随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，母婴市场正呈现出蓬勃发展的良好趋势。面对母婴市场的不断变化和发展，企业又该如何应对？近日，由宝宝树集团（1761.HK）委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布的《2023母婴行业洞察报告》（以下简称“报告”）从母婴行业现状与趋势、母婴人群精准画像、母婴种草消费及线上行为趋势等，多维度近距离解读分析母婴市场的新格局及未来趋势。

　　通过报告中的母婴市场宏观趋势分析可得出：母婴市场的潜力巨大。母婴市场整体规模进一步提质扩容，预计到2024年将达到7.75万亿元，居民消费韧性凸显，生育率下滑影响得到缓冲。同时，母婴消费习惯将持续“向上迁移”。

图：宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》

　　其中我们可以清晰了解到当代0-12岁孩子的父母在教育观念、消费观念以及育儿观念等方面与过去一代的思想差异点。有孩家庭面临新的困扰，新生代父母普遍感受到“社会竞争”“生活压力”等内卷问题，62%的家长对孩子成长感到焦虑。因此，父母们一边更专注于“卷”自己，希望为孩子提供更好的教育环境、更富足的吃穿用度。

图：宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》

　　除开母婴人群们普遍教育支出的明显增长之外，从下图所展示的母婴消费观转变，我们可以得出结论：母婴人群在社交媒体上分享育儿经验、种草母婴好物和交流经验都已经成为了一种热门趋势，同时线上购物也已经成为了她们购买母婴产品的主要途径，这一现象为母婴品牌提供了更多的销售机会和宣传平台。

图：宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》

　　而作为我国互联网母婴领域的头部社区平台，宝宝树在本次报告中继续领跑。宝宝树实现蝉联宝妈宝爸首选的专业母婴APP。宝宝树的品牌认知度、使用率与喜爱度、推荐指数等方面已连续四年在尼尔森IQ调研中表现最佳，其中APP体验、知识准确性/专业性/全面性、互动及种草表现、品牌转化价值有明显优势。

图：宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》

　　在母婴市场的不断变化和发展中，只有紧跟时代潮流，把握母婴人群消费者需求，才能在充满挑战与机遇的市场中立于不败之地。宝宝树集团希望能通过这篇行业报告给企业带来一些启示与思考，共同为推动母婴市场的繁荣发展贡献力量。