数据显示，2024年1月至2025年5月期间，抖音婴童用品的销售热度同比上涨了51.8%，成交热度同比上涨49.1%。带货商品数量同比增幅达7.4%。

　　从全年来看，下半年是婴童用品销售的旺季，尤其是在618、双11等大促期间，销售额更是大幅攀升。

　　抖音上的婴童用品消费群体以31 至 40岁的女性为主，占比高达85.0%，男性用户占比15.0%。不过，男性用户的消费行为有所提升，爸爸们在选购商品的参与度正在提高。现代家庭中，育儿责任正在逐渐分担，宝爸们也开始积极参与到孩子的日常护理中。

　　从地域分布来看，三线城市客群的消费占比最高，达到23.4%。这可能是因为三线城市的年轻父母更倾向于通过抖音等平台获取育儿信息和购买产品，三线城市的消费潜力也逐渐被释放。

　　在婴童用品中，尿裤品类是家长们最为关注的。婴童尿裤品类销售趋于平稳，纸尿裤占比最高，达到44.8%。拉拉裤的同比增长表现较佳，有较大的成长机会。家长们在选择尿裤时，最关注的是“透气、柔软、超薄”等功能，同时对“益生菌、山茶油”等具备抗敏抗炎功效的成分也较为受欢迎。

　　婴童洗浴市场整体热度大幅攀升，销售热度同比增108.9%，销量同比增100.8%。其中，婴童洗发水占比最高，达到69.4%，且同比增长162.3%。沐浴乳，沐浴露占11.7%，宝宝浴盆、婴童护发素等品类占比较小。

　　在洗浴产品中，“留香、丰盈蓬松”等功效的洗发水受到家长们的欢迎，而沐浴露则以“润肤”为核心卖点快速增长。

　　婴童护肤市场增长显著，销售热度同比增74.3%，销量同比增82.7%。儿童乳液，面霜以32%的销售占比主导热度，儿童精华水同比增长177.3%，成为增长亮点。防晒霜、儿童洗面奶等品类也表现出色。

　　在护肤产品中，家长们对“修护、保湿、舒缓”等功效的需求最为突出。针对青少年的“祛痘、改善红敏”类产品也销售颇佳。

　　在婴童用品销售渠道中，直播仍为核心渠道，带货占比超过半数。2025年1 至 5月，带货视频的出货成效同比上涨达154.7%。商品卡占比从2024年的31.2%提升至38.0%，主动搜索需求十分旺盛。

　　在带货方式上，品牌自营与达人推广带来的销售成效皆在30%左右，两者表现相当。头部达人通过规模效应和资源整合，进一步扩大了影响力，但潜力达人也在婴童用品垂直领域表现活跃。