中国服装后一块蛋糕，童装在整体成人服装市场疲软的状态下，显得格外地诱人。

　　面对这样的诱惑，国际纷纷挺进。BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior、Gucci来了，运动品牌特步、安踏、361度、李宁来了，成人装品牌七匹狼、报喜鸟、江南布衣、GXG来了，内衣品牌爱慕、猫人来了，甚至于家电巨头海尔都未能免俗，跨界推出了海尔兄弟童装……

　　在成人装品牌大举进军童装领域的时候，国内传统童装品牌也没有闲着，它们在不断稳固已有市场的同时，或者向全品类细分市场迈进，或者推出多品牌发展战略，试图将盘子做得更大。

　　一边是新进入者的雄心勃勃，另一边是先入者的步步为营，想要把这块“看上去很美”的童装蛋糕竞争吃到嘴里，似乎不是件容易的事情。