报告显示,在今年三八好物节阶段,品牌方通过三八大促、福利放送的方式,规避过往直觉型内容带来的负面效果,重点放在借此节点为女性消费用户提供的福利上,通过轻态化的内容,更真诚的价格体系,完成流量与转化的增长。
从活动结构来看,三八好物节以“她有引力”话题切入,通过多类型的标题话术,提示核心用户群体向转化渠道聚拢,相关品类如鞋服箱包、美容美妆、健康瘦身、母婴、家居等,具有较为明显的效果增长。从数据来看,高客单价的女性美容用品在该节点呈现较好的销量战绩,更多品类机会正在涌现。
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