年难留，时易损，2022年已经马上消逝于历史的长河。

　　2022年，是一个多变的年份。在这一年里，噢尼噢尼用多项举措，塑造了品牌新势能，锻造了产品新链路，打通品牌-渠道-消费者价值链路。打造了全新的IP形象，开展了无数节日好礼派送&“橙”长礼盒陈列大赛活动、体验了新西兰式节日茶歇、进行免疫宣传、上市了新品长高高TM儿童成长调制乳粉，对益生菌进行了焕新升级……

　　让我们用十个年度关键词，解锁噢尼噢尼2022这坚韧、不凡的一年。

牛小噢闪亮登场

　　2022年，中婴网老朋友噢尼噢尼有了新动作，全新的IP形象——牛小噢闪亮登场，正式加入中婴网的baobei圈。头顶银蕨silver fern，专属黄色耳标印着每头牛属于自己的身份信息，血统、父母、健康、生育状况等全部记录在案。通体蓝白相拼象征着新西兰的蓝天与白云，与噢尼噢尼LOGO遥相呼应。Logo以黑色为底，以绿色“OneOne”为中心，让人一见便有轻松夺目之感，寓意着在新西兰这片纯净肥沃的黑土地上生长出绿色的食物。同时，牛小噢露出的亮白、健康的牙齿也代表着噢尼噢尼对每一款产品品质的孜孜追求，以及对儿童健康成长的关注。

新西兰式茶歇照进中国传统节日

　　茶歇文化是新西兰生活悠然生活的重要标志，值此赏灯，赏景，赏元宵的节日，来自新西兰的噢尼噢尼为我们带来了一场新西兰式节日营养茶歇。

　　中婴网与噢尼噢尼开展了汤圆“营养DIY”。在传统汤圆的基础上升级改良，将爽滑软糯的玫瑰汤圆、奥利奥汤圆上撒上噢尼噢尼乳铁蛋白和噢尼噢尼益生菌，让汤圆的Q弹与乳铁蛋白、益生菌的细腻粉质融合，让新西兰营养遇上传统节日，让新西兰茶歇文化照进现实，深度体验和噢尼噢尼一起的健康生活。

新品价值全面释放

　　在全民健康行动的推动下，国人健康意识普遍提升。为满足当下父母的新消费场景与消费需求，噢尼噢尼在2022年对产品链进行了焕新升级与新品上市，丰富了其产品线的同时，也再次满足了不同消费者的营养需求。

　　致力于新西兰营养共享的噢尼噢尼，在2022春节前夕已特别推出春季补钙必备好物——“橙”长礼盒，内可置高钙维D、针叶樱桃维C乳片、锌硒乳片、蓝莓接骨木莓乳片。通过健康、时尚的功能定位，以伴手礼的形式在精品门店销售，覆盖更多消费场景，给消费者一种时尚与健康营养的解决方案。从而满足消费者高品质、健康生活理念的消费趋势。

　　出身新西兰的噢尼噢尼，不仅与新西兰营养品产业深入链接，还与乳品产业密切协作，携手新西兰国家食品创新实验室积极扩展奶类营养产品布局，上市儿童成长奶粉。采用“6大成分精准长高，24种营养均衡成长”理念，专为3-14岁身高增长关键期孩子的全营养儿童奶粉。富含初乳碱性蛋白、水解蛋黄粉、钙、镁、铁、锌、维D、维K2、磷脂酰丝氨酸、酵母β葡聚糖、N-乙酰神经氨酸、牛磺酸等成长期发育期所需营养，全方位均衡营养，助力儿童健康成长。

　　新品益生菌则以“多菌种”、“高活菌”，并且不添加香精、蔗糖等易敏成分优势开启微生态之路。噢尼噢尼蓝莓味益生菌（呵护过敏体质），在选取国家卫健委批准婴幼儿可用的短双歧杆菌（M-16V）、鼠李糖乳杆菌（HN001）乳双歧杆菌（Bi-07）三种菌株基础上，差异化塑造了一款儿童幻彩益生菌伴手礼；以Bi-07乳双歧杆菌+HN001鼠李糖乳杆+HN019 乳双歧杆菌为主体营养的噢尼噢尼益生菌（保护肠道健康），巧用蓝色收获崭新面貌，抓住了观众的想象力，重新点燃了对益生菌营养的推崇。

线上推广与线下开发快步推进

　　为了适时地将新西兰营养理念带给中国消费者，噢尼噢尼将目标客群定位为全年龄段消费者，在打磨门店时加入了一系列符合年轻人喜好的差异化表现方式，比如入驻高端精品门店。在渠道布局方面，噢尼噢尼线上推广销售与线下城市开发都在快步推进，迅速向二三线市场下沉；同时强化与高端进口母婴零售连锁合作，不断强化自身品牌建设，并与国内婴童知名媒体合作，快速打开品牌知名度、加强线上线下营销活动，全方位推广新西兰优质品牌。

　　凭借差异化的产品以及门店运营模式打开市场后，噢尼噢尼成功赢得了中国妈妈的广泛青睐。目前，OneOne噢尼噢尼已登陆Qtools、milkfamily、Ucosy、缤趣、可萝可特等进口连锁母婴店，足迹遍布江苏、浙江、上海、山东、河南、福建、辽宁、黑龙江、新疆等省市。

公益科普热点营销

　　节日节点，是整个社会“特别的日子”，是大众的“记忆坐标”。消费者需要节日节点，一方面给予情绪一个出口，另一方面，节日给了人们消费的理由，可能在平日会收紧钱包，但节日给了松开腰包一个无法拒绝的理由。

　　优秀的品牌懂得用热点链接商机。噢尼噢尼针对不同营养问题进行科普，增强全社会对儿童生长发育问题的关注，传播正确的生长发育知识。为消费者带来实用有效的健康知识科普，以沉浸式解读的形式，为消费者提供换位共情的消费动机强化。

• 第18个世界肠道健康日，噢尼噢尼带来一篇全面的益生菌干货，一起揭开益生菌的神秘面纱，并倡导：“世界儿童家庭一起，努力为肠道微生态的平衡打下良好基础，提高全家肠道免疫力”。

• 2022年世界母乳喂养周，噢尼噢尼与中婴网&上海母婴健康专委会&奥理公益基金会携手，一起加入“世界母乳喂养周”公益倡导活动，普及母乳喂养知识。支持母乳喂养，不断提升专业品质，更好地为母婴群体提供全方位均衡营养，助力儿童健康成长！

　　这一年，奋斗，成长，收获，蜕变……

　　过去的2022年对于母婴行业来说，是充满挑战的一年。疫情黑天鹅、出生率下降等环境的影响，让不少母婴品牌一度经营维艰。其次产品同质化、获客成本提升、营销效果下降等种种原因，也让「行业内卷」成为商家共识。

　　2022年，是噢尼噢尼对行业赛道的新思考与新实践。从新品发布到活动促销，再到新场景搭建，公益营销热点倡导等等，每一次蓄力创新和获颁大奖的成绩，都展示了噢尼噢尼捕捉消费者需求、洞察行业发展方向的攀登精神。

　　据悉，2023年，噢尼噢尼将进一步对原有产品进行细分，在细分品类上持续研发创新，积极优化配方；在营销上将通过满足消费者更多维度的体验，为母婴家庭提供更贴心的健康解决方案。

　　我与旧事道往别，来年依旧迎花开。

　　愿2023年，新年胜旧年，将来胜过往。