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《2023百度营销奶粉行业报告》重磅发布!深刻洞见奶粉行业变革真相

2023-10-11 来源:百度营销观

  奶粉作为母婴行业的基石,正经历着前所未有的消费变革与更新换代。随着奶粉市场进入多元化、精细化、专业化发展时代,新一代妈妈对奶粉的要求也在不断升级,行业内卷愈发加剧。

  《2023年百度营销奶粉行业洞察报告》如期而至,从四大市场机会、三大用户心智、六大细分品类出发,回顾近两年百度奶粉行业检索数据,深刻洞察当下行业变化,助力品牌把握奶粉增长新方向。

  PART1

  观行业大势 把握四大市场机会

  当前理性消费回归主流,奶粉用户决策模式已经发生改变,在选购前会自主获取深度信息,并进行价值判断,在百度积极寻求信息确认,百度为新世代爸妈提供了智能安全的决策环境。

  百度作为母婴人群购前必选的信息获取平台之一,每月承接母婴检索需求6亿+,日活检索母婴用户达3500W+,日均母婴行业信息流展现量达2.4亿+。透过庞大的奶粉搜索数据,从关注趋势、内容诉求、地域及政策变化展开,我们捕捉到奶粉市场的四大机会。

  市场机会一

  科学喂养意识盛行,成分功效或成关键决策点

  可以看出,宝妈们对于奶粉通用词的搜索需求高,在挑选奶粉时趋向理性不盲从。尤其注重产品的成分功效,会认真研究对比后再做决策。

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  市场机会二

  年轻父母积极涨知识,偏好专业严谨的科学内容

  用户的理性带动了奶粉阅读热度的高涨,整体阅读资讯同比上涨90%。宝妈们爱看成分科普类内容,希望通过了解各类奶粉成分,为宝宝选择更合适更优质的产品。

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  市场机会三

  低线城市成为需求高地,未来打响下沉市场争夺战

  用户越来越看重媒体的信任价值,尤其在低线城市,百度承载的专业性和权威性是她们决策前重要的一环。

  搜索表现上:低线城市整体检索表现旺盛,更信赖推荐排行,更乐于学习,更看重口碑。

  阅读表现上:三四线宝妈在育儿投入上愿意投入更多精力,对于内容的响应热度高,并且更信任权威科普内容,更易被专业向的内容影响。

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  市场机会四

  用户信赖新国标专业标签,

  积极主动寻求新国标产品推荐

  新国标落地后引起用户高度关注,宝妈们积极在百度上搜索相关资讯,并且主动寻求品牌相关产品推荐。

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  可以看出,新国标品牌的相关搜索显著攀升,用户更注重新国标产品/成分/配方,各大品牌需要抓住这一机会,不断推动产品品质化、精细化、专业化升级。

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  当科学喂养成为主流意识,专业且严谨的内容更能影响新世代爸妈的决策,尤其在有着强劲需求的下沉市场,三四线宝妈的喂养消费力不容小觑。而新国标的发表也无疑加速了行业洗牌和品质深化,各大品牌都在积极布局寻求突破。

  百度作为社会公共热点平台,始终发挥着强信任感媒体的价值力,聚焦行业热点和用户需求,能够为奶粉品牌提供权威的用户沟通阵地,持续整合强大的搜索资源和内容产品矩阵,让品牌价值获得长效沉淀。

  PART2

  察用户行为 洞见三大心智

  当前奶粉用户年轻化趋势愈加明显。90后妈妈成为中坚消费力,而Z世代人群对奶粉行业的关注程度(TGI)远高于其他年龄段,蕴藏着巨大潜力,同时行业消费力趋向高端化、品质化。

  用户心智一

  新世代妈妈积极寻求前沿育儿方式,

  相信智能科技的力量

  年轻一代妈妈们信任智能产品,并青睐科技新潮的育儿方式,帮助她们更好地提升育儿质量,减轻带娃负担。百度强大的AIGC能力,用最新的科技有效驱动创意沟通,更好链接新一代年轻宝妈。

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  用户心智二

  新世代妈妈专注宝宝全周期营养管理,

  喂养之旅从孕期开启

  奶粉人群搜索中,涵盖了孕期、喂养期和成长期等各阶段的深度知识,强调宝宝全周期的营养管理,且不同的孕育阶段侧重不同营养补充,形成一套全面而系统的营养解决方案。

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  用户心智三

  幼童阶段营养成喂养新风向,

  儿童奶粉成高势头高增长品类

  儿童成长进入“精细化喂养”时代,科学育儿观念下,奶粉使用周期正在延长,宝妈们借助儿童奶粉为宝贝提供均衡的营养补充,为宝贝的成长保驾护航。

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  我们相信,未来AI的科技能量,将持续渗透年轻宝妈心智,并覆盖宝宝营养管理的全生命周期,尤其过渡到幼童阶段的营养,更加值得关注。而百度作为AIGC技术的领航者,深耕科技之力,不断为新世代宝妈们打造更智能更便捷的育儿方式。

  PART3

  细行业赛道 布局六大品类

  精细化喂养大潮下,奶粉市场的细分化趋势日益明显。随着消费者对于奶粉品质、营养成分、功效等方面需求的多样化,奶粉细分品类的差异化也日趋显著。整个奶粉行业检索中,我们发现用户对于各个细分品类的关注点和需求点不尽相同。以下是六大细分品类的分析

  01 牛奶粉

  牛奶粉仍然是婴配奶粉内卷的主战场,产品高端化势在必行,各品牌都在积极抢占差异化成分,围剿配方功效,进行产品升级和创新。

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  02 羊奶粉

  羊奶粉正凭借其低敏易吸收的天然优势,从补充市场走向主流,未来发展潜力巨大,用户认知待进一步深化。

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  03 有机奶粉

  对于新一代年轻家庭而言,有机是一种更高品质的活方式,因此成分和功效是其首要考量因素,拓展有机类目,意味着获取更优质的消费群体。

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  04 特配奶粉

  国际品牌持续领航,本土品牌逐渐崛起,特配奶粉对专业要求门槛更高,要求品牌具备强大的研发能力。

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  05 儿童奶粉

  加强“免疫力”成为全民刚需,儿童奶粉涌现出巨大的消费市场,品牌知名度和口碑是俘获消费者的两大核心。

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  06 孕妇奶粉

  孕妇奶粉承担着为婴配方奶粉做前置市场引流作用,用户认知还处在品类摇摆阶段,权威科普是强化认知关键。

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  写在篇末,在这份报告中,我们聚焦用户搜索需求,深入探讨奶粉行业的动态与趋势。虽然奶粉行业的发展受到多方面的影响和挑战,但仍存在巨大发展潜力和机遇。未来,百度营销将继续关注用户的行为模式和行业态势,为品牌找到新启发和新解法,共同探索未来的发展方向!


  数据及名词维度说明:所有数据均来自百度观星盘及词包标签分析;【2022年】指2021年7月到2022年6月数据;【2023年】指2022年7月到2023年6月数据;【婴幼儿奶粉】指1段、2段、3段奶粉;【儿童奶粉】指4段奶粉和儿童奶粉

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