物质基础的不断满足，加快了人们生活理念和方式的转变，新消费由此而生。已经逐渐演变成一条新兴赛道，成为经济高质量发展的新动力。

　　对于新消费行业的发展趋势，欧优天使基于自己视角给出了专属答案：2023年5月，欧优天使对品牌logo、品牌理念、全线产品以及IP形象进行了系统地焕新升级，“广东小靓仔”自此诞生。

　　新升级的欧优天使倡导科学营养+，融合现代营养学与中国传统养生理念，为宝宝提供健康的科学营养解决方案，用品质传承欧优天使精神。一系列紧密且迅速的动作充分体现了欧优天使围绕市场需求细分化所带来的产品创新，以及在这个过程中品牌强化综合实力、打通渠道、塑造核心价值观等以修炼内生力量为主导的增长方向。

　　新品牌定位下，欧优天使给出成长、梦想、喜悦三个关键词。

　　品牌升级是一个过程，起点是开始，终点是成功。

　　而品牌升级的本质，是基于产品迭代的场景升级。再基于新场景，与大众达成的新的品牌共识，与消费者构建信任关系，进而形成自己的私域。在深耕了某一圈层人群的痛点需求后，发现这部分人群基于此衍生出的其他需求，从而拓展新品类，而这也在一定程度上成为了新消费品牌研发、创新的动力。

　　欧优天使专注母婴健康27年，在这期间，始终紧跟国家发展战略、行业发展趋势，贯彻实施政府对大健康产业的目标。以打造符合消费者需求的营养食品，为不同年龄段和不同健康需求的人群开发出不同营养产品，产品系列覆盖全年龄段人群，可以满足全家人的营养补充需求，有助于人们更好健康生活。同时传播正确科学的育儿知识，帮助中国宝宝健康成长！

　　现如今，从益生菌、拳头产品——酵素和日常补充营养食品系列，再到全家营养系列产品，欧优天使产品线已基本实现了消化系统、免疫系统、基础营养补充和全家营养全覆盖。

　　对于新消费时代下的品牌而言，深挖人群属性、持续构建品牌力，持续向目标群体传递品牌价值、与用户实现精神层面的联结是打通品牌认知的重要突破。

　　这其中，作为互联网时代的产物，品牌IP化、拟人化要求品牌以人的思维重新定义品牌，实现品牌的“去商业化式”重塑。品牌的IP化一方面赋能内容，实现内容强关联输出，另一方面通过将品牌可视觉化，在消费者心中建立好感，拉近受众距离。

　　“孩子的初见，犹如天使的笑容”，故心中所爱，对生命的喜悦是欧优天使品牌创建的初心。从一个襁褓中的婴儿，长大为成年人……每一段成长，都需要精心呵护。这是欧优天使的品牌创建初衷。因此欧优天使公司原有的ip形象一直以“悠悠”1-2岁儿童形象为原型，聪萌可爱的同时也代表了健康成长的寓意。

　　随着欧优天使的发展壮大，以倡导科学营养+，融合现代营养学与中国传统养生理念，为宝宝提供健康的科学营养解决方案，用品质传承欧优天使精神。目前产品系列覆盖全年龄段人群，可以满足全家人的营养补充需求，有助于人们更好健康生活。为了便于客户对欧优天使有一个全新的认识，因此新的IP形象设计势在必行。

　　此次推出“广东小靓仔”，背后是欧优天使对未来战略做出的清晰规划。

　　欧优天使的品牌符号一直以来都是“大眼睛、天使翅膀、圆嘟嘟的脸、蓝白相间”的一个可爱小天使，承载着欧优天使自创立以来的品牌文化及理念。新形象升级的“广东小靓仔”则以“欧优长大了的天使”为主体形象，延续白色翅膀欧优形象。

　　同时，新形象不只是一个外观改变,更希望能成为家庭陪伴路上一个值得信赖的小伙伴，帮助孩子们养成良好的习惯，塑造自信乐观的心态。以“广东小靓仔”来命名，一个怀揣着梦想、喜悦的小靓仔，身上的蓝色背带恰如其分地护住身体，不仅体现了欧优天使像广东小靓仔一样对阳光、健康、快乐的层层崇尚。将聪明活力、阳光健康、快乐活泼多个美好想象融入欧优天使新的ip形象中，更是和此次焕新升级“成长、梦想、喜悦”三个很重要关键词相互映衬，更显灵动和聪明，更富有活力和朝气，正是希望孩子健康成长，一路陪伴，让消费者感受到关爱的品牌个性。表达了欧优天使为广大消费者提供健康、营养品质生活的决心。

　　以用户为中心，是欧优天使创立20年以来一直坚持的宗旨。此次欧优天使品牌升级启动，LOGO、IP公仔、新品配方全新升级，，预示着欧优天使将以全新的面貌迎接行业与用户，也标志着欧优天使经过多年的深厚积淀，采取C化、IP化、融合化等新的营销策略去应对，快速占领用户心智，全面发力新消费下的自有品牌产品市场。

　　消费升级时代，用户可选择的空间越来越大，同类产品中，他们喜欢的是“更有性格有特色”的产品。欧优天使相关负责人进一步表示，“在渠道终端方面，欧优天使不断提升自身营销获客能力，将继续深入终端不同垂直场景，利用成熟的运营能力挖掘渠道门店需求，服务更多希望在事业和生活中自我营养提升的高增长潜力客群”。

　　纵观本次欧优天使品牌升级的全部举措，我们有理由相信，欧优天使在酵素营养核心业务持续领跑的基础上，将会充分发挥全家营养新战略的优势，以产品为核心驱动力，以品牌&“广东小靓仔”IP为吸引力，实现长期且持续的创新，不断探索新的方向，寻求新的增长空间，为所有用户带来更加美好的连接体验。