当前，高温天气席卷多地，要说消暑三件宝，莫过于空调、西瓜、奶茶。这时，有人可能会诧异，为什么是奶茶代替了雪糕？这还要得益于“雪糕刺客”的对比，不然的话奶茶也不会这样备受青睐。

　　可以说，奶茶市场的火热程度被刷新了。就连肯德基都开起奶茶店，近日，其独立茶饮品牌“爷爷自在茶”在苏州开了第一家店，此次跨界引发了众多讨论。

　　肯德基进军新茶饮领域，足以证明奶茶这一饮品尚有合作的空间，对于美妆行业亦是如此。

　　不久前，LVMH集团旗下高端美妆零售品牌丝芙兰也有相关动作，那就是和茶饮品牌乐乐茶联名，推出了以夏季水果水蜜桃为灵感的合作，包括单色眼影、腮红、面膜、唇膜、化妆刷套装等产品，像眼影就有气泡桃桃、元气橘橘，听起来很新鲜，实际不过是新瓶装旧酒，而且单价基本不会超过100块钱。

　　这当然是建立在双赢的基础上，乐乐茶也收获颇多。比如，消费者只要购买两件联名的丝芙兰产品，能获得乐乐茶优惠券。如果恰好是会员，那么购买两杯及以上手捣系列能获赠一张丝芙兰联名面膜。

　　值得一提的是，乐乐茶这一品牌并非是首次和美妆联名，早在去年，就与彩妆品牌酵色开展联名，融入了果茶的元素，推出一系列蕴含夏日果茶特色的彩妆产品，其美妆蛋与彩妆盘以桃子甜品为灵感进行设计，为消费者传递出清新舒服的视觉感受。

　　从以上两次联名中，我们可以看到，好的联名是需要双方共同付出努力的，联名IP必须符合品牌的调性，而且要做好营销策略，不然的话很容易让消费者失去对品牌的清晰认知。

　　不止彩妆，护肤品牌同样在这方面有所布局，例如，前段时间，OLAY和奈雪的茶也联名了，OLAY经典产品小白瓶和奈雪的茶应季新品“霸气黄皮”的结合，正如维生素C和美白功效的重叠，加上微博上的礼盒抽奖，饮品外包装的OLAY标签。可见，无论是线下还是线下，都有利于品牌增加曝光度，从而带来更多人气。

　　读到这里，也许有人会觉得以上并不新奇，毕竟这几年到处是联名。而这恰恰是小编想表达的，联名不新奇是真，但仍然有品牌能够从联名中有所收获，也是真。对于品牌商而言，关键是学习到这些精髓，一是要让自身产品得到推广和销售，二是要和合作对象做好配合，共同提升品牌的形象。

　　总而言之，美妆品牌和奶茶联名，并没有想象中那么难，了解年轻人喜欢的跨界方式，才能展示更多关于品牌的风采，对此，你怎么看？