婴幼儿的皮肤屏障尚未发育完善。研究显示，足月新生儿的皮肤厚度（约1.2毫米）显著薄于成人（约2.1毫米），比例约为57%^[1]，其保护性脂质层更薄，锁水能力弱。在干燥冬季，宝宝的经皮水分流失率可高达成人的两倍，这意味着，我们常见的宝宝红脸蛋、瘙痒、脱屑，根源往往是皮肤屏障功能受损，而非简单的缺水。

走访百店·破解危“肌”

　　近年，中婴网走访了江浙沪地区近百家母婴渠道连锁^[2]。根据各地儿科专家与资深从业者建议，总结了冬季宝宝皮肤护理需遵循三大核心原则：

　　1、温和清洁：减少沐浴频率，建议隔日一次，水温控制在37-38℃，不宜过热，使用弱酸性、无皂基的清洁产品；

　　2、即时保湿：在洗脸或沐浴后的3分钟黄金窗口期，足量涂抹宝宝专用的保湿产品，以锁住皮肤水分；

　　3、屏障修复：选择含有神经酰胺、牛油果树果脂、角鲨烷、胆固醇等皮肤自有脂质成分的润肤剂^[3]，直接补充屏障缺失，从根源上增强皮肤锁水和抵御刺激的能力。

科学选品·市场信任是检验产品的试金石

　　在明确护理原则后，如何挑选合适的功效型产品成为关键。不少母婴门店导购与专业人士普遍指出，对于已出现干燥、泛红、敏感迹象的肌肤，家长应更关注产品的研发背景与核心成分的有效性。

　　在走访中，源自上海、主打婴幼儿皮肤屏障修护的品牌纽强，因其明确的临床研发背景，在线下药房、母婴店以及高端月子中心等专业渠道中，客户满意度普遍较高，在购买婴幼儿皮肤护理产品时被优先选择，可见纽强在消费者心目中的地位非常稳固。

摄于上海贝贝安妮

　　据了解，该品牌是以自主创新为驱动，并与上海交通大学医学院附属新华医院开展产学研合作，应对特应性皮炎等临床皮肤问题而开展的“产学研医”转化成果。

　　纽强敏感肌护理产品作用于皮肤表面，提供外源性脂质，相比于临床激素类药物的干预，具有温和、无刺激、不耐药（依赖）的特点。产品成份核心聚焦于补充神经酰胺NP与角鲨烷，旨在模拟健康皮脂膜结构，这与宝宝冬季修复皮肤屏障的护理需求高度契合。

　　那么，也很多门店周边的新生儿父母问到：纽强口碑好不好？

　　其中，江苏嗨宝贝母婴店主表示：“妈妈要求我们做本土儿童护肤品推荐时，纽强品牌所获得的多项权威认可，成为许多代理商和消费者建立信任的重要参考”。

摄于江苏嗨宝贝

　　据公开信息显示，纽强商标于2022年荣获“上海好商标”称号（有效期至2027年）。该荣誉由上海市商标品牌协会认定，旨在表彰具有较高市场声誉和品牌影响力的商标。

　　此外，在2025年8月，纽强相关产品被中国质量检验协会评定为“全国质量检验信得过产品”。

　　这两项分别来自地方品牌主管部门和国家级质量检验机构的认定，从不同维度为宝宝敏感肌护理产品的市场声誉与品质稳定性，提供了侧面印证。

中婴网观察

　　总而言之，在调研中，多家母婴精品连锁门店负责人反馈，对于有明确敏感、泛红问题的宝宝肌肤，纽强这类具有临床研发背景且专研儿童敏感肌的功效型产品，用户复购率相对更高。这也从消费端证实了，那些具备宝宝敏感肌实际皮肤问题有效解决方案的产品，才是真正的“信得过产品”。

　　宝宝护肤品怎么选？冬季宝宝护肤，屏障修护优于单纯保湿。当下父母在选品上日益理性，愈发看重产品的成分逻辑与研发实证。而母婴市场也在回应这种需求，从真实临床问题出发、经得起品质检验的产品，已逐渐赢得专业渠道和消费者的长期信任。这预示着，婴童护肤市场正朝着更科学、更专业的方向深度演进。

　　参考资料：

　　[1]Stamatas GN, Nikolovski J, Luedtke MA, Kollias N, Wiegand BC. Infant skin microstructure assessed in vivo differs from adult skin in organization and at the cellular level[J]. Pediatric Dermatology, 2010, 27(2): 125-131.

　　[2]PailiPaili门店街拍,中婴网http://www.baobei360.com/theater/

　　[3]中国皮肤性病学杂志2020年9月第34卷第9期