5月份化妆品零售额同比下降了11%，市场依旧低迷。而618大促似乎成为暂时激活市场的一剂良药，许多化妆品品牌纷纷加入，不愿错失机会。

　　小编早在之前便写过一篇关于618的文章(618大促在即，美妆品牌在如何挽救流量？），许多国际品牌为了吸引更多的流量放出大招，直接买一送一，并且送的都是正品，相当于将产品打了五折。国际大牌名品打五折，是相当稀罕之事，自然能够抓住许多年轻消费者的心弦。

　　而另一方面，国际大牌的巨大优惠，也会给国产化妆品造成更大的压力。本来就依靠性价比挤入市场的国产化妆品品牌，如今面临着前所未有的挑战。显然，唯有品质更好，口碑更佳的品牌，才能在这场战役中突出重围。

　　时至今日，618大促已经迎来高潮，到底哪些人真正获胜了呢？

　　护肤品比彩妆略胜一筹

　　据光大证券研究发表的周报，美容护肤品类中“618”预售期TOP20品牌总销售额同比增长14.2%，而彩妆大盘则呈现疲软态势，彩妆香水品类中“618”预售期TOP20销售额同比微降2.49%。

　　在疫情的大环境之下，化妆品市场对护肤品的需求确实要更高于彩妆。戴口罩已经常态化，彩妆的作用被削弱，消费者自然会减少对彩妆产品的购买与囤货。而护肤品作为日常肌肤护理的产品，对于大部分女性消费者而言几乎是刚需，环境变差也让她们更加在意肌肤的日常保养。

　　因此，618期间护肤品的销售比彩妆略胜一筹也是情理之中。

　　早在之前的一篇文章中，小编便说过彩妆在今年618的颓势（为什么说国货彩妆“勒紧腰带过日子”是件好事？）。在往年，国产新锐彩妆是大促中的国货之光，完美日记、花西子等国产彩妆品牌力压一众国际大牌，让中国化妆品行业看到了希望。而如今，这个希望又破灭了。

　　彩妆市场在今年，整体都令人堪忧。

　　更多消费者在逃离618

　　事实上，今年的618并没有真正意义上的胜者，因为许多消费者都在逃离618，而那些疯狂打折扣的品牌，也并未从中赚到太多的利润，有些甚至只是赔本赚吆喝。

　　在今年这样普遍低迷的市场环境之下，品牌能够赚到吆喝就已经是非常成功了。618是期中大考，只有少数品牌能够从中赚取到些许利益。更多的品牌只是走走过场，甚至因为受到价格战的挤压变得更加难过。

　　消费者逃离618，也是因为往年大促过于肆意，给消费者留下了阴影。先涨价再降价的套路，凌乱的优惠券，虚假的成交额等等，都让许多消费者从此对大促都敬而远之。

　　今年的618，没有赢家，或许只有那些头部的线上电商平台能够从中赚到更多的利益。相比于618大促，化妆品企业们更应该放眼未来，做好整个下半年的突围准备。今年化妆品行业大家都不好过，到了明年也未必能迎来拐点，重要的是修炼好内功，保证好品质，才能长远地发展下去。