近期，一条母婴视频火出了圈，视频的内容是萌娃躺在地上“撒泼”但妈妈淡定围观，视频结尾是萌娃哭闹了半小时“毫无战果”，最终站起来“缴械投降”了。无独有偶，类似这样95后宝妈淡定看娃撒泼的视频，在短视频平台出现了不少条。

　　不少年轻的宝妈纷纷评论区跟帖，表示孩子这样的行为不能娇惯，只是下次再有类似情况，应该找个地方直接坐下，点杯喝点看着，这样观影的方式才“过瘾”。由此可见，不得不说，相对于70后、80后的育儿“传统态度”，95后的这套育儿理念还真有点不一样，甚至颇有点“野”的感觉，大致的理解就是，如若娃要玩，那妈妈就陪你一起玩，看谁能玩得过谁？！

　　都说内行人看门道，母婴行业从业者，或许能从中发现一些新的机遇。

　　1、拒绝宠溺，有自己的育儿信仰

　　相对于70后、80后对孩子偏向于“重呵护”的育儿操作，95后这代人更有自己的信条，那就是对待孩子，不能娇惯，尤其孩子在成长过程中必须学会理解尊重，如若通过“撒泼”方式获得了父母的“妥协”，那么后续就会有很多成长的“误区”，比如说把“胡闹”获得好处当成了理所当然。因此在母婴市场上，应该更关注到新的育儿方法需求，即除了满足传统的食品及用品等市场外，更为科学、专业的早教训练会获得95后家长的信赖，因此这里面隐藏着宝宝心理与早期能力培育的巨大市场。母婴品牌如若结合体系化的早教课程或服务，来吸引年轻一代的宝妈，相信会更有机会。

　　左图：2020年不同代际的中国妈妈群体整体育儿理念偏好情况

　　右图：按年龄段划分有科学育儿观的妈妈百分比

　　(数据来源：艾瑞数据，图片制作：transcosmos China)

　　甚至一些智能类玩具也获得了家长们的“消费支持”，根据天猫统计数据发现，新锐玩具品牌增速明显，如以主打1岁-6岁儿童的国产积木品牌布鲁可为例，仅2020年全年增速超过800%。

　　2、相信科技解放自己

　　喜欢“智能”产品及服务

　　作为互联网下成长的一代，95后相信网络背后的科技力量，能让自己从育儿中解脱出来，找到科技产品让自己过上“懒”时光就顺理成章。毕竟很多95后还会觉得自己也是个宝宝，为何要为另一个宝宝牺牲掉太多个人时间与精力呢，有科技可以解决的事情，不是更胜一筹吗？这与物资紧缺条件下成长的70后、80后截然不同，95后童年物质更为充裕，因此为自己而活的认知更为充分。

　　消费者的购物清单也清楚地说明了这一点，电动摇椅、智能陪伴机器人等“智能神器”在线上也销售火爆，重点是依托科技帮助父母“解放了自己”，让育儿更轻松、快乐。举个实际的例子，ibaby恒温睡袋2020年销量就同比增长近5倍，单品爆款恒温睡袋一年热卖26.8万件。而且根据数据调查显示，58%的父母让孩子在五岁前开始使用健康可穿戴设备，80%认同人工智能技术能帮助孩子学得更快、更多。因此在做母婴类产品升级，或者采购赠送礼品时重点关注“科技含量”，帮助新生代父母解放自我，将会是重要的考虑范畴。

　　3、育儿知识，主要来源于网络

　　不同于80后在育儿期等习惯PC端获取资讯，现在95后已是高段位的“冲浪高手”，不仅转战于百度、微信等大众平台，抖音、小红书等新APP及亲宝宝、宝宝树等母婴垂直平台，也是绝不放过。对于品牌而言，要做种草的难度无疑加大了很多，在媒介分散的时代，不做品牌传播及口碑植入，注定难以迎合她们的需求。许多线上崛起的母婴品牌，就是抓住了新一代用户群的特点，直接在小红书等平台铺设大量内容，再结合KOL推荐及带货，引流至电商“实现转化”。对于传统母婴品牌，尽早熟悉线上平台的玩法，搭建自己的媒介矩阵，显得急迫而重要，毕竟像文章开头的这条新闻，撒泼宝宝的妈妈还可以在旁边刷刷小红书、抖音等，瞬间又被一波KOL及品牌来了个“种草”。

　　看似“野套路”育儿的95后宝妈，其实隐藏着自我的育儿观念与需求，母婴人从中窥视商机，提前布局方能获得新机遇。