近日，基于0-3岁宝妈的问卷调研，并结合对相关营养专家的访问，宝宝树发布《2025年纸尿裤选购白皮书》，意在多维度呈现新生代妈妈的选购纸尿裤的购买使用习惯，尤其在315之后消费者购买考虑因素的变化。

　　以下为白皮书内容，经CBME洞察梳理：

　　01

　　纸尿裤购买使用习惯

　　01

　　更多宝妈们从孕晚期开始关注宝宝的屁粮

　　调研数据显示，从孕晚期开始关注纸尿裤品牌的比例最多，达39.7%；孕晚期及以后的人群累计达56.0%。

　　从城市级别看，越往下沉城市宝妈们的越从容，从孕晚期往后开始关注的比例越大，四五线的比例达62.2%。

　　02

　　更换屁粮品牌成为日常，

　　2-3岁宝宝更换比例达92.3%

　　白皮书显示，整体上更换品牌2次以上的比例达82.6%，并随年龄增长更换比例更大，2-3岁更换品牌的比例达92.3%。

　　更换品牌的原因TOP 1是其他品牌试用装不错，同时也会因为出现产品质量问题更换，如漏尿、红屁屁等。

　　03

　　综合电商平台和线下母婴店

　　受到宝妈们的喜爱

　　白皮书显示，购买纸尿裤的主要品牌为综合电商平台、线下母婴店和线下商超；宝妈们觉得这些渠道有保障、售后服务好且优惠力度大。

　　04

　　安全是第一标准，

　　其次是品质、用户口碑和价格

　　白皮书调研数据显示：宝妈们选择宝宝纸尿裤时对于安全最为看重，这个要素受到95.8%的宝妈的认同。

　　其次，94%的宝妈们认为，相对产品，更看重产品本身的品质。

　　此外，宝妈们购买时，除了原料安全性外，对于价格、产品性能和工厂自营也比较关注。

　　分年龄段看，宝宝年龄越小，对于工厂自营的关注度越高。

　　05

　　产品性能上，

　　透气、吸水和干爽度是TOP3关注维度

　　白皮书显示，就产品性能本身，宝妈们首要关注产品的透气性、吸水性。这两个维度的人群占比分别为74.2%、70.7%。

　　02

　　315关注度和购物影响

　　01

　　这届宝妈高度关注315纸尿裤相关新闻

　　白皮书显示，91.6%的宝妈们，关注到了315晚会中有关纸尿裤品牌代工厂生产劣质产品的新闻。

　　分人群看，学历越高的宝妈对于新闻的关注度越高，研究生及以上的宝妈关注度达94.9%。

　　02

　　315之后用户选择会更谨慎和迷茫，

　　管理规范的产品更受用户喜欢

　　经历315之后，白皮书显示，超95%的宝妈表示会在行动上有所变化，会更关注原料安全性和品质、查看产品检测报告、优先选择有医护级认证的产品等。

　　对比新闻爆发前，在原料安全性、生产直营、售后保障和权威机构推荐4个方面，白皮书显示，宝妈们较之前更关注。

　　其中，宝妈们对直营工厂的认知更为清晰。

　　在宝妈们看来，直营工厂的优势主要体现在：产品管控更严格更细化；生产原料可追溯；品质更稳定，批次间差异小；生产流程全程可见等...

　　当产品性能接近时，宝妈们倾向选择直营工厂和医护级的产品。