益生菌市场随着健康需求的增加而不断发展壮大，其中婴童益生菌作为一个细分品类，也是婴童营养品市场热度颇高的产品。现阶段出现在婴童益生菌市场的品牌已有不少，随之而来的品牌竞争也会更加激烈。

　　对此婴童益生菌品牌若要更好地把握市场风口，可能还需要围绕产品创新持续发力，像探索更多的功能需求、推出更多的产品剂型、瞄准更为细分的婴童群体等，都可以成为品牌的发展方向。不过在益生菌功能备受关注的当下，实证或许将成为品牌更好地赢得消费信任、站稳市场的一个关键。

　　婴童益生菌市场依旧颇受关注

　　如今的婴童营养品市场已经细分出了不少品类，不过益生菌作为出现较早且备受关注的一个品类，仍然有着较高的热度和受欢迎度，无论是从市场规模还是入局品牌来看，婴童益生菌都保持着高增长速度。换句话说，婴童益生菌已经成为了发展强劲的婴童营养品品类，并在婴童营养品中占据着优势位置。

　　根据Grand View Research的数据来看，2022年全球婴童益生菌市场规模约为15亿美元，预计2023-2030年复合年增长率达8.5%，2030年有望突破30亿美元。至于国内市场，Euromonitor的统计数据显示，2022年中国婴童益生菌市场规模约45亿元，预计2025年将超80亿元，CAGR超过15%，明显高于全球平均水平。

　　而且《2022年淘宝天猫益生菌市场报告》中也显示，2021年儿童益生菌、益生菌果冻及益生菌软糖产品销售额就不断增长，其中儿童益生菌产品2021年销售额同比增长46%。面对发展较快、需求较高的婴童益生菌市场，自然吸引了不少品牌的进入，现阶段婴童益生菌市场已经呈现出了百花齐放的局面。

　　比较具备代表性的品牌如拜奥、益倍适、合生元、妈咪爱、童年故事等，围绕婴童益生菌品类推出了更加细分的产品。从品牌的布局情况来看，也能够反映出对婴童益生菌品类的关注度和重视度，这与消费需求和健康潮流有着较为密切的关系，尤其是在新生代父母的育儿理念之下，可能也为婴童益生菌的发展带来了更多助力。

　　比如目前中国0-3岁婴幼儿益生菌的使用率约40%，远低于欧美国家的60%+，下沉市场及二胎家庭为婴童益生菌的发展提供了增量空间。而且婴童益生菌也在围绕功能需求持续细分，以更好地应对功能痛点和健康倾向，为更多目标人群认识和选择婴童益生菌产品提供了机会。面对婴童益生菌的市场潜力，还需要品牌充分把握这一风口，以便更好地进行市场占位。

　　功能多元化以满足消费期待

　　提起益生菌营养品时，比较容易想到的可能就是与肠道健康上的联系，确实益生菌在发展的过程中就逐渐建立了肠道健康方面的认知，对于婴童群体来说，选择益生菌的一个重要原因也在于此。这与婴童群体尚处于肠道菌群发育和成熟的关键时期有关，会对生长发育、能量代谢、神经系统和免疫系统等产生深远影响。

　　而且在婴童阶段，可能会出现腹泻、便秘等问题，除了在饮食上作出改变之外，适当补充益生菌作为调整也是不少家长们的选择。有临床数据表明，腹泻是儿童尤其是婴幼儿常见的消化系统疾病，与肠道菌群失调密切相关，此时补充益生菌能够有效缩短病程，帮助肠道恢复正常菌群平衡。

　　不过随着育儿需求的变化，对益生菌的功能也提出了更多的期待，这一点在成人益生菌产品中已经有所体现，除了肠道健康之外，口腔健康、辅助血糖调节、美容等都逐渐成为了新的开发热点，而且国外也出现了一些产品可供选择。在婴童群体中，上述功能可能并非完全适用，但是功能多元化确实也是婴童益生菌产品的发展方向。

　　比如康萃乐儿童益生菌粉剂，添加了能增强免疫的菌株，帮助宝宝抵御外界病菌侵袭，减少呼吸道感染等疾病的发生频率。利敏舒儿童益生菌冻干粉，主要针对过敏体质进行设计，以更好地帮助宝宝应对可能出现的一些过敏问题像红斑水肿、皮炎、气道敏感等。Joybaby牌匾益生菌顾名思义，对于积食的宝宝提供促进消化力的选择等。

　　对于婴童群体来说，着重围绕他们的生长发育所需进行益生菌功能研发，可能会更容易吸引消费目光。未来像大脑发育、口腔健康等，对于婴童群体来说仍然具备一定的吸引力，同时也成为了品牌可以进一步投入的方向，在探索更多益生菌功能之际，也为自身提供更大的产品竞争力。

　　看得见的效果带来直观加持

　　从选择益生菌产品的需求来说，效果无疑是关注的核心焦点，毕竟在选择相关产品时都是希望能够达到预期的效果或宣传的效果，此时能够更快地看到效果可能会进一步增加产品的信任度，同时也能够更多地抢占消费心智。主要是相比天花乱坠的产品宣传，实实在在的产品效果更容易俘获目标人群。

　　比如在肠道健康方面，关注度较高的可能是便秘、腹泻等肠道问题，这些在婴幼儿群体中也较为常见，很容易影响宝宝的身体发育与日常生活。在选择益生菌产品时，快速且有效地调节肠道菌群，让便便恢复正常状态，则是家长们关注的重点。正因如此，合生元打出的“挑战3天改善便便”这类直接点明效果的宣传口号，能精准抓住家长们的眼球。

　　而且很多益生菌产品虽然都打出了一定的功能卖点，作为吸引消费目光的重要因素之一，但是要实现上述效果可能需要一定时间，甚至可能会出现效果并不明显的问题，这对于品牌来说无形中增加了竞争压力，毕竟无法获得直观效果的益生菌产品很容易被消费者抛弃，以及对产品产生不信任感。

　　对此婴童益生菌品牌可以借助直观的产品效果，来更好地吸引消费目光，这也是从消费需求和关注重点出发，有助于品牌与其他同类竞争者形成区别，同时也能够进一步增加产品的竞争力。主要是相比一种靠卖点吸引消费者的品牌，更直观的效果能够带来更大的产品加持，以及更容易获得消费认可。

　　随着家长们对婴童益生菌效果关注度的不断提高，品牌需要在研发、宣传方面发力，力求以更直观、更显著的效果获得关注以及抢占消费心智。未来能够切实满足效果期望的品牌，将在激烈的市场竞争中脱颖而出，这也是婴童益生菌品牌可以进一步发力的方向之一，助力打造更大的产品优势。

　　更为丰富的婴童益生菌产品线

　　在婴童益生菌市场中，品牌除了关注功能开发之外，益生菌产品种类的多元化可能也是创新的方向，通过提供更为丰富多元的益生菌产品，可以从菌株、口味、功能等方面作出区别来实现上述目的。借此机会品牌可以深入洞察消费需求，了解目标人群的消费需求，为丰富自身产品矩阵以及挖掘新的增量机会而努力。

　　从淘宝上查看同一个品牌的不同益生菌产品时可以看到，品牌可能将其细分为了更多品类，比如超金菌、多开味、亲呵等，也正是借助这些细微差异实现产品创新和目标人群覆盖，相对来说也提供了更为丰富的产品可供选择。一些深耕婴童益生菌市场的品牌提供了参考方向，也更好地把握了来自婴童益生菌市场的机遇。

　　比如合生元多开味益生菌主要是增加了产品风味，以天然果味作为产品卖点之一；合生元亲呵舒敏菌主要是以呵护小敏感，减少过敏原等作为产品卖点之一；合生元超金菌则是相比基础款有着菌株更全、活菌更高、实证更多、体感更强等优势，对产品配方做出了进一步升级。

　　Lifespace则是围绕儿童群体可能面临的一些健康问题做出了进一步细分，比如提升自护力、提升肠道活力、减少胀气、减少肠易激等。像Lifespace儿童IBS肠易激益生菌粉添加了植物乳杆菌299v、乳双歧杆菌B94、鼠李糖乳杆菌GG等，Lifespace新生宝宝提升自护力益生菌添加了乳双歧杆菌BI-04、鼠李糖乳杆菌GG、副干酪乳杆菌Lpc-37等。

　　还有一些品牌针对儿童群体的不同生长阶段进行产品设计，以及瞄准更为广泛的目标群体等，这写都为品牌进一步拓宽产品线、增加产品组合提供了帮助，而且在面对婴童群体甚至是成人群体时均有足够的产品可供选择，能够帮助品牌更好地建立起品牌认知。

　　婴童益生菌剂型愈发丰富多元

　　随着婴童益生菌市场的发展，产品剂型也呈现出了明显的多元化趋势，这为更好地适应婴童群体需求提供了帮助，而且相比较为常见的粉剂，多元剂型可能也成为了吸引消费目光的一种方式。这就不难理解为什么很多婴童益生菌品牌都推出了较为丰富的产品剂型，在粉剂之外软糖、滴剂、冻干粉等均有所增加。

　　传统粉剂依然在婴童益生菌市场占据一定份额，主要是具有保存方便、剂量易控制等特点，而且通过独立小包装设计，能够有效隔绝空气与水分从而更好地保障益生菌的活性。家长们也可以根据宝宝的年龄、体重对粉剂进行食用，但可能会因为口感单一问题导致接受度不是很高。

　　益生菌软糖作为一类新兴的剂型，相对来说可能更受大龄宝宝的青睐，他们本身对于糖果类产品就就有着更大的兴趣，将软糖与益生菌进行结合可能也在一定程度上吸引大龄宝宝主动食用。不过软糖类产品对于年龄较小的婴童群体来说就显得不太适合，由于咀嚼功能欠佳可能会出现窒息的风险。

　　液体剂型以滴剂为代表，更为适合小月龄宝宝，可以直接滴入宝宝口中或加入奶粉、辅食之中，相对来说可能接受度更高一些。像拜奥的益生菌滴剂就是通过精准滴管设计，精确控制每次喂食剂量，操作也比较便捷。不过滴剂类益生菌产品需要注意密封保存的问题，减少益生菌与空气接受从而更好地保证益生菌的活性，以及防止微生物污染。

　　通过进一步丰富婴童益生菌产品剂型，为不同年龄阶段的婴童群体提供了较为适宜的选择，可能也为更多婴童群体选择和接受益生菌产品提供了帮助。在保障益生菌活性的同时，也在为满足易喂食性、易接受度而努力，推动了婴童益生菌市场的进一步发展。

　　专研不同年龄阶段的婴童群体

　　在目前的婴童消费品市场中，按照年龄阶段进行具体细分是一个明显趋势，主要是为了更好地应对不同年龄阶段的不同需求。其中婴配粉就是一个比较典型的例子，1段、2段、3段奶粉分别对应0-6月龄、6-12月龄以及12-36月龄，1、2、3段奶粉在营养成分上存在比较明显的区别。

　　而婴童益生菌在根据年龄进行细分时，也是按照功能、需求等作出具体划分，以更好地满足消费需求。毕竟随着年龄的增加，在选择益生菌产品时侧重点也会发生改变，剂型的变化也在一定程度上反映了这一趋势。由此来看，婴童益生菌品牌未来或许可以围绕不同的年龄阶段进行具体的产品设计。

　　比如0-6个月的新生儿，肠道菌群尚在初步建立阶段且极为脆弱，此时需要的益生菌应较为温和，同时能够增强肠道屏障功能；6-12个月的婴儿已经开始添加辅食，面临着因食物种类增加而带来的肠道消化挑战，需要能帮助消化各类辅食、调节肠道微生态平衡的益生菌；1-3岁的幼儿活动量逐渐增大，接触外界环境更为频繁，免疫系统经受更多考验，提升免疫力、抵御外界病菌侵袭的需求可能更为突出。

　　inne品牌推出的益生菌产品系列，就是宣称针对儿童不同生长阶段的肠胃问题，提供更对症更有效的产品，并在分龄产品矩阵上进一步拓宽，包含解决婴童积食症状的inne消消果益生菌、解决儿童便秘症状的inne噗噗宝、缓解儿童过敏性鼻炎的inne畅畅舒鼻敏益生菌等。

　　这类分阶设计的婴童益生菌产品，能够更为精准地契合不同年龄段儿童的生理特点与健康需求，为家长提供更科学、更具针对性的产品选择。随着消费者对婴童健康关注度的提升，以及对益生菌作用认知的加深，分阶设计的婴童益生菌有望在市场中吸引更多的消费目光，同时推动婴童益生菌走向精细化、专业化。

　　实证为婴童益生菌产品增加价值

　　正如之前所说，在婴童益生菌市场中消费者对有效性的关注始终处于重要地位。毕竟在选择益生菌产品时，就是期望能够切实发挥改善肠道健康、增强免疫力等功能。然而从当下的调查来看，消费者普遍对不同菌株之间的差异和作用存在质疑，这无疑给市场发展带来了挑战，同时也凸显出益生菌实证的重要性。

　　《中国益生菌消费认知状况报告》中显示，74%的消费者认可益生菌的健康益处，仅有4%的消费者对此持否定态度。在购买产品时，消费者最关心的是产品功效，其次是产品的品牌知名度和安全性。婴童益生菌品牌通过专业团队的科学实证，能够为消费者带来很大的安全感，也能够提升产品的信任度。

　　就目前的婴童益生菌产品来看，已经出现了一些标注“实证”的产品。比如合生元超金菌在宣传中提到，真人实测3天助改善便便，独家双歧杆菌组合科学实证3天有效等；inn因你畅畅舒过敏益生菌在宣传中提到，7天舒鼻、临床实证，TGA权威官方认证安全有效等。

　　重视益生菌实证是帮助品牌在激烈市场竞争中脱颖而出的一个关键，借此机会可以更好地证明自家产品所含菌株的独特优势，不仅能增强消费者对品牌的信任，还能树立品牌专业负责的形象。在面对当下益生菌市场依旧充斥一些不信任的声音时，实证无疑是证明品牌优势的重要方式。

　　随着实证研究成为婴童益生菌市场的一个发展趋势，会促使行业内形成良性竞争，品牌也能够生产出更多真正符合消费者需求、功效确切的产品。总的来说，婴童益生菌实证对于消除疑虑、助力品牌发展以及推动行业进步都至关重要。

　　行业思考：婴童益生菌作为备受关注的一类婴童营养品，依旧有着较高的受欢迎度和热度，同时选择布局这类产品的品牌数量也有很多。面对当下的发展现状，品牌若要更好地把握市场机会、突出竞争包围，可能还需要不断寻找新的创新思路，这也将成为帮助品牌更好地占据有利位置的关键。