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宝宝树《2023母婴行业洞察报告》:市场新格局与未来趋势解析

2024-02-22 来源:宝宝树

  随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,母婴市场正呈现出蓬勃发展的良好趋势。面对母婴市场的不断变化和发展,企业又该如何应对?近日,由宝宝树集团(1761.HK)委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布的《2023母婴行业洞察报告》(以下简称“报告”)从母婴行业现状与趋势、母婴人群精准画像、母婴种草消费及线上行为趋势等,多维度近距离解读分析母婴市场的新格局及未来趋势。

  通过报告中的母婴市场宏观趋势分析可得出:母婴市场的潜力巨大。母婴市场整体规模进一步提质扩容,预计到2024年将达到7.75万亿元,居民消费韧性凸显,生育率下滑影响得到缓冲。同时,母婴消费习惯将持续“向上迁移”。

图:宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》

  其中我们可以清晰了解到当代0-12岁孩子的父母在教育观念、消费观念以及育儿观念等方面与过去一代的思想差异点。有孩家庭面临新的困扰,新生代父母普遍感受到“社会竞争”“生活压力”等内卷问题,62%的家长对孩子成长感到焦虑。因此,父母们一边更专注于“卷”自己,希望为孩子提供更好的教育环境、更富足的吃穿用度。

图:宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》

  除开母婴人群们普遍教育支出的明显增长之外,从下图所展示的母婴消费观转变,我们可以得出结论:母婴人群在社交媒体上分享育儿经验、种草母婴好物和交流经验都已经成为了一种热门趋势,同时线上购物也已经成为了她们购买母婴产品的主要途径,这一现象为母婴品牌提供了更多的销售机会和宣传平台。

图:宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》

  而作为我国互联网母婴领域的头部社区平台,宝宝树在本次报告中继续领跑。宝宝树实现蝉联宝妈宝爸首选的专业母婴APP。宝宝树的品牌认知度、使用率与喜爱度、推荐指数等方面已连续四年在尼尔森IQ调研中表现最佳,其中APP体验、知识准确性/专业性/全面性、互动及种草表现、品牌转化价值有明显优势。

图:宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》

  在母婴市场的不断变化和发展中,只有紧跟时代潮流,把握母婴人群消费者需求,才能在充满挑战与机遇的市场中立于不败之地。宝宝树集团希望能通过这篇行业报告给企业带来一些启示与思考,共同为推动母婴市场的繁荣发展贡献力量。

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