在面对中国人口增速明显放缓及推行三胎政策的当下，母婴品牌的高速突围增长成为了大难题。

　　在京东11.11前夕，10月10日，京东超市发布母婴行业的品牌增速十强榜单，秋田满满、艾惟诺（Aveeno）、爷爷的农场、柔丫（rouya）、世喜、Babycare、小鹿蓝蓝、十月结晶、全棉时代（PurCotton）、露安适十大品牌上榜。

　　该榜单以母婴品牌的商品交易总额（GMV）规模及增速为评选标准，在年度GMV总额排名前50的品牌范围中，根据过去12个月GMV年同比增长情况，由高到低评选出增速十强品牌。

　　京东超市的母婴品类在行业市场份额较大。这些上榜品牌成功发展之道，为同行其他品牌方的发展提供了一定的参考价值。

　　母婴行业精细化育儿趋势日益凸显，消费场景更加多元和细分，母婴品牌需要进一步把握消费趋势，满足新生代父母个性化、精细化需求，同时把握线上消费增长趋势，拓宽销售渠道，以优质、丰富的商品，在高品质服务加持下，实现品牌高增长。

　　京东母婴品类消费者下单金额同比增长164%增速远超行业

　　随着三孩政策开放、科学育儿理念深入人心等因素影响，消费者对母婴产品需求不断提升。据艾媒咨询数据显示，截至2021年12月，中国母婴市场规模4.9万亿元，同比增长率为19.5%。预计到2024年，中国母婴市场规模预计达到7.6万亿元。

　　与此同时，线上消费增速明显高于线下。据艾媒咨询数据显示，截至今年6月，母婴品类线上渠道占比已达34.6%，高于去年同期的33.7%。

　　对比来看，部分电商引领行业发展。安信证券发布的商贸零售行业研报显示，经对比，京东母婴品类，消费者下单金额同比增长164%，远超行业平均水平。

　　优质商品及服务体验成品牌高增长砝码 Babycare成交额增长120%

　　如今，90后、95后新生代父母逐渐成为母婴消费主力军，乐于尝鲜、喜欢探索、追求个性的他们，在消费过程中也有着更多个性化、精细化的需求。新生代父母在育儿方面除了愿意尝试新兴产品，关注母婴商品的质量和安全外，对颜值及特色化服务也十分重视。

　　以Babycare为例，借势京东超市“IP+明星”营销活动圈粉众多新生代父母，与迪士尼经典“狮子王”动画形象的联名产品——皇室·狮子王系列纸尿裤，在京东小魔方一经发布便以亮眼的包装俘获了大批消费者。

　　此外，Babycare还通过联动京东站内外优势资源进行品牌推广，将该系列打造成为京东超市母婴品类的爆款产品。据今年京东超市618数据显示，618期间Babycare成交额同比增长120%。

　　京东超市母婴采销部总经理江龙武表示，在母婴品类方面，京东超市以产品为先，把握消费趋势，联合品牌推出满足消费者多元化、个性化需求的优质产品。保证产品丰富度的同时，也希望消费者能够享受到优质的服务体验。为此，京东超市还联合各大品牌方投入超千万，率先推出领先全行业的尿裤尺码随心换、喂养电器上门以换代修、奶粉品质溯源三大特色服务。

　　京东超市以最有保障的商品品质、十多项领先全行业的特色服务，让父母轻松买到全面优质的母婴商品，成为中国宝爸宝妈们的首选购物渠道。而作为母婴行业中高增长、能盈利的确定性渠道，京东超市也发挥引领作用，持续帮助更多的母婴品牌实现更高更快的发展。