作为从“0”起家到百亿规模的强劲细分品类，首次配方注册共有93款羊奶粉，新国标时代下已达到124款，羊奶粉可谓开启了“双百时代”的狂奔模式！

　　基于大家对羊奶粉品类的高关注度，今天将带大家从产品数量、国别情况、工厂布局等方面洞悉新国标时代羊奶粉的竞争格局。

　　羊奶粉124个系列，新国标增幅超30%

　　目前，已有51家乳企旗下124个羊奶粉系列通过新国标注册，在所有新国标产品中占比约30.2%。相比一注时期，新国标时代羊奶粉总量增加了31款，增幅超过30%。

　　分别有伊利旗下的金领冠悠滋小羊，悠滋小羊舒享；澳优旗下的佳贝艾特悠装、佳贝艾特悦白、佳贝艾特悦护、佳贝艾特晶绽、晶萃悦白；飞鹤旗下的星飞帆卓舒、咩咩飞帆、小羊妙可、星飞帆小羊、加爱；宜品旗下的宜品小羊、宜品羊奶粉、宜品棒棒羊、宜品蓓康僖、宜品启辉、宜品欧士达、宜品蓓康僖启铂、宜品启耀、小羊妞妞、爱星羊；雅泰乳业旗下的朵恩、珍纽倍、馨贝贝；蓝河旗下的蓝河、春天羊；健合旗下的可贝思亲呵；和氏旗下的和氏宝贝、和氏莎能、澳贝佳、美贝嘉；蒙牛旗下的初赐；美力源旗下的美力源、爱优素；圣元旗下的圣特拉慕，法兰贝尔；达能旗下的卓徉、诺优羊；美赞臣旗下的纯冠贝悠；君乐宝旗下的臻唯爱；倍恩喜旗下的唯尔普思；圣唐旗下的圣唐美可羊、宝乐滋；贝特佳旗下的贝特佳；多美滋旗下的多美滋；完达山旗下的菁润优羊；秦龙旗下的欧蓓尔、卡倍多、杰赋、雅慧、纽贝兰朵、贝贝羊、秦龙、欧瑞兹、爱典；明一旗下的小太羊、牧羊纯、卡普尼、茁萃小羊®、天籁小羊®；人之初旗下的贝诗慧；百跃旗下的优能佳、贝博儿、金瑞优、跃小羊、恩蓓护、谱恩、益贝比、菁优、纽贝能素、爱丽瑞；美素力旗下的羊滋滋；喜仕莱旗下的欧铂佳悠佳、云边有只羊、玺纯；定边县乳业旗下的秦乳、秦悦；多加多旗下的考拉芈奇、可诺贝儿；美庐旗下的爱悠若特箐悦、爱悠若特箐淳、诺儿雅；展辉旗下的菁予、卡迪夫；银桥旗下的艾宝瑞；优贝特旗下的纽贝斯特、牧赋；四季南山旗下的领赋羊；金牛旗下的爱羊羊、诺惟优、福羊；羊羊100旗下的宜贝儿、谱力纳、羊羊宜贝、向阳湖；米慕羊旗下的羊羊羊；红星美羚旗下的德瑞兰帝、羚恩贝贝；陕西欢恩宝乳业旗下的欢恩宝、欢博；欧恩贝旗下的欧恩贝；大庆绿叶旗下的欧贝臻、冠贝美；宏兴乳业旗下的欧莉莎、爱瑞羊；羴牧旗下的羴牧、南羴；英博旗下的佶悦、佶顺；安嘉乳业旗下的贝儿悦柔；恒生乳业旗下的贝格塔尼，怡美生；安诺乳业旗下的贝特咪克、小帅羊、欧歌；鞍达实业旗下的伊卡蓓尔、安纽希；纽贝滋旗下佳儿培美；春绵旗下诗谱琳；杨凌步源堂乳业旗下的馨优、馨佳尔。

　　国产羊奶粉114款，占比高达92%

　　整体来看，124款新国标羊奶粉品牌中，国产羊奶粉占绝大多数，有114款，占羊奶粉总注册数的92%左右。

　　随着新国标羊奶粉过注脚步的放缓，品类格局逐渐显现，强者恒强愈加突出，竞争愈加白热化。这其中，国产羊奶粉品牌扮演了重要角色，展现出积极活力，成为众多消费者所青睐的选择。

　　仅5家乳企布局进口羊奶粉，共10款

　　整体来看，124款新国标羊奶粉品牌中，进口羊奶粉仅有10款，占羊奶粉总注册数的8%左右。分别是澳优旗下佳贝艾特悦白、佳贝艾特悦启、佳贝艾特晶绽、晶萃悦白；宜品旗下宜品蓓康僖启铂、宜品启耀；蓝河旗下蓝河绵羊奶、春天羊；新益美旗下倍恩喜；春绵旗下诗谱琳。其中，澳优进口羊奶粉数量最多，为4款。

　　多品矩阵成趋势，最多已布局10款

　　进一步看羊奶粉的多品矩阵，其中宜品、百跃布局款数最多，为10款；秦龙布局了6款；飞鹤、澳优、明一各布局了5款；和氏、羊羊100布局了4款；雅泰、喜仕莱、喜洋洋布局了3款；

　　最多布局5个工厂

　　将目光转向羊奶粉生产工厂的布局，目前已通过新国标注册的羊奶粉工厂共有74个。其中，宜品乳业最多有5个工厂，然后是澳优4个，均形成了“国产+进口”的产品布局；明一、百跃也分别有4个工厂，但都布局在国内；飞鹤有3个工厂；伊利、和氏、圣元、蒙牛、倍恩喜等有2个工厂。

　　整体来看，随着羊奶粉市场愈加细分化，以飞鹤、伊利、澳优、宜品等为代表的综合型乳企都在多工厂布局，借以抢占羊奶粉品类更好的竞争位。