还记得今年315曝光的“纸尿裤、卫生巾生产垃圾被翻新二次销售”事件吗？

　　近几年，伴随市场内卷严峻，母婴产品低价厮杀激烈，纸尿裤、卫生巾等领域出现诸多乱象。如产品质量不达标、长度虚标、有异物、以次充好、抽检不合格、细菌超标、非法回收与翻新等，严重侵害了消费者权益，更损害了行业口碑。

　　面对乱象，监管部门虽多次开展专项整治行动。但由于纸尿裤、卫生巾等生产企业数量众多、市场分散，监管难度较大。加之，行业自律机制不完善，使得一些不良商家有机可乘，加剧了市场混乱。

　　但这次，国家“动真格”了！时隔22年，从产品规范、质量把控到市场监管层面，宝宝纸尿裤、卫生巾等一次性卫生用品将迎来“安全”大洗牌！

　　7月1日，由国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）发布的强制性国家标准《一次性使用卫生用品卫生要求》（GB 15979—2024）（以下简称“新国标”）正式实施，代替2002年旧版国标。

　　这场被称为“史上最严”的一次性卫生用品新国标，新在哪、严在哪？将对行业产生什么影响？今天我们深聊。

　　“新国标”新在哪？

　　直击母婴童行业四大痛点！

　　据悉，该新国标主要对5个方面进行了调整优化，进一步填补行业监管空白，筑牢安全底线。

　　一是调整了标准适用范围，明确“一次性使用卫生用品”主要包括妇女经期卫生用品、排泄物卫生用品（不包括厕所用纸）和卫生湿巾、抗菌剂、抑菌剂等其他卫生用品，增加了“卫生湿巾”“抗菌剂”“抑菌剂”等类别的术语和定义。

　　二是细化了原材料卫生要求，增加了原材料禁用物质和生产用水要求。

　　其中，新国标特别规定“不应使用废弃或使用过的一次性使用卫生用品作为原材料或半成品”，确保原材料的无毒、无害。新国标明确禁止使用废弃卫生用品回炉再造，这意味着类似黑心厂商利用废弃残次品、下脚料等生产垃圾进行翻新倒卖等行为，将面临更严格的处罚。

　　三是优化了生产过程卫生要求，将生产环境卫生指标、消毒效果生物监测评价与产品卫生指标中“初始污染菌”合并调整为生产过程卫生要求。

　　新国标对纸尿裤、卫生巾等一次性卫生用品的生产环境进行了严格要求，不仅对生产车间空气中的菌落总数下达了“硬指标”，更严格限制了直接接触产品的生产工作台、工人手表面的菌落总数，从源头减少细菌污染的可能。

　　四是强化了产品卫生要求，根据一次性使用卫生用品不同产品的健康风险，按风险等级增加了pH值、可迁移性荧光增白剂残留量理化指标，同时调整了微生物污染指标和毒理学安全性要求。

　　过去，部分品牌为让纸尿裤或卫生巾等一次性用品看起来更“洁白”，添加可迁移性荧光增白剂，长期使用可能引发皮肤过敏、妇科炎症等。新国标直接要求“不应检出”可迁移性荧光物质，违者产品直接下架！

　　五是更新和补充了相关检测方法，调整了真菌检测方法，优化了环氧乙烷残留量检测方法，增加了新理化指标检测方法、部分抗（抑）菌试验方法等。

　　“新的检测方法能提升检测结果的准确性，倒逼企业提升产品质量。以往那些在恶劣的卫生条件下、依靠简陋设备生产的小作坊，未来要么选择升级改造，要么迎接被市场淘汰的结果。”中国国际旅行卫生保健协会医疗物资与医疗合作分会秘书长陈红彦介绍道。

　　总体来看，此次修订直击母婴童行业四大痛点：①严管原料来源，禁用回收料；②荧光剂“零容忍”，降低消费者健康风险；③严控微生物指标，为妇幼健康构筑微生物防护屏障；④强化重金属与有害物监管。

　　史上最严“新国标”实施

　　倒逼产业升级，加速行业洗牌！

　　“22年了，终于等到了，我们有救了！”

　　“年年315，年年都有纸尿裤、卫生巾乱象，国家终于出手了。”

　　“作为一名女性和一位妈妈，只能说：终于等到你！”

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　　时隔22年，纸尿裤、卫生巾等一次性卫生用品行业终于迎来“安全革命”，这份“千呼万唤始出来”的“新国标”，承载了太多期盼。其犹如一剂“强心针”，加速行业“良币驱除劣币”，不仅填补了旧国标的监管空白，更将从三大方面深刻影响行业发展。

　　1、重塑产品安全标准，淘汰落后产能，加速行业洗牌

　　过去22年间，纸尿裤、卫生巾等母婴童一次性卫生用品市场需求激增，催生了众多生产主体，大小厂商、作坊并存。这场“史上最严”标准升级，以安全底线重塑行业生态，从原料端到生产端，倒逼厂商产线升级、技术升级、品质升级。

　　在此过程中，依赖低成本、低质量生产的小作坊式企业将面临技术升级与合规成本的双重压力，而头部企业凭借资金和研发优势，将通过优化升级与产能整合抢占更多市场份额，进一步加速行业洗牌和集中度的提升。

　　2、强化经营主体责任意识，加速行业从“价格战”转向“价值战”

　　近年来，母婴童行业深陷“价格战”，部分不良商家一味地追求“低价”竞争，“畸形”地控制成本。这种恶性竞争，增加了消费者的购买成本和决策风险，也影响了正规企业的高质量发展。

　　而“新国标”通过明确生产规范、提高检测要求，倒逼经营主体强化责任意识，摒弃以价取胜的短视思维，转而将重心投向技术研发、工艺创新与品质提升，推动行业从“价格”竞争转向“价值”竞争。

　　3、重构消费者信任，推动行业品质化转型

　　新消费时代，消费者关注价格，更关注产品安全与品质升级，行业竞争的底层逻辑更加回归产品品质。纸尿裤、卫生巾等一次性卫生用品只有走出消费者的信任危机，才能顺利向着高端化、品质化方向迈进。“新国标”的引领将加速行业驶入更良性且更高质量的发展“快车道”。

　　总之，“新国标”的实施，于消费者，意味着更安全的保障；于行业，意味着“优胜劣汰”；于渠道，能选到更有保障的产品。未来，能够保有经营初心、能够快速响应标准变化、以品质构建护城河的企业，才能更好地留在牌桌上。