随着防疫政策全面放开，各地感染病例持续新增，而第一波高峰预测图更刷爆网络，社会充斥着惶恐与焦虑心理。

　　这对于母婴行业而言，并非是个“好消息”，到底未来的发展趋势如何变化？

　　趋势1：放开或推动母婴线上占比再激增

　　根据调研显示，虽然线下母婴渠道仍是销售主导地位，但线上电商渠道份额持续大幅提升，而商超渠道的份额则持续萎缩，同时还应关注到以抖音为代表的直播电商正快速崛起。

　　这都说明了Z世代用户相较于70后、80后妈妈人群，拥有更强的线上消费习惯。母婴品牌及零售商需根据其喜好，加速线上的电商渠道布局，这样才不至于脱离主流人群。

　　趋势2：提高免疫成显性需求

　　调研显示，随着经济发展及意识增强，Z世代用户更关注产品的安全与品质，近几年国货崛起，就与国产品质的提升及中国国力强盛不无关系。

　　随着国货占据大量货架，之前被追捧的进口奶粉及辅食等销量也呈现下滑，甚至雅培等国际大牌退出中国大陆市场，也显现出大势已去的迹象。

　　同时，还应关注到新冠疫情期间，消费者对提升免疫力的产品需求更高，随着防疫全面优化，相信家长更会关注到此类产品，因此益生菌、钙、维生素、乳铁蛋白等产品消费量激增，也是母婴行业可持续做大做强的细分领域。

　　趋势3：母婴平台种草已成“标配”

　　调研显示，Z世代用户选购产品首先关注口碑，因此会通过母婴平台、社交平台等进行搜索及对比，有代表性的平台包含宝宝树、亲宝宝和小红书等，因此母婴品牌需在这些平台上进行内容种草，包含产品介绍、使用感受及KOL评测等。

　　因此品牌商转变经营思维，从传统的线下操作转型到线上布局，已是大势所趋，未来得线上势能将更能助力品牌多渠道发展。

　　当前疫情全面“松绑”后，各地区感染人数陡增，无疑更加速母婴人群的线上消费趋势，因此母婴品牌及零售商加速布局，更是对未来的“投资”，也必将赢得先机。