今年4月，仲量联行联合21世纪经济研究院，于第四届中国国际消费品博览会上重磅发布《女性消费力洞察报告2024：代际更替，华章新启》（以下简称“报告”）。

　　报告从「代际更替」这一全新视角切入，结合经济、社会、商业、地产等多个维度探究女性消费变化内因，并推导出女性消费增量市场的关键力量——“新三代”消费群体，即“后Z世代少女”、“千禧妈妈”及“岁月丽人”，探索女性消费群体在社会角色发生代际变化后，出现的新消费观与消费行为，解读女性消费未来趋势。

　　仲量联行大中华区首席执行官李倩玲女士表示：“2024年是‘消费促进年’，女性消费者作为消费市场主力军，亦在时代变革、代际更替中展现出独有的精神内核和消费趋势。我们非常期待这份洞察报告能为行业发展带来更多前瞻视角及引领价值。”

　　首提“新三代”概念，

　　重新定义女性消费

　　《报告》首次提出“新三代”女性消费群体，即后Z世代少女、千禧妈妈和岁月丽人。具体为，以00后为主力的后Z世代少女进入社会职场后，成为消费的新生力量；80后千禧一代成家立业、结婚生子后，“新角色”带来千禧妈妈消费结构的调整；而过去的60后逐步成为退休群体、祖父母，但退而不休，被称作岁月丽人，拥有“新观念”的她们成为新一代“银发经济”女性消费的新客群。

　　《报告》概括了“新三代”女性消费群体的“消费观内核”。后Z世代少女更注重个性化消费，个性中挟带的情绪需求在更加细分、更加小众的圈层文化中得以满足并以多元的方式呈现。千禧妈妈更注重发展型消费，其消费力既代表个人，更源自整个家庭，是影响社会消费基本盘与机构的重要力量。岁月丽人这一世代女性消费群体的财富积累充裕，更注重补偿性消费，从“养老”到“享老”，成为拉动“晚年经济”、“新银发经济”的消费新触点。

　　剖析千禧妈妈的

　　三大消费画像

　　一、回归真我

　　千禧妈妈为自我消费的意愿明显提升，更加关注自我需求，她们更愿意为满足自己的情绪买单，也坚信为提升自我花费是值得的。因此，千禧妈妈的消费列表上出现更多自我疗愈、健身美容、休闲娱乐、旅游度假的身影。

　　并且，千禧妈妈在消费时会较单身女性更在商品带来的时间效用，会更愿意为解放双手付出额外的成本，以赢取更多属于自己的时间，来追求梦想和目标。能让自己从家务中解脱的智能家居，能让孩子得到照顾的托育机构等，都日渐成为更多千禧妈妈的消费选择。

　　二、育儿搭子

　　千禧妈妈育儿十分重视社群，育儿搭子们有着相仿的年龄、相通的育儿理念和相似的育儿需求。根据调查数据，垂直母婴平台是妈妈们在获取母婴用品信息时最信任的渠道，群体的力量可见一斑。并且，社群的力量远不止母婴用品，还延伸至千禧妈妈们关于自我的分享交流，包括产后修复、健身美容等支出决策也少不了育儿搭子们的建议。

　　另外，千禧妈妈对网络的依赖程度高于平均水平，倾向于线上购物。能在照顾孩子之余的碎片闲暇时间里，轻松完成从被育儿搭子种草，到为自己下单一件舒适居家服的整个消费过程。

　　三、斜杠辣妈

　　大部分千禧妈妈除了是母亲以外，也以其他身份面向社会。她们拥有斜杠身份后，潮流消费比例上升，消费观念更偏年轻化。

　　千禧妈妈由于拥有了更完备的知识体系，更深入地参与了社会生产活动，也享受了教育带来的人生红利，育儿观念已发生显著变化。她们在为子女提供物质满足的基础上，更注重教育投入，因此体验教育、兴趣培养等指出比例也更大。

　　满足家庭消费及千禧妈妈自身的

　　复合消费场景，成为市场机遇

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