转眼5月已经过去，6月降临，2022年又过了一大半。而在6月份，618大促定是化妆品品牌为关注的事情。实际上，618大促的预热早在5月下旬就已经开始，各个化妆品品牌都希望通过这次大促回一回血。

　　然而今年的618大促远不同于往年，关于这些小编之前便曾撰一文详述，促销日益常态化，消费者对618大促早已逐渐无感，再加上理智购物意识的崛起，以及疫情之下的消费紧缩，今年的618大促必定比往年都要难做。

　　如何挽救日益消沉的流量，是化妆品品牌们在618大促之时亟需解决的问题。

　　纷纷送起正装

　　在往年的618大促中，许多国际美妆品牌都喜欢送小样，而在今年的618预热期间，记者发现，多数国际美妆品牌均开始直接送出正装。

　　例如在5月26日晚李佳琦直播间内，从来没送过正装的巴黎欧莱雅次在李佳琦直播间内送出了正装产品，而且是明星单品“注白瓶”。巴黎欧莱雅天猫旗舰店售价429元一瓶，而这次在李佳琦直播间售价为359元2瓶，一瓶的单价直接降低至180元以下！

　　可见，巴黎欧莱雅为了挽救618的品牌流量，打破了传统，放出了大招。除了巴黎欧莱雅之外，雅诗兰黛也采取了送正装的策略。据记者了解，雅诗兰黛将其明星产品粉水直接打出了“买一送一正装”的优惠，总价400元，相当于一瓶只需200元，已经是平日里见不到的价格。

　　诸如娇兰帝皇蜂姿复原蜜、资生堂红腰子、雪花秀肌底液等知名品牌的爆品均打出了送正装，打半折的优惠。

　　事实上，直接送出正装的做法对于品牌的发展来说是有一定风险的，如此大的折扣势必也让品牌价值也跟着打折扣，许多消费者对那些产品的价值评估必定降低。但是如今为了挽救日益消沉的流量，美妆们除此之外也已无计可施。

　　艰难时期，须重铸信心

　　在市场普遍萎靡的时期，618大促可以说让许多化妆品品牌都看到了机会，至少可以通过这次机会重获信心。因此，这些化妆品品牌们即便知道如此打折促销会亏本，会亏品牌价值，依然不愿意放弃。

　　“只要能将流量重新拉起来，品牌就能重新看到希望，重新获得自信。所以这次的618大促虽然不比往年热闹，但是却是比往年都更加重要。许多品牌下血本也立志要在这次618大促中搞出声响，提振信心。”一名国产彩妆品牌的负责人跟记者如是说。

　　的确如此，在新规、疫情封控、快递停运、原料上涨、低价竞争等综合影响下，化妆品行业可以说已经进入到艰苦的阶段。像618大促这样的购物狂欢，能够在艰难时期重燃市场热情，对于大部分化妆品品牌来说，更加是这个时期当中难得的重新提振声量的机会。

　　艰难时期，化妆品行业正应该抱团取暖，重铸信心，共同迈过险峰！