现如今，无论是网店还是实体店，只要是刚成立的品牌，就需要迅速推广出去，从而增加人气和销量。换言之，种草营销被摆在关键位置上。

　　以美妆为例，提起种草，人们首先想到的是小红书。殊不知，种草的定义很广，直播带货也是当中一种，加之现在各种卷，B站、抖音、快手、京东、淘宝等平台相继入局，这一蛋糕被分成很多块。

　　在360化妆品网小编看来，尽管美妆种草火热依旧，但这门生意并不好做了，主要体现在以下三方面。

　　其一，美妆种草在小红书上已经相当饱和。众所周知，美妆是小红书品牌投放的重点，数据显示，护肤类预估投放金额最高，为8亿7487万，彩妆则为2亿1653万。另外，小红书在各营销节点的表现还不错，比如上半年的妇女节、520、618等等，累计起来种草笔记达7593万篇。

　　除了专业的博主，还有很多普通消费者也参与其中，显然，这已经是“人人都是种草官”的时代。对此，小编认为，既然每个人都可以种草，证明种草这件事变得稀松平常，无论是竞争力还是专业性，都大不如前。换言之，市场很饱和，但真正的博主却没有很多。

　　其二，其他平台同样存在虚假内容、刷单泛滥、软文如流等乱象。近两年，小红书既严厉打击了软广类笔记，整治虚假宣传的内容，又关闭了带货笔记中的外链权限。从下架到再露面，小红书在不断地整顿自我，逐渐为品牌商打造出更为优良的“种草”环境。

　　类似的现象在抖音、快手、京东、淘宝等平台也存在。以抖音为例，“短视频+直播带货”的模式虽好，但也暴露了不少问题，尤其是某些主播随意在直播间吹嘘产品，似乎只要卖出去就代表万事大吉，殊不知这些产品往往与宣传的有出入，再比如，有的声称自己的产品来自免税店，价格优惠，但实际上却不是这样。

　　依小编之见，如果这些乱象没有从根本上得到肃清，那么久而久之就会失去消费者的信任，到那时，美妆种草的生意可能会变得更难做。

　　其三，拔草比种草来得更猛。“拔草”指的是消除或叫停某项消费的欲望。“拔草”博主们因敢说而获得消费者的信任，在美妆领域更是极为常见，像“红黑榜”。

　　一方面，博主在美妆个护、医美领域的种草力度不断加强；另一方面，消费者已经难以分辨出哪些好物安利是出于真心，或是正因为此，他们才会由踩坑转向避雷。拔草火起来，小编并不惊讶，毕竟种草市场已经够饱和了，是时候拔一拔草了。

　　总而言之，美妆种草的热度慢慢在冷却，但品牌商也不必慌张，能够抓住的营销打法还是要尽可能抓住，平台的红利应该适当用起来，不过，更为重要的还是提升产品品质，以此来做好品牌形象建设。