鼓励生育成为22年全国两会的重点论题，在持续政策催化以及消费升级大趋势下，预计母婴市场规模未来仍有望实现结构性提升。

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　　2022母婴行业发展趋势研究报告-婴童食品赛道洞察

　　2021年，中国母婴市场规模已达4.87万亿，预计到2024年将突破7万亿。2022年上半年，受疫情持续影响，物流封控、经济下行，母婴行业整体下滑明显，线上淘系销售额同比下滑4.3%，但随着三胎政策落地、多项生育福利政策的实施，母婴行业整体仍保持1.2%的复合增长率。

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　　小红书母婴行业月报2022年11月

　　一、行业概览：1.小红书母婴行业搜索及高活跃用户画像；2.细分类目搜索量占比；3.细分类目搜索趋势

　　二、行业广告投放概览：细分类目竞争格局

　　三、细分品类排名：母婴行业TOP搜索词

　　四、优质笔记分享：母婴行业优秀笔记

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　　2022年11.11小红书平台母婴行业数据研报

　　双11小红书母婴行业种草笔记数、用户互动量连年增长。同比2021年，种草笔记数增长34.3%，用户互动量增长20.1%，增速稍有放缓，但依旧增长稳健。

　　母婴行业群体特征与平台用户特性匹配度高，小红书正在成为母婴品牌的重要发声地，品牌与用户的“双向奔赴”有望把小红书打造成母婴生活届的“百科全书”。

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　　2022抖音母婴行业白皮书

　　三大特征：从高速度到高质量，母婴消费开启新阶段

　　三孩新时代，新人群定义新市场：出生率持续走低，母婴市场的人群机会正在逐步迁移；二胎人群规模庞大，中大童经济大有可为。

　　新阶段特征一：渠道加速变迁，流量向兴趣电商迁移；新阶段特征二：品类加速分化，细分赛道队伍愈发壮大，行业格局被不断改写；新阶段特征三：新妈妈群体更加多变，N面人生引领新的育儿与消费潮流。

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　　「灵感·初生」小红书2022年·母婴行业用户洞察报告

　　• 母婴内容心智极强：超96%的用户选择小红书作为日常了解母婴资讯的主要渠道。

　　• 以产品种草为主要导向：超5成母婴用户来小红书看内容是为购买母婴产品做功课。

　　• 决策参考的第一选择：购买做功课、学习经验两大需求场景下的首选是小红书。

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　　2022互联网母婴行业用户洞察

　　随着生育鼓励政策的推进，新生二孩占比维持高位，推动母婴行业规模持续增长；下沉市场借人口出生红利，母婴消费呈现购买高频、份额增长的态势，成为母婴市场新增量；90后成为母婴用户主力军，个性化、品质化、科学化等新型消费观将为母婴市场带来多元发展机会。

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　　2022年淘宝直播母婴产业带报告

　　从母婴电商产业代表性平台的用户规模来看，综合类电商的用户活跃人数淘宝以4.41亿领跑全平台。

　　淘宝直播产业带分布全国核心母婴相关类产业带，其中以湖州，杭州，泉州，广州，佛山、青岛即墨、温州等几大以童装、童鞋为主要品类产业带最为突出。

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　　2022抖音母婴行业年中盘点

　　2021年8月三胎政策落地，2022年各项配套支持政策来了，“三胎”话题持续升温，“三胎”相关话题播放量达122.6亿次，围绕生育相关的话题频上热搜，受到全社会广泛关注。

　　90后、95后群体加入育儿大军，作为新生代父母，他们受教育程度较高，对科学养育有了更多的诉求，他们乐于使用短视频内容平台获取一手育儿资讯和分享记录育儿日常。他们在母婴用品的选择上也更加理性，注重安全舒适、品质设计和智能便捷。

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　　2022中国母婴市场趋势预见

　　母婴玩家不得不面对的现实挑战是什么？在人口红利殆尽的背景下，中国母婴玩家面临着总体需求发展动力不足、单一垂直市场空间有限等可持续发展的挑战。

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　　2022移动互联网母婴亲子行业研究报告

　　移动互联网母婴亲子行业用户规模保持稳定，4月份行业月活跃用户达2440.5万，近一年行业内用户平均使用率稳定在40%以上，行业用户粘性较高；

　　母婴亲子行业中，市场竞争格局已稳定，亲宝宝的覆盖度和用户规模均列第一，今年4月亲宝宝在女性亲子行业的渗透率达14.8%，母婴行业内各应用用户规模梯队分化明显，亲宝宝月均DAU远高于行业内其他应用

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　　2022年中国母婴行业研究报告

　　随着母婴行业的发展及母婴用户需求的多样化，母婴行业从单一商品零售向多元化领域拓展，母婴商品的种类也逐步丰富，涵盖食品（奶粉、辅食、零食等）、易耗品（纸尿裤、婴幼儿湿巾等）、婴童玩具、喂养用品等各个品类，满足消费者的多元化需求。