在酒香也怕巷子深的时代，生活离不了广告，广告无处不在。近年来，为了更科学的管理广告，国家相关部门对广告执行的管制也是日趋正规和严格， 堪称史上最严的新广告法处罚尺度震动了整个广告圈，对于使用极限用语的店铺，一经发现违规将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款。严苛的政策扼杀了不少违规宣传，但仍有品牌以身犯险，时至今日依然不断有违法消息爆出：

　　2月7日，杭州市高新技术产业开发区（滨江）市场监督管理局对涉事产品（ 优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜）所属的优上公司进行了行政处罚。 处罚内容为，建议给予当事人5.64万元罚款的行政处罚并责令停止发布虚假广告。 对于上述处罚信息，合肥三只羊网络科技有限公司(以下简称“三只羊网络”，小杨哥为该公司创始人)未进行回应。

　　据国家企业信用信息公示系统，优上公司主要违法行为类型为“广告中含有虚假内容”，主要违法事实包括：

　　页面宣传“富含50亿益生菌、4000+拒绝添加成分、天然红没药醇100%天然成分 其舒缓功效是人工合成的2倍”和“实验证明SymRebooTL19能有效改善皮肤”这些数据当事人无法提供真实来源，当事人发布虚假广告；

　　页面宣传的SGS检测报告末尾已注明检测报告仅用于客户科研、教学、内部质量控制、产品研发等目的，而当事人私自用于产品页面宣传，发布虚假广告;

　　抖音商城产品页面宣传上的“特护霜、护屏障 缓干痒、修护、筑造宝宝肌肤的防护盾”，当事人超出化妆品备案功效“保湿、舒缓”范围进行宣传，发布虚假广告。

截图自国家企业信用信息公示系统

　　那么， 小杨哥直播间推荐、销售的产品涉嫌虚假宣传， 小杨哥是否有责任呢？ 直播间商品翻车，消费者权益如何保障？

　　据中婴网在新广告法摘要——《广告法 | 母婴食品、营养食品广告法条款重点摘要》提道，新广告中规定，“造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”

　　对此， 3月8日，北京大成(成都)律师事务所律师李莎莎在红星采访中也表示，主播进行直播，如发布关系到消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，与广告主承担连带责任；如明知广告虚假仍代理、发布或者推荐的，与广告主承担连带责任。主播不知情的，则属于没有尽到合理审查义务，也存在过错。具体到优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜事件，律师李莎莎认为，主播也应当进行退一赔三。

　　据了解，三只羊网络会官方授权一些账号，传播小杨哥直播带货的片段视频。一般情况下，这些视频下方附上的是小杨哥直播间推荐的产品链接，但有的博主借视频热度附上不对应的产品，从中牟利。

　　如今的各行各业的发展都呈现出“品牌制胜”的观念，品牌的树立和打造成了企业发展的关键之处。而广告作为提升品牌知名度和美誉度的重要形式，无疑成了企业的重要工具。 想要在母婴行业中脱颖而出，企业不费一番心思是不行的。诚然，夸大其词的广告宣传也确实曾让很多企业尝到甜头，但当类似的噱头一旦多起来，就会增加消费者的不信任感，品牌美誉度、客户好感度都会随之下降。

　　所以，在母婴行业肆无忌惮夸大其词的广告营销一定是不可能的，唯有打造品牌特色，以事实说话。在品质、品牌、口碑上着手，加强竞争力。

　　广告法值得婴童行业人细细研究阅读，避免因为小纰漏造成大麻烦。有时候，一个不符合要求的用词，将会给企业造成巨大的损失。 中婴网为您梳理了2015年9月1日起施行的《中华人民共和国广告法》中，关于母婴食品和营养食品等广告法条款中的重点摘要 ，详见：《广告法 | 母婴食品、营养食品广告法条款重点摘要》。