马云眼中的“羊”正在寻找自己的生存之道，这给今年电商之间的“双十一”之战增添了不少变数。去年“双十一”前夕，刚刚卸任阿里巴巴集团CEO半年时间的马云在接受央视采访时抛出狮羊论，认为以电子商务为代表的新模式已成长为狮子，将“吃掉”传统商业生态系统，“就像狮子吃掉森林里的羊”。

　　去年的“双十一”，天猫、京东、苏宁、国美、易迅、亚马逊中国、一号店战成一团，而在今年，马云提出的狮羊论效应开始全面显现：一方面，线上各电商不再以简单的价格战制敌，而是拿出了各自的看家本领;另一方面，线下商家或如银泰主动与电商合作，或如红星美凯龙不甘成为待宰的羔羊而极力反抗……

　　在这场短兵相接的肉搏战中，各参与方皆根据自己的优劣势设置自己的竞争模式以加入这场夺食战中，形成了“狮羊论剑双十一”的盛况。