今天，当95后逼近而立之年，也就意味着，Z世代已陆续步入婚育“新手村”，成为生娃的主力军以及母婴市场的中坚力量。

　　巨大的消费体量和不容小觑的消费能力，让这群敢于消费的新一代开始掌握越来越多的话语权。

　　具体而言，Z世代的母婴消费者身上，都表现出了哪些消费倾向呢？

　　通过对渠道端的走访调研，并结合小红书、新浪、知乎等社交媒体平台，以及魔镜等数据平台所反馈的消费者信息，我们试图将母婴消费趋势归结为以下五点：绿色环保、自然美育、全家温度、国风新潮、智能省力。

　　01

　　绿色环保

　　消费者越来越注重产品的环保属性，更倾向于选择那些对环境友好、可持续的母婴产品。

　　微博站内，关于绿色环保/可持续发展的话题词，总累计阅读量高达72亿1850万1707、总讨论数达5230万7709。其中#可持续旅行#登上热搜榜单43位；#环保在行动#的热搜词条，也达到了“爆”的等级。

　　在小红书平台上，自今年初至今(YTD)，关于“环保产品/可持续产品/绿色环保/可持续经济”的新发布笔记数同比增长79%，阅读量同比增长33%，互动数同比增长15%。

　　知乎站内，关于绿色环保的相关主题，已达8886万浏览，8万+讨论；此外，低碳生活相关话题，高达7706万浏览，6万+讨论。

　　02

　　自然美育

　　在孩子的成长过程中，家长们更加关注自然美育的重要性，希望孩子能够接触并欣赏自然之美，因此相关的母婴产品也受到了热捧。

　　微博站内，关于亲子户外的话题词，总累计阅读量高达187亿8677万6754、总讨论数达702万7808。

　　在小红书平台上，自今年初至今(YTD)，关于“自然美育/自然系遛娃”话题的新发布笔记数同比增长69%，阅读量同比增长63%，互动数同比增长58%。

　　知乎站内，亲子游、遛娃等户外出行相关话题下，已达2320万浏览，10万+讨论；关于自然美育的相关主题，浏览量则超过1707万，讨论量2万+。

　　从产品销售端表现来看，魔镜洞察数据显示，2023年6月-2024年5月周期内，淘系平台（淘宝+天猫）户外/登山/野营/旅行用品的销售额高达630.05亿元，同比增长10%；儿童户外服销售额为10.213亿元，同比增长53.42%，在童装品类中表现亮眼。

　　03

　　全家温暖

　　于当下的母婴行业而言，全家化的趋势越发明显，母婴消费场景不再聚焦于0-3岁，而是蔓延至更广泛的全家概念，表现为全家营养、全家百货两个核心方向。

　　微博平台内，关于全家营养的相关话题，总累计阅读量达57亿6036万7265，总讨论数达332万3257。

　　小红书平台上，自今年初至今(YTD)，关于“全家营养”话题的新发布笔记数同比增长182%，互动数同比增长28%。

　　知乎站内，饮食营养相关话题下，已达10.2亿浏览，60 万+讨论。

　　从产品销售端表现来看，魔镜洞察数据显示，2023年6月-2024年5月周期内，淘系平台（淘宝+天猫）婴童营养品的销售额已经达到61.774亿，同比增长25.53%；保健食品/膳食营养补充食品的基本盘则已经突破700亿量级，达到755.1亿。

　　此外，在泛全家化的演进中，为疗愈买单也成为Z世代年轻人对美好生活的追求。数据显示，全球“疗愈”经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，市场规模将达到7万亿美元。

　　在微博平台，关于#疗愈经济/情绪价值#的相关话题，总累计阅读量达474亿2286万0787，总讨论数达4837万9865；

　　在小红书平台上，自今年初至今(YTD)，关于“疗愈”的相关话题在小红书站内热度更高，新发布笔记数同比增长232%，互动数同比增长195%，阅读量同比增长162%。

　　04

　　国风新潮

　　随着国风的复兴，越来越多的消费者越来越青睐具有中国传统文化元素的母婴产品，这些产品不仅具有独特的美感，还能够传承和弘扬传统文化。

　　微博平台内，关于国风新潮的相关话题，总累计阅读量达4亿9803万4037，总讨论数15万5545。其中#马面裙才是新中式的顶流#，#新中式国风穿搭#，#东方美学#等在内部均被标记为热门词条。

　　在小红书平台上，自今年初至今(YTD)，关于“国风新潮”话题的新发布笔记数同比增长162%，互动数同比增长75%，阅读量同比增长81%。

　　知乎站内，关于国风新潮的相关话题，已达1.5亿浏览，10万+讨论。

　　从产品销售端表现来看，魔镜洞察数据显示，2023年6月-2024年5月周期内，淘系平台（淘宝+天猫）儿童旗袍/唐装/民族服装的销售额高达26.88亿元，同比增长40.87%；唐装/中式服装的销售额达12.065亿，同比增长61.51%。

　　05

　　智能省力

　　消费者越来越注重产品的智能化和便捷性。智能派、便携派、解放双手派的智能育儿神器，越来越成为 “懒妈懒爸”们会关注的产品重点方向。

　　在小红书平台上，自今年初至今(YTD)，关于“黑科技母婴产品/智能育儿神器”相关话题的新发布笔记数同比增长76%，互动数同比增长46%，阅读量同比增长33%。

　　在微博平台内，关于#新母婴育儿习惯#的相关话题，总累计阅读量504亿0400万0232，总讨论数7792万1517。

　　在知乎平台，关于#智能家居#的相关话题下，已达11亿浏览，60万+讨论。

　　从产品销售端表现来看，魔镜洞察数据显示，淘系平台（淘宝+天猫）智能婴儿床、智能奶瓶、电动/智能儿童床等产品表现亮眼。其中2023年6月-2024年5月周期内，淘系平台智能奶瓶的销售额达120.55万，同比增长73.17%。