2022年9月19日，西安市公共资源交易中心发布了《西安太阳食品公司增资扩股项目成交结果公告》。

　　《成交结果公告》显示，西安太阳食品公司（以下简称太阳食品）分别招募战略投资者和财务投资者，共募资9960.65万元。战略投资者一栏，元气森林（北京）食品科技集团当选，它将出资5433.08万元；财务投资者一栏，嘉兴建信宸玥股权投资合伙企业（有限合伙）当选，它将出资4527.57万元。

　　超38年老牌国有食品厂，拥有太阳锅巴经典品牌

　　太阳食品是一家历史超38年的老牌食品厂(国有)，坐落于西安。1984年之前主要生产圆珠笔，之后进军食品赛道。

　　目前，西安太阳食品系西安工业投资集团有限公司全资控股的国企。太阳食品旗下的产品包括“太阳锅巴”、“阿香婆香辣牛肉酱”。

　　如果你是西安人，一定还记得“不尝不知道，一尝忘不掉”的这句广告，这就是太阳锅巴的广告语，太阳锅巴甚至一度成为全国锅巴的代表品牌。1990年“太阳锅巴”开始在市场走红，占据了北京、广州、桂林、银川、合肥、石家庄等城市市场，同年西安太阳食品集团公司成立。

　　在1990年北京亚运会上，太阳锅巴成为赛事赞助商，而熊猫盼盼也成功印上了太阳锅巴的包装，这是太阳锅巴的高光时刻。此后，太阳集团还推出了阿香婆香辣酱，更是横扫全国。成为能够和老干妈相抗衡的国民品牌。

　　然而在即将成为锅巴头部品牌之时，太阳锅巴的光芒却逐渐黯淡，而浇灭太阳锅巴的则来自于山寨品牌的大量出现以及企业自身管理问题。

　　从此这个品牌很难再有声量。

　　元气森林投资老牌食品厂，意欲何为？

　　有一堆媒体给出的结论是所谓投资供应链，或者工厂。往往不专业人士会把二者混为一谈，工厂不是供应链，工厂只是供应链中很小的一个环节，所以胡扯为元气就是想获得一个工厂，这就有点瞎说了。

　　首先这笔投资不是并购，目前也只占到百分之30股份，以后请媒体们还是专业点，不要每次元气做个投资就大呼为元气进军哪个赛道，我觉得这根本上两回事，这次投资充其量只能说是参与了投资，后续会不会并购或者收购，都是没有一撇的事情。

　　其次说元气投了是为了工厂也是个扯淡的事情，先不说元气的主业是饮料，不要觉得饮料工厂和食品工厂有什么关联。所以每次看到一些媒体在那儿瞎写胡扯就觉得挺搞笑的，实际是这些写稿的基本不了解行业，为了一点流量在那儿胡诌，也挺可怜。

　　在我看来元气这笔投资无非是下面我描述的三个原因：

　　原因1：所有的大快消集团都是深度布局食+饮，元气没理由少一条腿

　　无论是通过兄弟基金挑战者资本去投资拉面说，王小卤。一方面是消费投资确实有机会，并且值得投很久，绝不是像某些投资人所言消费赛道没机会了，另外一方面是希望最大限度能和线下渠道地头蛇形成强力的博弈能力，拥有一堆“网红品牌”在撬动线下渠道这件事上是有优势的。

　　但现在应该是反过来的，在元气通过深度分销+大终端战略完成一定意义渠道的铺设以后，元气现在是具备有反哺一些品牌的可能性的，老国货牌子产品一般品质过硬，有了渠道加持，一定意义是可以赋能这个老国货品牌的。

　　所以元气不只是气泡水，如果要做大规模，必然在底层以无糖和健康为切入口，去改造饮料+食品，用一句通俗的话说把部分食品和饮料用无糖和健康重做一遍。以及用挑战者再把一些消费品重新投一遍。

　　当然中间漏了个底层的逻辑，就是可能再用元气形成的核心能力，去把老国货品牌重做一遍。

　　原因2：用元气形成的核心能力，去把老国货品牌重做一遍

　　我这不是空穴来风，老国货活力28再被挑战者投资后，就是在沿袭这条战略路径。

　　一方面元气的渠道和营销能力可以让老国货学习，另一方面在老国货影响力二次放大之前去抄底，也是一个重要的学习路径。

　　所以元气去投资老国货不会结束，这才只是一次小尝试。很多消费基金与其在消费里瞎投，不如和有产业能力的公司去收老品牌做改造，这条路线成功概率更大。

　　原因3：现在是抄底投资消费的最好时机点

　　与某些毫无定力的VC比，元气这样的产业公司投资定力显然更好，左手挑战者右手元气森林，唐彬森正在构建自己的投资版图。

　　现在所谓新消费不火了，在我看来是布局消费资产最好的时间，价格合理，周期轮回。这个时间上，遇到一个产品能力不错，只是缺乏系统品牌思维，营销能力，渠道能力的品牌，价格又不高，不过几千万，为什么不投？

　　要知道去年一个亏损的新品牌某个电商淘品牌XXO创个业就估值过亿，这个价格显然就低的多了，所以干嘛不投，何乐不为？

　　所以这件事不用过度解读，但大逻辑应该还是从好资产角度的投资行为，绝不是什么买个工厂，你们真以为做战略投资是在玩大富翁游戏过家家？