作为从“0”起家到百亿规模的强劲细分品类，目前已有123款羊奶粉通过新国标，羊奶粉已在“双百时代”开启狂奔模式。一方面，我们看到如飞鹤、伊利、达能、蒙牛等综合型乳企还在不断加码羊奶粉赛道，以多品布局，力争抢占细分赛道“制高点”；另一方面，减量竞争之下，羊奶粉产品愈发高配化、高端化，内卷持续升级。

　　基于大家对羊奶粉品类的高关注度，今天婴童智库将带大家从国别信息、产地分布、工厂布局、营养配方等方面洞悉新国标时代羊奶粉的竞争格局。

　　新国标正式落地一年有余，据婴童智库最新统计，目前已有51家乳企旗下的123款羊奶粉品牌通过注册，占总注册数的30.4%。具体详情如下图：

　　整体来看，123款新国标羊奶粉品牌中，国产羊奶粉占绝大多数，有113款，占羊奶粉总注册数的92%左右，进口羊奶粉则有10款，占比仅为8%左右。

　　随着新国标羊奶粉过注脚步的放缓，品类格局逐渐显现，强者恒强愈加突出，竞争愈加白热化。这其中，国产羊奶粉品牌扮演了重要角色，展现出积极活力，成为众多消费者所青睐的选择。

　　进一步分析来看，123款羊奶粉产地布局跨度较大，中国、韩国、荷兰、新西兰等都是重要来源国。

　　其中，10款进口羊奶粉产地分布如下：

　　☆荷兰（4款）：佳贝艾特悦启、佳贝艾特晶绽、晶萃悦白、佳贝艾特悦白。

　　☆新西兰（4款）：蓝河绵羊奶、蓝河春天羊、倍恩喜、诗谱琳。

　　☆韩国（2款）：宜品蓓康僖启铂、宜品启耀。

　　113款国产羊奶粉中，产地分布如下：

　　☆陕西（49款）：飞鹤旗下小羊妙可、星飞帆小羊、加爱；和氏旗下和氏宝贝、和氏莎能、澳贝佳、美贝嘉；雅泰旗下珍纽倍、馨贝贝、朵恩；倍恩喜旗下唯尔普思；美力源旗下美力源、爱优素；百跃旗下跃小羊、恩蓓护、谱恩、优能佳、贝博儿、金瑞优；圣唐旗下圣唐美可羊、宝乐滋；喜洋洋旗下雅慧、纽贝兰朵、贝贝羊；秦龙旗下欧蓓尔、卡倍多、杰赋、秦龙、欧瑞兹、贝贝羊爱加；金牛旗下爱羊羊、诺惟优、福羊；定边县乳业旗下秦乳、秦悦；银桥旗下艾宝瑞；红星美羚旗下德瑞兰帝、羚恩贝贝；欢恩宝旗下欢恩宝、欢博；宏兴旗下爱瑞羊、欧莉莎；恒生乳业旗下贝格塔尼、怡美生；安诺乳业旗下贝特咪克、小帅羊、欧歌；杨凌步源堂乳业旗下馨优、馨佳尔。

　　☆黑龙江（25款）：伊利旗下金领冠悠滋小羊；飞鹤旗下星飞帆卓舒；宜品旗下宜品小羊、宜品蓓康僖、宜品启辉、宜品羊奶粉、 欧士达、小羊妞妞、棒棒羊；完达山旗下菁润优羊；明一旗下小太羊、卡普尼、茁萃小羊；贝因美旗下贝因美牧赋；羊羊100旗下宜贝儿、谱力纳；贝特佳旗下贝特佳；优贝特旗下纽贝斯特；四季南山旗下领赋羊；大庆绿叶旗下欧贝臻、冠贝美；英博旗下佶悦；安嘉乳业旗下贝儿悦柔；鞍达实业旗下伊卡蓓尔、安纽希。

　　☆湖南（7款）：达能旗下卓徉、诺优羊；展辉旗下菁予、玺铂；羴牧旗下羴牧、南羴；健合旗下可贝思亲呵。

　　☆天津（7款）：美赞臣旗下纯冠贝悠、纯冠贝悦；喜仕莱旗下欧铂佳悠佳、云边有只羊、玺纯；多加多旗下考拉芈奇、可诺贝儿。

　　☆江西（4款）：美庐旗下爱悠若特箐淳、爱悠若特箐悦、诺儿雅；人之初旗下贝诗慧。

　　☆山东（3款）：宜品旗下爱星羊；圣元旗下圣特拉慕；欧恩贝旗下欧恩贝。

　　☆福建（3款）：圣元旗下法兰贝尔；明一旗下牧羊纯、天籁小羊。

　　☆湖北（3款）：羊羊100旗下羊羊宜贝、向阳湖；米慕羊旗下羊羊羊。

　　☆甘肃（3款）：百跃旗下益贝比、菁优、纽贝能素。

　　☆内蒙古（2款）：澳优旗下佳贝艾特悦护；伊利旗下悠滋小羊舒享。

　　☆上海（2款）：多美滋旗下多美滋；纽贝滋旗下佳儿培美。

　　☆广东（2款）：蒙牛旗下朵拉小羊羊羊；美素力旗下羊滋滋。

　　☆吉林（1款）：飞鹤旗下咩咩飞帆。

　　☆河北（1款）：君乐宝旗下臻唯爱。

　　☆山西（1款）：蒙牛旗下初赐。

　　正所谓“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西”，从上图可以看到羊奶粉产地主要在中国，其中，陕西占据重要优势，占比达39.8%，其次是黑龙江，占比20.3%。相较首轮注册，新国标时代下，黑龙江过注羊奶粉显著增多。总体而言，羊奶粉的产地分布呈现明显的地域集中趋势，形成了以陕西和黑龙江两地为核心产区，湖南、天津等多地区协同发展的态势。

　　将目光转向羊奶粉生产工厂的布局，目前已通过新国标注册的羊奶粉工厂共有73个，不少乳企展现出了强大的产能与扩张实力。其中，宜品乳业最多有5个工厂，然后是澳优4个，均形成了“国产+进口”的产品布局；明一也有4个工厂，但都布局在国内；飞鹤、百跃各有3个工厂；伊利、和氏、圣元、蒙牛、倍恩喜等有2个工厂。

　　整体来看，随着羊奶粉市场愈加细分化，以飞鹤、伊利、澳优、宜品等为代表的综合型乳企都在多工厂布局，借以抢占羊奶粉品类更好的竞争位。

　　根据《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，目前，达能、伊利、宜品、明一、君乐宝、雀巢、美赞臣、倍恩喜、美力源等都还有剩余注册空位，羊奶粉市场仍有拓展空间。

　　聚焦产品来看，随着羊奶粉市场竞争的加剧以及新生代消费者需求的升级，各大品牌纷纷调整产品战略，精耕产品的全面营养与科研品质，力求在激烈的市场竞争中占据一席之地。

　　在所统计的3段新国标羊奶粉市场中，各大品牌纷纷强化了产品配方，尤其是在DHA、ARA、胆碱、益生元、OPO、肌醇、左旋肉碱、叶黄素、益生菌、乳铁蛋白、牛磺酸、核苷酸、CPP等13种热门营养素的添加尤为明显。

　　新国标的实施不仅推动了羊奶粉行业的品质升级，还加速了市场的洗牌与格局的重塑。如何在众多品牌中脱颖而出，仍是摆在每家企业面前的重大课题。