品类头部品牌及新势力品牌，全方位展现全行业满足消费者升级需求的新水平。

　　值得一提的是，桌游类产品近年来市场规模不断扩大，备受行业关注。着眼这一新兴趋势，本届CTE中国玩具展将首次新增桌游特色展区，集中呈现国内外优秀桌游品牌的先锋创意和产品流行趋势。不仅如此，展期还将成立桌游和卡牌专业委员会，凝聚行业力量，促进行业交流与长期健康发展。

　　精：“彩虹金标”精品差异化凸显升级成果

　　中国玩协始终坚持更好地引导和促进行业持续健康发展，为形成优质优价、公平竞争的良性市场格局，中国玩协牵头组织行业专家集体制定“综合评价标准”，以安全性高于国标同时兼顾消费者使用需求为指导原则，经第三方认证机构对参与认证企业的申请材料、检测机构出具的检测报告等进行综合评定后，通过认证的产品将加贴“彩虹金标”，突出达到更高标准的产品，引导消费者优先选择，带动行业持续创新发展。

　　本届展会现场将展出婴儿推车、儿童安全座椅等品类达到更高标准的“彩虹金标”产品，展现行业加快产品质量提档升级的新水平。

　　特：IP授权、品牌联名特色鲜明

　　借力知名IP形象，已经成为行业企业打造特色产品、实现差异化的重要途径。本届展会将继续在现场设置IP授权创新产品展示区，荟聚各个品类代表性企业特色被授权新品，为IP跨界合作进一步打开思路。

　　本届展会参展IP阵容强大，部分参展IP可参考以往文章：

　　·中国航天太空创想、三体、刘慈欣科幻漫画宇宙、中华铅笔、东来也、山海经…“国潮”IP赋能新消费！

　　·【展团剧透】韩国展团强势来袭 正版IP超强阵容等您来对接！

　　·泡泡玛特、52TOYS、FARMER BOB、LAURA、LEVVV乐雨、朵朵窝，“潮玩”IP集结 提前约见 抢占合作商机

　　·B.Duck小黄鸭、小刘鸭、我不是胖虎、暹罗猫小豆泥、屁屁鼓等“网红形象”IP一网打尽！

　　·喜羊羊与灰太狼、熊出没、猪猪侠、斗罗大陆、缇娜托尼、吾皇猫、迷你特工队等热门卡通动漫IP来袭，引爆IP玩具流量密码

　　·国际IP齐亮相，助推玩具和婴童用品行业创新发展！

　　新：一站尽览产品创新趋势

　　中国玩协从2014年起，每年都开展“趋势产品展示与发布”活动，鼓励行业企业开发更多适应市场发展、满足消费升级需要的产品，并在展会现场集中展示入围产品。

　　此外，中国玩协还将联合抖音、小红书、新浪微博、知乎、快手、百度、优酷视频、西瓜视频、搜狐视频等平台，以及众多达人及团长，通过产品种草、直播带货、团长达人选品对接等方式，为广大展商和买家提供新品展示、采购对接服务，线下、线上展会融合联动，助力行业企业达成全域精准贸易对接。

　　品质育儿365 引领消费趋势创新

　　2023CKE中国婴童用品展首次设立品质育儿出行潮品区、品质育儿喂养潮品区、品质育儿洗护潮品区、品质育儿睡眠区四大特色展区，集中展示提升用户体验，并赢得市场广泛青睐的潮流产品，在为消费者带来全新体验的同时，助力婴童用品企业品牌年轻化，提升产品知名度，为行业发展注入新活力。

　　品质育儿365宝妈实验室作为中国玩协、中国妇幼保健协会两家国家级协会2023年度战略合作的线下活动载体，将在2023CKE中国婴童用品展现场，面向孕妈家庭，通过正确选品维度知识讲解、品质育儿365推荐产品目录、产品体验测评三个方面，一站式解决育儿产品选用困惑。

　　当下，体验、定制等新型消费领域正提质扩容，众多新消费场景涌现，进一步激发消费市场活力，更好地满足消费者多样化、多层级的消费需求。

　　在此新趋势的引领下，2023CKE中国婴童用品展聚焦户外、出行、互动、沉浸睡眠、轻松哺育、美学穿搭等垂类需求，搭建起品质、舒适、便利的mini育儿场景，带领观众沉浸式逛展，高质量“产品＋场景”将不断引导创造需求，为新消费扩容，展示品质育儿生活的美好图景。

　　文化赋能IP跨界 引领授权趋势创新

　　本届CLE中国授权展吸引了国内外2200+全品类IP/机构参展，包括小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、宝可梦、奥特曼、面包超人、Hello Kitty、派拉蒙、NBA、LINE FRIENDS、传奇影业、哆啦A梦、史努比、天线宝宝、B.Duck小黄鸭、网易游戏、王者荣耀、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、大闹天宫、故宫博物院、中国国家博物馆、大都会艺术博物馆、泡泡玛特、Kakao Friends、ZANMANG LOOPY等。

　　展会期间，将举行第十六届中国品牌授权高峰论坛，以“文化消费时代，IP引领品质生活”为主题，汇集国内外知名IP授权商、被授权商、零售商、行业机构高层，就品牌联名、IPx消费、IPx文旅、IPx零售、IPx数字技术等话题，探讨企业如何抓住当前扩大内需、促进文化消费的战略机遇，促进IP授权业务发展。

　　往届中国品牌授权高峰论坛现场