90、95后已然成为母婴主流消费人群。随着科学喂养理念的不断深化，与上一代相比，新生代母婴人群消费观念发生了极大的转变，她们的消费选择也从原来的单一，变成现在的个性和多元。

　　据艾瑞咨询、清博大数据等机构发布的《新消费崛起趋势白皮书》显示，90后”“00后”逐步成长为个性化、圈层化消费的主力军。“IP”逐步取代“性价比”作为新的消费入口。消费者对于产品的品质感、品牌和消费体验能否满足个性化需求，成为消费者决策的标尺。

　　而在新消费时代背景下，以IP为核心的泛娱乐产业正蓬勃发展，众多品牌纷纷加速布局“IP+”及打造自有IP，在消费者心智中建立具象化的情感链接，为婴童营养食品产业带来一种全新的升级方式。

　　以来自美国的营养健康品牌JusCur+杰西佳为例，杰西佳将品牌具象化、拟人化，推出萌趣的IP形象，通过IP推广，“视觉化”、“内容化”，与消费者建立情感连接，让消费者牢牢记住杰西佳的品牌形象。

　　“IP+产品”双驱动，圈粉年轻父母

　　近几年，颜值经济的兴起和盛行，加速年轻消费者“美”的消费习惯，而新生代宝妈们更注重视觉与感受，让IP和视觉先占据消费者眼球，再传达独有的品牌&产品内涵，一步步攻陷消费者心理，更容易赢得她们的喜欢和信赖。

　　基于此，在去年，杰西佳自然疗法系列-天然营养素系列产品进行焕新升级，迎合当下时代对“萌”文化的喜爱和追求，推出“杰西佳品牌小狮子”IP形象，同时特别添加水果形象，更加生动鲜活，让人耳目一新，更加年轻化、亮丽、有温度。这与杰西佳“天然好营养”品牌理念融合，为宝宝成长注入满满鲜活力，受到众多年轻妈妈们的欢迎！

　　不难看出，“杰西佳小狮子”IP形象是杰西佳品牌形象的有形载体和全新记忆点，也是品牌更年轻化、更接地气地与新一代母婴人群深度情感沟通的有效途径，助力杰西佳进一步出圈，吸粉千万母婴家庭。

　　牢固产品根基，不断夯实核心竞争力

　　产品，是一个品牌立足的命脉，产品品质是品牌生命力。用户在购买过程中，会考虑品牌，会思索性价比、高颜值包装，但终都会回归到产品本身。

　　JusCur+ 杰西佳母工厂位于美国新泽西州West Caldwell，拥有超过40年的悠久历史，是全美较大的维生素制剂工厂和营养食品工厂之一，拥有超凡、潮流的现代营养理念及先进科学配方技术，并始终将产品的研发和品质放在位，给宝宝提供更安全的天然营养食品。

　　其中杰西佳自然疗法-天然营养素,产品原材料均精选自天然种植的果蔬，通过NFC非浓缩，更大程度保留果蔬原有的营养素，口感佳，无麸质、无奶制品、无转基，是一款既美味又有营养的果蔬汁健康饮品。

　　另外，在这一年来，针对“免疫营养”赛道，杰西佳还相继推出爱倍呵复合粉和爱倍呵EpiCor复合饮液两款产品，融合酵母β葡聚糖、岩藻多糖、燕窝酸等多种免疫营养成分，科学配比，营养更丰富，给每一个家庭健康加持！

　　当下，产品消费已经不仅仅是满足消费者生存需求的手段，而开始变为提升生活品质的途径。消费者开始寻求更个性化更优质的品牌，并希望与品牌建立更加深层次的情感与精神联结。不难看出IP在品牌塑造与传播中扮演的重要角色。

　　“天然”才是好营养，杰西佳始终贯彻安全、优质的营养理念，致力于将天然、健康的产品带给每位珍贵的宝宝，让宝宝们获得更多的关爱和呵护。