沈阳市近日印发《实施积极生育支持措施促进人口长期均衡发展实施方案》，提出对依法生育三个子女的本地户籍家庭，每月发放500元育儿补贴，直至孩子3周岁止；到2025年，积极生育支持措施逐步完善优生优育服务水平明显提高，普惠托育服务体系加快建设，每千人口拥有3岁以下婴幼儿托位数达到4.5个等。

　　国家统计局数据显示，2022年全国人口减少85万人，这是近61年来的首次负增长还伴随着出生人口首次少于1000万人。自三孩政策落地以来，多省市出台配套福利政策。随着“90后”成为主力消费人群，在育儿理念、消费理念、母婴消费场景上均有升级。政策推动下，有望带来母婴行业量价齐升。

　　东方证券表示，母婴护理行业受益于赛道的高景气+竞争格局的不断改善，未来在国潮持续崛起强大的背景下，有望诞生一批有竞争力的本土品牌，看好行业未来发展。另一方面，由于婴童护肤品的决策者与使用者不同，试错成本较高，消费者更愿意选择产品口碑好、有专业背书的品牌