一系列专业营养与政策信号密集释放！

　　过去3年，各个细分赛道关于消费升级的论调都开始被重新审视，唯有大健康态势下的营养食品行业，“向上爬”似乎成了赛道出路。

　　过去几年，营养细分领域出现了不同导向的消费升级，食品领域更强调科学配方与营养安全，另外产品的高颜值、功能创新和场景细分，也是一大趋势。

　　10 月 26 日-29 日，中华医学会第二十八次全国儿科学术大会在成都市举办。本次大会将由国内外知名的儿科专家就儿科领域的最新研究热点、前沿问题作专题报告，各专业的热点问题作深度讨论，同时有大会发言、壁报交流、病历讨论等多种交流形式。倍顿邀请部分合作伙伴一起参观学习，用前沿的学术氛围和技术，为专业儿童营养解决方案提供营养理念支持。

　　与此同时，受益于第二十八次全国儿科学术大会“溢出”效应，倍同凡响 · 高歌顿开 | 2023年倍顿全国代理商大会暨新品发布会于29日，在成都召开。会议上，倍顿健康科学院正式成立，5款概念系列新品隆重发布，科学调理新趋势论坛开展，2024母婴渠道战略官宣。多位院线专家、行业营养领域践行者，共同见证。

　　丨开篇：受益于儿科年会，新品加速落地

　　一直以来，倍顿坚持实施“循证可依”战略，通过极致的专业品牌追求，积极打造极致的专业营养产品力。同时依托院线营养背景，倍顿还成功建立了双益组合营养补充剂科学体系。凭借自主核心技术和专利原料的研发战略，持续打造倍顿品牌系列产品，并不断提升产品的专业力和差异化竞争优势。

　　来自院线的倍顿，坚信母婴行业，坚持长期主义，不断探索发展拓新，倍顿新品概念系列全国首发。

　　面对当下市场，倍顿认为挑战与机遇并存。倍顿营养联合创始人兼CEO 丁毅先生在现场分享到：随着中国新生代群体逐渐成为家长，对于母婴市场的关注与需求也较之前更多。新媒体上的关于科学育儿的讯息也越来越多，许多消费者不再单纯满足婴幼儿食品，还会考虑到婴幼儿及孕产妇的营养问题，因此对于母婴市场的需求十分巨大，拥有巨大的发展潜力。

　　倍顿研发中心和工厂ProbioHealth位于美国爱荷华州和亚特兰大，公司总部位于洛杉矶，成立于1991年，旗下品牌KE-99Lacto，在加利福尼亚州有超过30年的专业临床研究和应用。并且与美国菌株收藏中心和美国加州大学洛杉矶分校等专业机构达成战略合作，其营养系列产品在美国、日本等多国取得专利，获得消费者和专家一致好评。倍顿从以科学、专业、赢人心的调理型门店下手。认为调理型门店才是未来，做调理型门店关键是提供专业+服务。

　　专业上，倍顿成立健康科学院。

　　产品上，倍顿发布更多新品，不断拓新产品线。

　　在此基础上，持续打造品牌力，升级产品结构，构建双益组合+概念系列产品组合，从日常保护、预防问题到解决问题。

　　丨中篇：方法论验证，三大马车并驾齐驱

　　重产品：长期主义产品力缔造

　　如今的母婴人群在原有的六大人群基础上做了一些更加细分的趋势人群，更多细分和升级的货品趋势会在这个过程当中被看到，很多的产品端都在发力。

　　此次会议上，倍顿营养联合创始人兼市场部总监杨耿先生正式官宣倍顿5款新品：80%高纯度DHA、微囊包裹技术果蔬铁、海藻钙、新一代酵母锌、842酶菌双补科学配方复合消化酶，也正是倍顿思维更加活跃，更关注消费者需求，重视母婴市场声音的有效验证。

　　重品牌：专业品牌实力在握，科学调理新趋势主题论坛开展

　　消费观念的改变，必然诞生新诉求和新机遇。今天的年轻消费者，在重新审视自己的消费观之后，在悦己的同时不乏理性。对具有高品质、专业化等特质、能显著提升消费乐趣的产品有着强烈偏好，更倾向于选择能够提供安心、健康、高品质、可持续性服务的商品。

　　诸如在行业内以高品质、专业化著称的倍顿，一直以其专业的院线学术形象和专业的产品品质获得了消费者的信赖。除国外的聚焦国内，在临床营养团队销售总监中，我们还了解到，在倍顿资深营养团队的不断努力下，倍顿在院线已经覆盖全国70%的省份和直辖市，年均专业院线学术会议1500±场，实现倍顿在学术圈/院线的品牌形象积淀。

　　值得一提的是，为了进一步探讨科学调理新趋势，在倍顿全国代理商大会上，还开展了《科学调理新趋势——母婴门店如何让调理更有“医”据》的主题论坛，从院线和母婴营养的互补性、专业性，科学育儿、临床依据等体现营养健康的重要性，以及倍顿合理性、科学性的健康调理方案建议及科学的产品搭配，感受倍顿的专业及品牌的科学严谨，倍顿的理念，及院线资源的赋能。

　　重渠道：培训基底介质——倍顿健康科学院成立

　　受众触媒习惯散乱，触达机会降低，用户消费观念升级，沟通壁垒升高，倍顿需要持续经营品牌影响用户心智，深耕长期价值，这其中最重要的是，要深度触达对的场景和合适的人，并通过服务和体验做好信任联结。

　　在院线专家和行业嘉宾的见证下，以倍顿健康科学院正式成立，正式开启以循证营养助力儿童健康之路。倍顿健康科学院院长袁安安女士就此发表讲话，她提到：成立“倍顿健康科学院”的目的是针对不同关注营养人群的需要，提供相应的营养专业服务。倍顿健康科学院将为临床营养和母婴渠道，为母婴营养从业人员提供供营养知识培训等专业赋能，为专家顾问团队提供专业指导和培训、帮助个性化定制专业调理方案。

　　活动现场，嘉宾热情高涨，对于与倍顿的持续合作，渠道门店伙伴给予了高度期望。纷纷表示，随着科学营养新趋势的不断深化与可持续性健康管理的创新性发展，未来，将通过与倍顿的深度合作创新，为消费者提供更优质的健康产品与服务，展现高效、高质的健康综合解决方案，持续围绕健康管理为用户打造品质健康的美好生活。

　　倍顿进入母婴行业以来，诞生出了一批批拥有专业知识技能加持的优秀团队。为了表彰过去精彩活动的高效落地与发展，感谢大家的坚持与努力，倍顿还颁发了“销售黑马奖”、“飞跃之星奖”“榜样力量奖”等一系列奖项，纷纷对合作伙伴的专业力、创新力、执行力、服务力予以肯定和奖励。

　　至此，倍顿全国代理商大会暨新品发布会到此圆满结束！未来的倍顿营养目标，就是实现健康的营养干预，且目前包括品牌力+倍顿科学院+肠道系列&概念系列多项营销驱动正在稳步推进中，倍顿希望以专业营养改善健康及提升生命质量，进而推动人类生命奇点来临。

　　丨结语

　　当下的母婴市场消费体量趋于稳定，想维持过去的高增长，“以质换量”成为唯一可行思路，这也是母婴行业全面高端化转型的根源。与此同时，对于想要抢占消费者心智、成为专业化营养订阅标杆的品牌来说，产品、渠道、品牌等方面的创新也存在巨大潜力。

　　诸如倍顿全国代理商大会暨新品发布会选择在中华医学会第二十八次全国儿科学术大会期间召开，也正印证了倍顿以专业循证的决心。

　　存量时代过去后，新业态的发展，或许将给母婴营养品的专业化进步与多样合作，带来更多可能性与活力。在这个基础之上，倍顿也将不断加固自身的护城河，更好的应对新消费的下半场。