近年来，乳铁蛋白&益生菌在营养界迅速蹿红。科学家研究它，营养学家推崇他，销售界这两款产品也成为爆款王。尤其经历新冠疫情后，越来越多的人开始主动关注并加入到健康的队列之中，追求健康逐渐成为一种大众生活新潮流，并且需求与场景也日益多元化、细分化。

　　基于此，益生菌和乳铁蛋白两大细分品类乘风而起。根据天猫健康数据显示，近3年，益生菌&乳铁蛋白品类成为天猫上的高增长垂直赛道，平均增长率超过80％，2022年6月，仅益生菌在天猫平台的日均搜索量同比增长了6成。

　　可见，无论是从支持肠道健康延伸到支持全身免疫健康的广泛功能，还是逐渐被打破的品类开发应用范围，益生菌和乳铁蛋白赛道的号角已然吹响。

　　>>消费需求改变消费格局

　　免疫是人体健康的基石，时刻帮助人体防御外界的细菌病毒等，一旦其功能失调，机体可能会产生过敏、腹泻、病毒感染等健康问题。

　　益生菌是通过定殖在人体内，改变宿主某一部位菌群组成的一类对宿主有益的活性微生物。通过调节宿主黏膜与系统免疫功能或通过调节肠道内菌群平衡，促进营养吸收保持肠道健康的作用，从而产生有利于健康作用的单微生物或组成明确的混合微生物。乳铁蛋白则是乳汁中一种重要的非血红素铁结合糖蛋白，存在于人乳汁和哺乳动物乳汁中，是母乳的核心免疫蛋白，是提高宝宝免疫的“奶黄金”，人体健康的第一道免疫防线。

　　>>时代选择：噢尼噢尼决胜免疫市场

　　乳铁蛋白&益生菌产业具有较高的技术壁垒，需要大量的时间及成熟的技术，尤其是在上游的优质菌种研发、乳铁蛋白生产技术及规模化生产，均需要具备专业营养配比与技术支撑。

　　更专业的配方以及更有针对性的解决方案是噢尼噢尼益生菌受到欢迎的主要原因。素来以“多菌种”、“高活菌”为卖点，其产品线覆盖婴幼儿、儿童等各个年龄段，满足不同消费群体的个性化需求。

　　噢尼噢尼蓝莓味益生菌（呵护过敏体质），在选取国家卫健委批准婴幼儿可用的短双歧杆菌（M-16V）、鼠李糖乳杆菌（HN001）乳双歧杆菌（Bi-07）三种菌株基础上，差异化塑造了一款儿童幻彩益生菌伴手礼。

　　以Bi-07乳双歧杆菌+HN001鼠李糖乳杆+HN019 乳双歧杆菌为主体营养的噢尼噢尼益生菌（保护肠道健康），巧用蓝色收获崭新面貌，抓住了观众的想象力，重新点燃了对益生菌营养的推崇。

　　与益生菌并驾齐驱的是乳铁蛋白。根据CBNData《报告》显示，含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模，近两年来的复合增长率超过300%，是整体品类的10倍。

　　噢尼噢尼乳铁蛋白调制乳粉精选新西兰草饲纯净奶源，从源头严苛把控品质。采用乳铁蛋白、EPICOR、免疫球蛋白三重免疫成分，搭配分离乳清蛋白、N-乙酰神经氨酸、低聚半乳糖、VC、牛磺酸8核一体配方，采用优良科技保留鲜奶中乳铁蛋白的天然结构，每100克富含100mg乳铁蛋白，帮助宝宝建立自护力屏障。

　　>>场景&产品创新，呈快多元化趋势

　　如果说营养保健品龙头、本土研发型企业在益生菌产品专业化的道路上下求索，新消费品牌们则用他们一贯擅长的用户思维、互联网思维走出了另外一条路。

　　噢尼噢尼通过渗透消费者、尤其年轻消费者的不同生活场景；创新高颜值、便捷化、食用友好的包装和产品形态；配合社交平台种草等手段在短时间内迅速占领消费心智，培养用户使用习惯，收割销量。

　　产品通过运用高饱和度色彩、将图案风格年轻化等方式，目标直指年轻消费群体。设计图案根据产品原料进行抽象化处理，通过几维鸟和菌株的抽象化纹理感设计，表现出噢尼噢尼帮助消费者追求健康高品质生活的态度，既表现出特定消费时代的艺术特征，也反映出品牌对消费市场的探索。

　　除此之外，独立小袋包装便携且无需冷藏。一次一袋，方便携带且安全卫生，满足目标消费群对随时随地营养补充的便捷性需求。同时，可以帮助终端实现在门店引流，让陈列出样再添彩。

　　满足部分消费者的“轻功能”和“泛健康”需求，进行产品迭代和营销创新将是新消费场景下噢尼噢尼持续发展的一条有效途径。

　　>>总结

　　在日新月异的市场中，想要把握住大健康的消费趋势，形成高附加值的产品竞争力，摆脱营养食品行业的同质化增长困境，细分垂直的益生菌&乳铁蛋白产业或许是出口之一。随着大量企业布局，市场容量将会进一步爆发，大健康产业红利随之进一步释放。

　　益生菌&乳铁蛋白的应用场景从专业赛道进一步拓展到更加日常、碎片化的消费场景，这是一个看起来充满机会、大有可为的市场。益生菌&乳铁蛋白正走出作为附加品的角色，日渐成为代表儿童/成人食品、用品更高端、更科技的主角走向台前。

　　背后则考验的是相应品牌的产品创新力和品牌打造力。

　　对此，在“全民健康”的大背景下，正是一个个激流勇进的选择，促成了噢尼噢尼势能的集体爆发，用对品质精益求精的一次次追求，赢得了消费者最终的青睐。